進(jìn)入世界杯時間，哈蘭德、亞馬爾一同拍攝Visa世界杯宣傳廣告

5月18日，Visa正式推出名為“Tap In”的世界杯全球營銷活動，圍繞球迷支付體驗(yàn)展開。據(jù)TA記者M(jìn)elanie Anzidei報(bào)道，Visa已于周一正式啟動這一世界杯營銷計(jì)劃，并邀請知名足球相關(guān)劇集《足球教練》演員杰森-蘇戴奇斯以及多位足球明星參與，包括西班牙前鋒亞馬爾和挪威射手哈蘭德。

該活動名稱“Tap In”源自足球術(shù)語，指球員在門前輕松推射破門的“輕松進(jìn)球”，廣告創(chuàng)意則將這一概念與現(xiàn)實(shí)生活中的支付行為相結(jié)合，呈現(xiàn)球星通過輕觸Visa卡即可即時升級體驗(yàn)的場景。作為國際足聯(lián)長期合作伙伴，Visa是本屆世界杯的官方支付技術(shù)贊助商。

Visa首席營銷總監(jiān)庫珀表示，本屆世界杯被視為“歷史上規(guī)模最大的體育賽事”，該營銷活動歷時一年打造完成，其核心目標(biāo)是讓廣告不僅具備傳播屬性，更能成為吸引消費(fèi)者參與的入口。庫珀指出，在營銷構(gòu)思階段，團(tuán)隊(duì)希望影片能夠作為“吸引用戶的鉤子”，同時在眾多品牌激烈競爭的世界杯營銷環(huán)境中形成差異化。

他強(qiáng)調(diào)，世界杯期間將形成一個巨大的“臨時經(jīng)濟(jì)生態(tài)”，包括旅游、餐飲、酒店、娛樂等行業(yè)的集中爆發(fā)，預(yù)計(jì)將帶動80萬以上就業(yè)崗位，并吸引超過600萬人進(jìn)入球場觀賽，全球關(guān)注度將集中在16座舉辦城市。Visa希望借助這一“臨時經(jīng)濟(jì)體系”，讓小商家、游客以及內(nèi)容創(chuàng)作者都能通過支付參與其中，從而真正“進(jìn)入世界杯的經(jīng)濟(jì)循環(huán)”。

在具體廣告內(nèi)容方面，Visa將演員蘇戴奇斯作為核心敘事人物。在一支60秒主廣告中，他坐在片場化妝拖車內(nèi)閱讀劇本，劇本上布滿紅色批注，此時電視中播放亞馬爾完成一次“tap-in”進(jìn)球的畫面。

他所處環(huán)境推測位于英國，因?yàn)榛瘖y師詢問他是否會“回家觀看比賽”，蘇戴奇斯回答“我倒是希望可以”。隨后，他用Visa卡輕輕一刷劇本，口中重復(fù)“tap in”，劇本瞬間變成世界杯門票，由此開啟他的觀賽旅程。在接下來的畫面中，他不斷通過“輕觸”的方式改變周圍環(huán)境，將化妝拖車變成出租車，而出租車司機(jī)則變成哈蘭德，隨后哈蘭德駕駛車輛“跨越大西洋”將他送往北美賽場。在整個旅途中，他穿梭于不同城市與球迷場景，最終抵達(dá)球場觀賽。

在另一支短片中，哈蘭德被多次拍到完成門前“tap-in”式破門，他在畫面中低聲表示“這是足球中最被低估的進(jìn)球方式”，并總結(jié)稱“在Visa的世界里，一切都是tap-in”。

除演員蘇戴奇斯外，廣告還邀請多位足球人物參與，包括墨西哥傳奇門將豪爾赫-坎波斯以及著名解說員安德烈斯-坎托（Andrés Cantor）等人。雖然蘇戴奇斯并未以其在《足球教練（Ted Lasso）》中的角色出現(xiàn)，但他留著標(biāo)志性胡子，仍讓人聯(lián)想到該形象。

此外，廣告還包含三支15秒短片，重點(diǎn)展示Visa的不同功能，包括全球支付接受度、反欺詐保護(hù)以及“輕觸支付”技術(shù)體驗(yàn)，以強(qiáng)化品牌科技屬性與安全性。

在營銷活動配套層面，Visa同步推出兩項(xiàng)消費(fèi)者促銷計(jì)劃：“Tap In To Score”（面向美國和加拿大用戶）以及“Pásala Para Ganar”（面向墨西哥用戶）。用戶可在線注冊參與，在世界杯期間的104場比賽期間，每次消費(fèi)均可累積獎勵，獎品包括世界杯門票（由于價格高昂且稀缺性極高）、限量版外套以及其他世界杯紀(jì)念品。

此外，Visa還推出“Tap In To Impact”公益項(xiàng)目，向三個非營利組織合計(jì)捐贈60萬美元，分別為美國的SCORE、墨西哥的Pro Mujer以及加拿大的Futurpreneur，這些機(jī)構(gòu)均致力于支持當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)發(fā)展。

Visa方面表示，希望借助世界杯帶來的巨大流量與熱度，使消費(fèi)者在賽事結(jié)束后依然保持對品牌的長期使用與認(rèn)同。