上海
作為“5·19中國旅游日”活動之一，《王者榮耀》“小王禮物盒”第二季活動近日登陸上海東方明珠廣播電視塔。此次活動由國民級游戲ip與上海城市地標聯手推出，不僅是《王者榮耀》對玩家十多年陪伴的溫情“回禮”，更深度打通虛擬與現實，打造文商旅體展融合新典范，為魔都帶來一場覆蓋全年齡段的潮流文化盛宴。
本次活動以“谷子吃到飽”為核心亮點，融合主題美陳展覽、限定禮品免費派送、品牌快閃店、人氣coser互動打卡等多元形式，打造地標沉浸式文旅體驗。景區打破單一業態邊界，串聯東方明珠二球觀光、文化體驗、商業消費與潮流展覽，努力將ip“流量”轉化為文旅“留量”。
在東方明珠的各個區域，不乏打扮成游戲人物，提著大包小包“掃貨”的年輕人。在“人潮洶涌”的品牌快閃店內，手捧眾多游戲周邊產品的范先生，在收銀臺前緩慢向前移動。“我從南京前來，就是為了參加這次活動，購買心儀的限量周邊！”范先生說，“之后，我也會在上海逛一逛，玩一玩。”打扮成游戲中“孫尚香”的小吳介紹，她玩這款游戲已經9年了，最近癡迷于各種游戲線下活動，她笑稱：“現在上海的線下活動也太多了，有點影響我打巔峰賽了！”據透露，活動現場限量發售的《王者榮耀》和東方明珠的聯名掛件，2小時內就賣出了1800個，庫存幾近搶購一空。
值得一提的是，本次活動也是自與創意潮牌stayreal合作之后，東方明珠歡樂餐廳再度攜手知名ip打造主題餐廳，將舌尖上的美味體驗與游戲ip沉浸氛圍深度綁定，讓食客在暢享環球美食盛宴的同時，沉浸式感受ip經濟帶來的樂趣。“結合《王者榮耀》游戲ip，餐廳內打造了一個‘小王歡樂食堂’，不僅有美陳裝飾，也在多款餐品中融入了游戲角色形象。”上海東方明珠廣播電視塔有限公司歡樂餐廳經理黃昊表示，“作為一座老牌旅游景區，我們希望市民游客與游戲玩家改變對東方明珠塔的固有印象，發現它的全新變化。”
本次活動也是東方明珠塔深化ip合作、推動文商旅體展融合的重要舉措。東方明珠塔相關負責人表示，《王者榮耀》作為現象級國民手游，陪伴億萬玩家成長，沉淀了深厚的用戶情感基礎。活動吸引玩家登塔賞景、參與互動、購買限定周邊，延長停留時長、提升消費活力，為城市地標活化與文旅消費升級提供創新樣本。未來，合作雙方將持續探索ip賦能文旅的新可能，讓經典地標更具活力，讓國民ip更有溫度，共同打造城市文旅新名片，為消費者帶來更多元、更前沿的潮流體驗。
在“5·19中國旅游日”到來之際，ip經濟也在浦東多個旅游景區大放異彩。在浦東，有家喻戶曉、吸引全國游客蜂擁來到浦東的迪士尼旗下ip。
與此同時，上海海昌海洋公園則選擇借力，近期與國漫頂流ip《鏢人》展開聯動。游客可以領取一份“通關文牒”，闖關六大試煉，通過答題、尋寶、互動攢齊六個印章就能領取限定“江湖珍寶”。如果你是奧特曼迷，這里也早已成為不容錯過的“奧迷勝地”。在奧特曼主題娛樂區，親子家庭可沉浸式感受ip世界，見證英雄守護的精彩瞬間。
上海野生動物園則善于發掘時下社媒熱點。近日，一段上海野生動物園蜘蛛猴“豆豆”與飼養員玩鬧的視頻，在網絡上迅速走紅。視頻中，一只蜘蛛猴伸手抓扯工作人員的頭發，工作人員則一手持帽，另一只手輕輕“回薅”“豆豆”的毛發，一人一猴互薅頭發的模樣憨態可掬，表情更是如出一轍，趣味十足的畫面瞬間圈粉無數。上野文創則上線了“黑掌蜘蛛猴趴趴公仔”，傳遞野趣與環保理念，讓游客把獨屬于自己的上野體驗帶回家，成為又一出圈的動物明星ip。
上觀號作者：浦東觀察
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