Xbox家庭共享計(jì)劃黃了，EA背鍋？

微軟的Xbox Game Pass家庭計(jì)劃，看來是真的涼了。

這事本來挺有盼頭的。去年在愛爾蘭和哥倫比亞試點(diǎn)的時(shí)候，不少玩家還在算：四個(gè)人分?jǐn)傄粋€(gè)月費(fèi)，人均下來比單買劃算太多。結(jié)果Windows Central的Jez Corden最近放消息說，這計(jì)劃不會擴(kuò)展了，連試點(diǎn)地區(qū)都可能徹底停掉。

更離譜的是，鍋好像不在微軟這邊。

EA反對，計(jì)劃泡湯

按Corden的說法，電子藝界（EA）是主要阻力。這家和微軟簽了長期合同的游戲廠商，"完全討厭"家庭計(jì)劃這個(gè)概念。具體為什么討厭，原文沒細(xì)說，但猜也能猜到幾分——家庭共享意味著一份訂閱多人用，對靠單份銷售或自家訂閱服務(wù)（EA Play）吃飯的廠商來說，這確實(shí)是動了蛋糕。

家庭計(jì)劃本身的設(shè)定是：最多四名用戶共享一個(gè)Game Pass訂閱。對玩家來說這是實(shí)打?qū)嵉氖″X；對微軟來說，這是拉新和留存的好手段；但對內(nèi)容提供方，尤其是有自家會員體系的大廠，這等于把原本可能分散的多個(gè)付費(fèi)賬號，壓縮成了一個(gè)。

Corden的吐槽很直接：EA在PC端的Game Pass合作本來就"絕對是最低限度"，不放Xbox Play Anywhere版本，也不給Xbox成就?，F(xiàn)在還要攔著家庭計(jì)劃，他干脆放話——不如把EA踢出Game Pass ecosystem，換家庭計(jì)劃回來。"EA現(xiàn)在本來也沒出多少游戲，不該讓它拖著Xbox用戶后腿。"

這話當(dāng)然帶著情緒，但數(shù)據(jù)層面EA在Game Pass的存在感確實(shí)在變薄。近幾年EA第一方大作的數(shù)量和頻率，和十年前判若兩人。

玩家想要，廠商猶豫

諷刺的是，家庭計(jì)劃恰恰是Xbox玩家最想要的功能之一。微軟去年上線的Player Voice反饋系統(tǒng)里，這項(xiàng)需求一直穩(wěn)居前五。同榜單上還有：獨(dú)占游戲、向后兼容、完全免費(fèi)的聯(lián)機(jī)多人、以及把本體成就和DLC成就分開計(jì)算。

玩家想要省錢，廠商想要保收入，平臺夾在中間兩頭難。這不是Xbox獨(dú)有的困境——Netflix打擊密碼共享、Spotify家庭計(jì)劃的各種限制條款，本質(zhì)上都是同一道題：訂閱經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)，和 content provider 的 unit economics，怎么平衡？

微軟不是沒有嘗試過解法。Corden上個(gè)月還爆料，微軟在琢磨一種"自選套餐"模式，代號"Duet"和"Triton"。大概思路是：不需要云游戲？去掉，降價(jià)。不需要Fortnite Crew？換成首發(fā)XGP游戲。甚至可以把魔獸世界或者M(jìn)inecraft Realms打包進(jìn)來，按需組合。

這聽起來比一刀切的 family plan 更靈活，但也更復(fù)雜。玩家要的是簡單便宜，平臺要的是覆蓋更多付費(fèi)場景，內(nèi)容方要的是自己的利益不被稀釋。三方博弈，最后落地的方案往往誰都不太滿意。

家庭共享這事，為什么總是難產(chǎn)？

游戲訂閱的家庭共享，技術(shù)上從來不是難事。任天堂的家庭會員跑了好幾年，Steam的家庭共享也早就有了。但Xbox Game Pass的特殊之處在于，它是一個(gè)內(nèi)容聚合平臺，綁定了太多第三方廠商的利益。

EA不是唯一一家有自家訂閱服務(wù)的。Ubisoft+、Square Enix的 various 會員計(jì)劃，都在和平臺方的訂閱搶用戶。如果Game Pass的家庭計(jì)劃做得太香，這些廠商的獨(dú)立訂閱怎么賣？

更深層的問題是：游戲訂閱的商業(yè)模式，到底能不能撐住"家庭"這個(gè)場景？

視頻流媒體可以，因?yàn)閮?nèi)容消費(fèi)是并行的——一家人可以同時(shí)看不同的劇。音樂也可以，因?yàn)槁牳枋莻€(gè)人行為，互不干擾。但游戲訂閱的家庭共享，往往是"串行"的：一個(gè)賬號在玩游戲，另一個(gè)賬號就得等著，或者玩別的。這種使用模式，對平臺來說是"一份收入、多份消耗"，對廠商來說是"一份分成、多個(gè)用戶"。

EA的反對，可能只是冰山一角。其他沒發(fā)聲的廠商，未必沒有同樣的心思。

微軟的下一步

自選套餐如果成真，算是折中方案。但它解決的是"靈活性"，不是"性價(jià)比"。想要四個(gè)人分?jǐn)傄环蒎X？目前來看，沒戲。

對普通玩家來說，現(xiàn)實(shí)的選擇還是那幾個(gè)：單買、找低價(jià)區(qū)、或者等促銷。Game Pass的吸引力依然在首發(fā)陣容和Xbox第一方，但"和家人朋友一起便宜玩游戲"這個(gè)念想，短期內(nèi)怕是實(shí)現(xiàn)不了。

Corden的說法是"不是微軟的錯"，但這話聽聽就好。平臺方和 content provider 的合同怎么簽、條款怎么談，外界看不到。EA能"反對"到計(jì)劃取消，說明微軟在談判桌上讓了步。至于是不是"不得不讓"，還是"覺得沒必要為這個(gè)撕破臉"，只有當(dāng)事人知道。

一個(gè)有趣的細(xì)節(jié)：EA和微軟的長期合同，具體條款從未公開。期限多長、覆蓋哪些內(nèi)容、有沒有排他性，都是黑箱。這種不透明，讓玩家很難判斷誰該為"沒有家庭計(jì)劃"負(fù)責(zé)。Corden的爆料算是一次開窗，但窗開得有限。

最后

家庭計(jì)劃黃了，自選套餐還在畫餅。對想省錢的多人玩家來說，2024年的Game Pass和2023年沒什么兩樣——好游戲不少，但分?jǐn)偝杀镜慕輳剑瑫簳r(shí)被堵死了。

至于EA，它在Game Pass的存在感確實(shí)在淡化。但"踢出EA換家庭計(jì)劃"這種氣話，實(shí)現(xiàn)概率接近于零。商業(yè)合同不是過家家，微軟不會因?yàn)橐粋€(gè)記者的吐槽就翻臉。更可能的結(jié)果是：雙方繼續(xù)貌合神離，EA放幾個(gè)老游戲應(yīng)付一下，微軟在別的方向找增長點(diǎn)。

玩家呢？繼續(xù)投票，繼續(xù)等。Player Voice的前五需求里，家庭計(jì)劃排第幾，下次更新榜單的時(shí)候可以留意一下。如果排名下滑，說明大家死心了；如果還在高位，說明這茬還沒完。