北京
來源：羊城晚報
近日，多地網友在社交媒體平臺發帖吐槽，電梯內的伊利廣告低俗玩爛梗，讓人感覺不適。網友表示，廣告視頻內的“草”“好草”和“cow”等諧音梗容易誤導孩子，“這廣告是真惡心”“越看越生氣”，網友的吐槽持續引發熱議。
網友的吐槽
記者查看廣告視頻發現，該廣告以員工下班時被迫臨時加班、“蛐蛐”領導誤發大群等職場現象為語境，引入了“草”和“cow”等諧音梗，并進一步聯系到草場、奶牛等元素，對伊利產品進行宣傳。
引發爭議的電梯廣告
對于相關電梯廣告的投放，伊利旗艦店客服回復媒體稱，始終秉持嚴謹態度對待所有合作，并高度重視相關反饋，會記錄并進行反饋。多名網友發布的圖片顯示，出現上述廣告的顯示屏屬于分眾傳媒。5月20日，分眾傳媒客服表示，每個看到廣告的人想法會有不同這是毋庸置疑的，這個廣告既然已經上了，就證明是可以上的，對于部分網友認為內容欠妥的感受也已記錄，會將這一情況反饋給品牌方。
知名律師、河南澤槿律師事務所主任付建認為，廣告中“草”等諧音為“臟話”的社會認同度極高，這屬于變相使用不文明用語。該廣告在社區電梯等公共場所高頻播放，其歧義內容容易對孩子造成誤導。《中華人民共和國廣告法》第三條明確，廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華優秀傳統文化的要求。
監管部門特別強調涉及未成年人的營銷必須承擔更高的社會責任，確保內容健康向上。若被認定違法，廣告主將面臨20萬元以上100萬元以下的罰款。該企業應面向公眾致歉，承諾今后將更全面地履行審核義務，并且停止投放爭議廣告，投入更加優質的廣告。
廣東國鼎(深圳)律師事務所律師何生廷認為，企業廣告以冒犯、低俗的方式去換取熱度，本質是短視投機的經營思維。企業應當注重廣告合規審查，避免出現違法廣告帶來的負面影響。
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