小屏幕大乾坤——11省份真招實招激發微短劇精品潮（之一）

5月14日，國家廣播電視總局召開 “微短劇精品創作傳播計劃”工作部署推進會 ，國家廣播電視總局黨組成員、副局長何飚出席會議并講話。

其中，遼寧、江蘇、江西、湖南、北京、上海、河南、浙江、福建、廣西、陜西等11個省份廣電部門負責人，各陳其策、各展其長，紛紛拿出真招實招，從安排專門扶持資金，到出臺劇本創作、拍攝制作、上線播出、宣傳推廣、推優評獎、國際傳播等配套政策措施，全力扶持和激勵微短劇精品創作。

“精品深耕”是微短劇行業發展的時代命題，11個省份齊發力均是為了一個共同的愿景，讓微短劇這一新興文藝形態，真正成為記錄時代、溫暖人心、賦能社會的文化新力量。

可以說，從“流量高地”到“價值高地”，微短劇正經歷著一場深刻的蛻變，更是一次文化治理觀念的深度升級。面對微短劇高質量發展的新要求，管理機構不再只是監管者，而是成為引導者、服務者和共舞者。《廣電視界》將分2批對相關省份的真招實招進行拆解剖析。

（一）

回望過去幾年，微短劇猶如一匹脫韁的黑馬，在資本的助推下狂奔。海量的作品泥沙俱下，固然滿足了碎片化時代的娛樂需求，卻也留下了“內容同質”“價值觀模糊”的隱憂。人們不禁要問，這一深受億萬用戶喜愛的形態，能否承載起更厚重的文化使命？

答案，在這次推進會中清晰浮現。11個省份的行動方案，不約而同地將“精品”二字置于核心，不是不要流量，而是要讓流量流經更有價值的河床；不是不要市場，而是要用市場的邏輯滋養主流價值的生長。

遼寧省將微短劇寫入政府工作報告，省委宣傳部親自操刀頂層設計，拿出3000萬元專項資金，劍指“遼派”精品。這背后是一種清醒的認知，微短劇可以成為講述振興故事、召喚游子歸鄉的文化載體。《北往》的成功經驗被鄭重借鑒，“北歸”系列聚焦返鄉創業——當熒屏上的故事與現實中的奮斗同頻共振，微短劇便有了直抵人心的力量。

江蘇省的布局則顯露出一種“精算師”般的縝密。1010萬元支持產業項目，450萬元助力集聚區發展，640萬元扶持8部精品創作——數字背后是清晰的產業邏輯。他們將微短劇納入“十五五”規劃，作為數字視聽產業鏈“強鏈補鏈”的關鍵一環。這種把“短”做“長”的視野，意味著微短劇不再是孤立的爆款生意，而是嵌入整個文化產業結構性升級的戰略棋子。

江西省更是把微短劇當成“一號工程”來抓，透著一股子闖勁。從“一市一品、百縣百劇”到動畫微短劇專項扶持，從紅色題材《風景這邊獨好》到出海爆款《盛世天下》，贛派微短劇正在走出一條“紅色基因+數字表達+國際傳播”的獨特路徑。

而湖南省的雄心更為直白。2026年市場規模突破100億元，年產量突破3000部。馬欄山視頻文創產業園設立1億元“馬駒計劃”，抖音短劇產業大會千人匯聚長沙，湘江之畔，微短劇正成為“廣電湘軍”之后又一張亮眼名片。

如果說過去的微短劇是草根創業者“小米加步槍”式的游擊戰，那么如今各省份的介入，則是一場有組織、有保障的陣地戰。真金白銀的投入，是最直接的誠意。

遼寧3000萬、上海近4000萬、江蘇超2000萬、湖南四級聯動超4000萬……這些數字疊加在一起，構成了一個令人振奮的信號，微短劇已經被納入到主流文化建設的核心版圖。但比資金更值得關注的，是資金的使用方式，不是撒胡椒面式的普惠，而是靶向精準的激勵。

遼寧的12條措施覆蓋創作生產、市場培育、人才培養、國際傳播四個環節，形成閉環；江西對單部精品劇最高獎勵20萬元，看似數額不大，但對于一個初創團隊而言，這可能是“第一把火”；更值得關注的是，各地紛紛將扶持與“結果”掛鉤，入庫、上線、獲獎、出海……這種機制設計，本質上是在用市場化的方式培育市場，用競爭的邏輯激勵競爭。

政策層面的創新同樣可圈可點。“北京大視聽”機制已形成品牌效應，46部作品上星播出，占全國衛視播出總量的三分之一強；上海“繁花”計劃連續三年深耕，建立起從選題征集、劇本孵化到拍攝服務、播出宣發的全鏈條服務體系；江蘇推出“蘇服拍”一站式平臺，將審查時限壓縮至5個工作日。

這些服務型政策，解決的是創作者最頭疼的“效率痛點”。當審批不再卡脖子，當協拍不再是難題，創作的活力自然會被激活。

（二）

真正讓人耳目一新的，是各省在“特色”二字上下的功夫。

微短劇最怕的是什么？是同質化。霸總、戰神、穿越、重生……當觀眾被同樣的套路反復“投喂”，審美疲勞便是必然的結局。而此次11省份的布局，最顯著的特征便是“差異化”，不是在大眾賽道上內卷，而是在垂直領域里深耕。

遼寧主打“返鄉創業牌”，以真人真事為原型，講述東北振興的人才故事。這既是現實主義的回歸，也是一種精準的情感錨定——對于那些在外打拼的遼寧籍游子而言，熒屏上熟悉的地域景觀和真實的人生故事，本身就是一種召喚。

江蘇將在長征、倡廉、統戰、旅行、鄉村振興、銀發生活等13個主題方向發力，引導創作主體把握時代脈搏、展現江蘇氣韻、貼近百姓生活，著力將微短劇打造成為傳播主流價值、弘揚優秀文化、賦能產業消費的數字橋梁。

江西深耕“紅、綠、古”三色文化。紅色題材《風景這邊獨好》、陶瓷文化微短劇、書院文化系列……當微短劇與江西最深厚的文化資源相結合，產生的不只是內容增量，更是文化IP的系統性開發。而AI真人劇《讓你悟道，沒讓你起飛》上線10天播放量破5億的佳績，則證明“紅色基因+數字技術”這條路走得通。

北京重點聚焦重大節點、文化傳承、IP打造三大賽道，儲備《尋光萬里》《爺爺的賬本》《火焰》等長征勝利90周年項目，“一帶一路”題材作品《星耀刺桐城》等重點項目，《資治通鑒》《三國演義》等重點項目，以及《長安十二時辰》《重案六組》《食神2026》《錦繡惟芳》《金粉年代》《偽裝者之烽火軍校》等頭部IP衍生劇。

上海的選擇更顯“海派”氣質。從“左聯”題材《朝花》到茅盾文學獎改編的AI漫劇《千里江山圖》，從TVB經典IP《金枝欲孽》衍生劇到三體二創項目《三體AI》——上海人做微短劇，做的是一種“文化品位”。不追逐短期的流量泡沫，而是用長劇的質感、電影的思維來打磨“短內容”。這種“降維打擊”的思路，或許正是微短劇精品化的一條可行路徑。

湖南則充分發揮“廣電湘軍”的內容基因。將微短劇與“湘超”“湘BA”等體育IP結合，與鄉村振興、國安教育等主題嫁接，“四百工程”要的是規模，更是生態。馬欄山“AI微短劇創智大賽”的舉辦，則顯示出湖南在技術賽道上搶占先機的野心。

在各省的方案中，除了題材拓展，“AI”則是一個高頻詞匯。顯然，這是基于對產業趨勢的深刻洞察。

微短劇的生產邏輯，天然地與AI技術相匹配。海量的劇本需求、高頻的更新節奏、對成本的高度敏感——這些痛點，恰恰是AI的用武之地。

江蘇明確提出推動AI與微短劇全鏈條深度融合，從劇本生成、智能剪輯到數字人制作、內容審核，力求系統性突破；江西則將“搶抓AI短劇風口”寫入行動計劃，并已跑出爆款作品；上海更是將出臺《加快推進AI賦能微短劇高質量發展的若干措施》，從政策層面為技術應用掃清障礙。

更值得關注的是，技術賦能不只是降本增效，更可能催生全新的內容形態。AI漫劇、互動劇、虛擬制片……當創作的門檻被技術拉低，當表現的手段被技術拓寬，微短劇的邊界也將被重新定義。那些曾經受限于成本而無法實現的創意，或許將在AI的助力下破繭成蝶。

（三）

微短劇出海，是此次推進會透露出的另一個重要信號。

江西《盛世天下》上部上線12天全球銷量100萬套、市值約6000萬元的成績，證明了微短劇出海絕非空談。這種輕量化、快節奏、強情緒的敘事方式，恰好契合了全球移動互聯網用戶的消費習慣。當長視頻出海還在為文化折扣苦惱時，微短劇已經用最直接的方式敲開了海外市場的大門。

各省顯然嗅到了這一機遇。遼寧支持建設面向國際市場的“出海”作品拍攝基地，江蘇推動優質作品通過海外傳播渠道推廣，江西重點扶持《盛世天下》下部全球同步上線。微短劇正在成為繼網文、游戲之后，中國文化“走出去”的又一輕騎兵。

但出海的挑戰同樣嚴峻。如何從“流量出海”升級為“文化出海”？如何讓海外用戶不只是“看完”，而是“看懂”“認同”？這需要創作者在類型化的外殼下，植入更具普適性的人文關懷和價值內核。微短劇雖短，承載的文化使命卻不能輕。

11個省份的“真招實招”，勾勒出微短劇行業的新圖景，政策有支撐、資金有保障、創作有方向、技術有賦能、出海有通道。這無疑是一個令人振奮的開端。

但我們也需清醒地認識到，精品化不是一蹴而就的。真正的精品，需要時間的打磨，需要創作者的心血，需要市場的檢驗。政策可以催生作品，但無法催生經典；資金可以激勵生產，但無法保證流傳。微短劇的精品化之路，歸根結底要靠創作者對生活的深入觀察、對人性的深刻理解、對藝術的執著追求。

各省的扶持方案中，都提到了人才培養和劇本征集，這恰恰是抓住了根本。再多的資金、再好的政策，如果沒有優秀的編劇、導演、演員去落實，終究是空中樓閣。從這個意義上說，微短劇的精品化，本質上是一場人才爭奪戰、一場創作能力的持久戰。

另一個值得關注的維度是評價體系。什么是“精品”？不能只看播放量，也不能只看專家意見。一個健康的行業生態，需要建立多元化的評價標準——既有市場維度的“播得好”，也有藝術維度的“寫得好”，還有社會維度的“傳得正”。江蘇提出的“多維評價模型”，就是一種有益的探索。

行文至此，不禁想起一位老電視人的感慨，“過去我們說‘短劇是長劇的濃縮’，現在發現，微短劇正在創造屬于自己的語法。”是的，當微短劇不再被視為“降級版”的影視作品，而是作為一種獨立的、具有自身美學邏輯的文藝形態被認真對待時，它的潛力才真正被釋放。

11省份的發力，是一個信號，更是一個起點。在總局的統籌引導下，在各地的真抓實干中，微短劇這一方興未艾的文藝新樣態，正在完成從“流量驅動”到“價值驅動”的關鍵一躍。我們有理由期待，在不遠的將來，會有更多既有“網感”又有“質感”、既有“流量”更有“分量”的精品微短劇，走進千家萬戶的屏幕，也走進億萬觀眾的心中。