狂飆突進后，微短劇的“潑天富貴”還能吃多久？

半月談評論員 劉金祥

短短幾分鐘，刷出上億流量；一個新興文娛形態(tài)，撬動千億市場……微短劇正從“野生爆款”躍升為中國視聽產(chǎn)業(yè)的支柱之一。這一現(xiàn)象不僅折射出媒介環(huán)境與用戶習慣的深刻變遷，更體現(xiàn)出新大眾文藝的大眾性、融合性與傳播性。

在當下這個被切割成無數(shù)碎片的時間場域中，微短劇正以一種極具滲透力的新大眾藝術(shù)形態(tài)，重塑城鄉(xiāng)居民的媒介生活習慣。《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》顯示，早在2024年12月，微短劇獨立應用的人均單日使用時長已經(jīng)與即時通信類應用并駕齊驅(qū)。這意味著，微短劇已經(jīng)嵌入用戶的日常生活，成為與社交媒體同等重要的媒介形式。用戶不再是“偶遇”微短劇，而形成了主動尋找、定時追更、沉浸觀看的習慣。

微短劇沒有止步于國內(nèi)市場的繁榮，憑借與生俱來的“短”“快”“密”優(yōu)勢，開啟了一場文化遠行。從東南亞的街頭巷尾，到北美的都市叢林，再到中東的社交媒體，中國微短劇的身影變得愈發(fā)常見。數(shù)據(jù)顯示，僅2025年第一季度，全球就有超過2.7億人次下載中國微短劇。這種跨越語言、文化和習俗的傳播力，印證了微短劇作為一種新興內(nèi)容形態(tài)的獨特魅力。它以極致的節(jié)奏密度和情感沖擊力，打破了地域和文化隔閡，實現(xiàn)了人類共通情感需求的精準對接。

當狂奔的“流量紅利”逐漸觸頂，從“跑得快”轉(zhuǎn)向“走得穩(wěn)”便成為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在訴求。人工智能的異軍突起，以迅猛之勢重塑著微短劇的產(chǎn)業(yè)邏輯，既帶來了效率躍升的無限可能，也投下了品質(zhì)下降和“替代焦慮”的濃重陰影。

在AI賦能背景下，微短劇的生產(chǎn)力得到革命性釋放，原本依賴人工逐幀制作的場景，如今可以通過算法高效生成。技術(shù)紅利直接轉(zhuǎn)化為產(chǎn)能的加速提升：制作周期大幅壓縮，內(nèi)容供給豐富度呈指數(shù)級增長。出海進程也因AI的介入而高歌猛進，智能翻譯、語音克隆、文化適配等環(huán)節(jié)的成本被顯著拉低，使中國微短劇以更低成本、更高效率進入全球市場。

但硬幣的另一面也不容忽視。許多原計劃采用實景拍攝的真人劇項目，不得不按下暫停鍵，重新評估投入產(chǎn)出比，轉(zhuǎn)而投身于AI仿真人短劇或動漫劇制作浪潮。在當下AI技術(shù)尚不完善的情況下，這種“路線偏移”讓一些從業(yè)者陷入注重效率還是堅守品質(zhì)的深層糾結(jié)。

過往的市場喧囂、當下的技術(shù)飛躍，都讓一個更為本質(zhì)的命題浮現(xiàn)出來：無論是真人實拍，還是AI生成，內(nèi)容產(chǎn)品的底層邏輯都未發(fā)生改變。載體只是形式，技術(shù)只是工具，真正決定作品命運的，始終是吸引用戶、留住用戶、感動用戶的核心能力。如果能夠清醒地錨定這一點，所謂的“創(chuàng)作焦慮”便能在很大程度上得以消解。

一個爆款可能在一夜之間誕生，也可能在下個月就被遺忘。要在持續(xù)變革中立于不敗之地，唯有以創(chuàng)新應對萬變，在形態(tài)、內(nèi)容、體驗等維度持續(xù)突破，跳出對單一媒介載體的過度依賴、對單一情緒刺激的簡單重復、對單一商業(yè)模式的路徑依賴。

針對微短劇領(lǐng)域出現(xiàn)的野蠻生長、內(nèi)容同質(zhì)、價值偏差等問題，國家有關(guān)部門陸續(xù)出臺了一系列加強網(wǎng)絡(luò)微短劇管理的文件。政策的出臺，并非簡單地“收緊”或“限制”，而是旨在通過明確的規(guī)則設(shè)定，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作開辟更廣闊的賽道，為行業(yè)的無序擴張劃定邊界。這種“立規(guī)矩”與“促發(fā)展”并重的治理思路，正將微短劇從早期的野生狀態(tài)引向有序、規(guī)范、可持續(xù)的發(fā)展軌道。

廣電總局適時發(fā)布措施，明確鼓勵支持優(yōu)秀微短劇進入電視大屏播出。微短劇作為一種獨立的藝術(shù)形態(tài)，其美學價值和傳播價值正在獲得主流平臺的認可與接納。一些長視頻平臺也相繼布局免費短劇賽道，以更包容的姿態(tài)擁抱這一新興文娛形態(tài)。

機遇從來不會自動轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢。微短劇行業(yè)的價值躍遷，有賴于一個健康、有序、充滿活力的發(fā)展生態(tài)。展望未來，微短劇既要有吸引用戶的魅力，更要有留存于心的價值——在“短”的形態(tài)中承載“長”的意義，在“快”的節(jié)奏中蘊含“深”的思考，最終成為視聽版圖中既有煙火氣又有藝術(shù)味的獨特存在。

來源：《半月談內(nèi)部版》2026年第5期

原標題《野生之后是精耕》

（作者系黑龍江省中國特色社會主義理論體系研究中心研究員）