本文授權轉自:留學生大叔
ID:weloveuk
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話說這幾天,全球各國的瑞士手表品牌斯沃琪Swatch門店同時迎來了一場場狂歡,在各個大城市,人們通宵排隊,將商店甚至整個商場圍得水泄不通。
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在一些地方,甚至用“排隊等待”這個詞已經不太適合了,因為現場已經成了混斗大作戰...
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事情起因還得說到Swatch的最新品,一款名為“王室pop”的生物陶瓷懷表。
該系列的懷表共有8個顏色,配色都很卡通可愛。
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如果不了解這款表的細節,大家可能會非常納悶,一塊顏色靚麗的懷表,值得全世界客人為它徹夜不眠地排隊?
但買家只會回答你:不買就是錯過幾十萬啊!
這塊表的確沒有表面看上去那么簡單——它是Swatch和世界頂級奢侈表商愛彼AP(Audemars Piguet)的聯名款。
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AP的入門款手表都要售價數萬美元,高端款限量款更是貴得離譜。普通人這輩子要想買上一塊AP手表估計困難了。但Swatch如今不就給出了一個超級白菜平替AP么?
不要十萬,也不要一萬,只要不到3000元,AP聯名款抱回家!
這款“王室pop”官方售價約為400美元左右,連正品AP的螺絲都買不到。
于是,表迷們瘋了——包圍線下Swatch門店,勢必搶到人生第一只AP!
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在法國巴黎,排隊人群烏泱泱一片,他們穿著厚衣服在Swatch店門口守候。
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在Swatch大門打開的一瞬,高達300人的搶購隊伍就顧不上什么次序和公德了,紛紛朝著店里面鉆——只要我能先跑到店員面前要求結賬,我就能拿到它!
于是,現場金屬卷簾門和兩個安全門紛紛遭殃,在人群巨大的推力和一些人的暴力破壞行為中,罷工了…
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店鋪員工根本攔不住這些人,只能眼睜睜看到店鋪被擠爆,并立刻撥打了報警電話。
警察來了看了也搖頭,只能直接掏出催淚瓦斯阻止這些瘋狂的人群。
于是,這什么公共災難片一樣的一幕出片了,你以為是發生了什么可怕一幕,結果是為了強行疏散擠破頭的購表人群…
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在意大利米蘭,排隊隊伍秩序好一些,但因為購買資格,年輕人直接互相動手干了起來,視頻里還見有人在抄塑料椅子做武器,看起來有幫派火拼的味道…
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英國這邊也是一片混亂,警察都直接帶了警犬來疏散人群。
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在亞洲地區,這款手表也引發了人群狂潮,無論是吉隆坡、曼谷還是新加坡、印度,每位排隊的年輕人都拿出了武士般的精神。
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在印度,一些中老年男性也加入了這個排隊狂潮中,看起來愛得深沉…
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但很明顯,在第一批發售中,絕大多數買家是沒法購買到一塊AP聯名的。
一位排了半天+一整個通宵的吉隆坡大叔非常失望表示,自己從頭天下午3點就來店門口排隊了,結果最后什么都沒得到。
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他貌似是前五十位排隊者,但他透露,排隊過程令人沮喪,官方一會兒通知有50塊表可以銷售,一會兒又說其實只有40塊,但前50位排隊者都有機會,因為“有的顧客可能只看不買”。
但最終的結果很明顯——每位有機會的顧客都買了,恨不得一次多買好幾塊。
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因為沒買到自己心儀的聯名款,大叔吐槽了一下官方的營銷策略很是“愚蠢”。
整個看下來,一款懷表引起的搶購狂潮已經超過大家的正常認知了。但在這些人中,不乏有立刻準備轉賣,甚至早就有了買家付款的二道販子。
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轉賣的價格基本上在原價的一倍至四五倍,而且東西都沒見到,買家們就爽快付了款,看起來是覺得免去排隊的辛苦和風險值得這些錢。
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如今,Swatch緊急關停了很多涉事門店,并進一步規范了買表的限制,限制黃牛。
他們還表示,這款表并非限量款,未來還會在全球門店繼續發售,大家不要太激動。
但損害已經造成,連帶Swatch以及AP的聲譽,似乎都在這場全球的購物狂歡中遭受損害。
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“整個發布會都彌漫著一種諷刺意味。腕表長期以來象征著精準和掌控;而發布會現場外的凌亂景象卻暗示著截然不同的景象。
人們花費數小時等待,而最終的收獲卻并不均衡。從某種意義上說,時間本身也成為了產品的一部分。”
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“這場混亂對Swatch的形象造成了負面影響,也可能讓愛彼(Audemars Piguet)感到困惑,不知自己究竟卷入了什么麻煩事。”
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“Swatch當然難辭其咎,但成年人的這種行為也實在荒謬,而且很多人純粹是為了倒賣而來,這讓我對這些人更加反感。”
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“就為了這么一塊看起來像兒童玩具的手表?真是個笑話。”
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“目之所及一個愛表的人都沒看到。”
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“我們人類到底怎么了?”
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“很快就會在淘寶/阿里速賣通上架了。不用排隊。”
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“簡直荒謬!他們明明知道這種新品發布會肯定會出問題!最公平的發布方式是收取入場費——費用捐給慈善機構——讓大家參與抽簽,然后隨機抽取購買者。每人每次抽簽限購一塊。
但是品牌為什么不這么做呢?他們喜歡這種炒作、人潮和排隊——他們想利用這些來做營銷。這簡直是災難的預兆——趕緊停止這種新品發布!”
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失去理智的買表人群和渴望流量的商家,就是一個瘋狂亂象的閉環了吧…
Ref:
https://www.forbes.com/sites/katehardcastle/2026/05/18/swatch-x-ap-royal-pop-brought-crowds-closures-and-chaos/
作者提示:素材來源官方媒體/網絡新聞,文中事件發生于26年5月18日,全球
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