父輩讀物日漸式微

來源：環球市場播報

　　聚焦政治、人物傳記等主打男性讀者的紀實類圖書銷量持續走低

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　　嚴肅紀實類紙質書銷量大幅下滑，整體銷量跌幅近 8%，時政類書籍銷量更是大跌 19%。

　　曾幾何時，父親節送禮的首選總有這類書：講述二戰冷門史實的著作、波瀾壯闊的海難紀事，或是最新的總統人物傳記。

　　而今，這類深受父輩喜愛的讀物已然日漸沒落。

　　過去四年里，紀實類圖書銷量持續下滑，如今已是紙質圖書市場中處境最為艱難的品類。出版商表示，部分紀實書籍依舊銷路向好，例如名人回憶錄、宗教類讀物。但近年來，傳記、時政、經管經濟等被業內稱作嚴肅紀實讀物、受眾以男性為主的紙質書銷量大幅縮水。

　　圖書行業調研機構瑟卡納圖書掃描數據顯示，截至今年 5 月 9 日，紀實類紙質圖書整體銷量下滑近 8%，政治與時政類書籍銷量跌幅達 19%。

　　出版行業向來存在周期性風向變化，圖書品類與閱讀潮流總是輪番更迭。（還記得曾經風靡一時的成人涂色書？或是爆火的奇幻言情小說嗎？）但眾多業內從業者認為，嚴肅紀實讀物遇冷并非短期潮流變動，而是行業層面的根本性衰退。

　　西蒙與舒斯特出版社前首席執行官、全新西蒙六分社出版負責人喬納森?卡普表示：“趨勢已然十分明朗，這是一場行業巨變，所有人都該認清，我們早已身處全新的市場環境。”

　　閱讀習慣轉變是銷量遇冷的一大原因：原本熱衷嚴肅紀實讀物的讀者，獲取信息的渠道早已徹底改變。

　　企鵝蘭登書屋美國分部前總裁、新興出版平臺作者權益公司首席執行官瑪德琳?麥金托什將其稱作信息多元分流效應。她直言，專屬父輩讀物獨領風騷的時代早已落幕。

　　大眾整體休閑閱讀時長不斷縮減，僅有有聲書市場熱度持續攀升。與此同時，各類訂閱專欄資訊、網飛紀錄片、短視頻平臺內容與播客層出不窮，以往只有大部頭紀實書籍才能提供的深度新聞報道、犀利觀點分析與歷史深度解讀，如今隨處可得。

　　調研機構最新數據顯示，上月收聽播客的男性占比達 62%，女性占比 54%，而 2023 年這一數據僅分別為 46% 與 39%。

　　哈珀柯林斯出版集團哈珀分社總裁兼出版人喬納森?伯納姆坦言：“內部研討行業困境時，話題總會繞回播客。喜愛研讀美國歷史的男性讀者，如今都會收聽優質歷史類播客，既能靜心了解深度內容，又不必花費大量時間啃厚重書籍，閱讀紙質大部頭的意愿自然大打折扣?！?/p>

　　知名作家羅恩?切爾諾 2025 年父親節前夕推出的馬克?吐溫傳記，目前精裝版銷量為 119259 冊；而他 2017 年出版的尤利西斯?S?格蘭特傳記，精裝銷量高達 381604 冊，銷量差距懸殊，作者本人暫未對此作出回應。

　　不少出版商認為播客是一把雙刃劍：一方面分流了紙質紀實書讀者，另一方面在媒介碎片化的當下，也能帶動相關書籍銷量。

　　美國大型連鎖書店巴諾書店工作人員會重點關注熱門播客提及的書籍，萊克斯?弗里德曼、薩姆?哈里斯等知名主播推薦的讀物，往往能帶動實際銷量。

　　知名文學經紀公司負責人表示，目前紀實類圖書作者的預付稿酬已出現小幅下調；麥克米倫出版集團首席執行官稱，出版社如今在紀實書稿稿酬審批上更為謹慎，但并未縮減紀實類圖書的出版數量。

　　在紀實讀物賽道中，心靈勵志類書籍依舊穩居銷量榜首，代表作品有《釋然法則》《原子習慣》等。今年精裝書暢銷榜單中，除上述兩本書外，網紅博主自傳同樣熱度頗高。

　巴諾書店首席執行官詹姆斯?多恩認為，嚴肅紀實讀物銷量下滑，根源在于當下時事熱點占據了大眾絕大部分注意力。他表示：“如今全球熱點層出不窮，讀者更愿意實時瀏覽新聞資訊，而非靜下心閱讀紀實書籍?！?/p>

　　特朗普首個任期內，大眾熱衷通過書籍了解時政思潮，帶動時政類圖書熱銷；但特朗普二度執政后，市場行情截然相反。

　　當然市場也存在例外，美國路易斯安那州共和黨參議員約翰?肯尼迪去年 10 月推出的時政著作一經出版便躋身暢銷書行列。

　　即便部分紀實書籍登上暢銷榜，銷量依舊遠不及通俗小說。以《紐約時報》暢銷書榜 4 月 26 日榜單為例，熱門奇幻言情續作首周上榜銷量突破 10 萬冊，而同榜排名第一的紀實類新作，首周銷量僅 13468 冊，差距十分明顯。