上海
過去
不少中國年輕人熱衷于
前往首爾、米蘭購買當?shù)卦O計師品牌
如今
眾多外國游客正涌來上海“反向海淘”
記者近日走訪上海多個核心商圈發(fā)現(xiàn)
在山下有松、觀夏、PANE等
一批中國本土設計師品牌門店
外籍顧客明顯增多
甚至有許多游客專程“打飛的”來滬掃貨
上周日晚8點
位于黃浦區(qū)TX淮海的本土潮流鞋履品牌
PANE門店外仍超20人排隊
其中約一半是外籍面孔
入店需等待逾30分鐘
店內(nèi)穿鞋凳擠滿了不同膚色的游客
英語、泰語、俄語交錯響起
據(jù)該店店長介紹
近期門店外籍顧客占比穩(wěn)定在三至五成
由于客流集中，店內(nèi)多數(shù)鞋款已出現(xiàn)不同程度的斷碼，部分外籍游客甚至會組團前來，一次性購買五雙以上。
這種“掃貨式消費”
正在多個品牌間蔓延
如主打東方美學的包袋品牌山下有松、
主打東方植物調(diào)香氛的觀夏等
“近幾個月外籍顧客高峰
占比可達七成左右。”
山下有松淮海中路店、
觀夏湖南路店的店員分別表示
記者走訪發(fā)現(xiàn)，這些品牌的受眾有較高重合度，在PANE門口排隊的外籍游客手中，不少人手中已提著山下有松的購物袋。許多游客“有備而來”，進店后直接打開手機截圖，向店員精準詢問指定款式。
加拿大游客Wilma Chan來上海前已在社交媒體上做好攻略，親自試背挑款是本次行程的重點。“山下有松在海外超級火，朋友都在背。”她表示，這類中端品牌定價合理，相較于普通包袋，又融合了東方褶皺、編織等設計元素，具有鮮明辨識度。
可觀的國內(nèi)外價差是這波“掃貨潮”的重要推手
記者走訪發(fā)現(xiàn)
這些走紅的本土品牌
大多處在數(shù)百元至兩千元的價格區(qū)間
填補了奢侈品與快時尚之間的市場空白
受海外運營成本影響，部分品牌海外售價明顯高于國內(nèi)。以Wilma購買的同款月牙包為例，國內(nèi)到手價約為1650元，海外官網(wǎng)售價為389美元，約合人民幣2750元。此外，PANE等品牌熱門款式在海外官網(wǎng)容易售罄，約10個工作日的物流配送也推高了購買門檻。
“這里的茶香調(diào)，像我平時愛喝的茶一樣自然。”專程前來上海試香的泰國游客Nida評價道。打動外國消費者的，不是符號化的“中國元素”，而是全球青年易于理解的當代表達—— 觀夏把龍井茶等中式意象轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代香氛敘事，山下有松把中式傳統(tǒng)工藝融入日常包袋設計，PANE以復古運動鞋和高辨識度視覺切入年輕市場。
數(shù)據(jù)顯示，2025年上海全年累計接待入境游客創(chuàng)歷史新高，達到936.02萬人次。龐大的客流正源源不斷地轉(zhuǎn)化為強勁的消費力。從“買中國制造”到“買中國設計”，本土設計品牌正成為新的消費增長點，也成為中國年輕審美走向國際市場的一個窗口。
編輯 / 宗哲麟
來源 / 青年報
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