四川
前兩天逛萬象城，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就看到了話梅HARMAY的小黃椅圍擋。
不知道你們有沒有發(fā)現(xiàn)，這樣創(chuàng)意十足的圍擋設(shè)計(jì)，近年來好像在品牌之間引發(fā)了另一種“卷”，成都的幾個(gè)案例還都挺出圈的。
去年5月，MUJI成都太古里世界旗艦店煥新在即，主題圍擋“川流有息”僅以四字文案就引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，搭配“洗腳鳥”等日常成都符號(hào)，被譽(yù)為品牌與在地文化融合的絕佳案例。
同樣是在太古里，同樣是煥新開業(yè)，法國戶外品牌Salomon薩洛蒙的“星門矩陣·映向宇宙”主題藝術(shù)圍擋，直接將圍擋化身為公共藝術(shù)裝置，在預(yù)熱階段吸引了一大波關(guān)注。
此外，把時(shí)間再往前推一些，Aesop用400多個(gè)石膏鼻子打造的嗅覺圍擋“BeNosy”也很出圈，它的創(chuàng)意在于釋放品牌DNA的同時(shí)，增強(qiáng)了互動(dòng)性。
而最近剛在太古里拉開序幕的香氛集合店P(guān)ERFUME BOX的圍擋設(shè)計(jì)也加入了聞香裝置，路過的人都可以上前試聞。
與此同時(shí)，有網(wǎng)友曬出了“小豆海棠&COWCOW”聯(lián)名店在此地CyPARK的那抹治愈紫色，一面異形鏡做成的大嘴加上“吃掉所有悲傷”，讓人忍不住駐足。
品牌們?yōu)槭裁醇娂婇_始“卷”圍擋？
想到了三個(gè)關(guān)鍵詞：看見、參與、對(duì)話。
第一，從“遮蔽”到“看見”。
作為一種封閉設(shè)施，圍擋最初的作用是隔絕、遮蔽，讓消費(fèi)者暫時(shí)繞道。而現(xiàn)在，不論是新店開業(yè)，還是老店煥新，品牌圍擋都在以審美突圍。強(qiáng)調(diào)高識(shí)別度的視覺，其本質(zhì)上是期待“被看見”。
其次，從“coming soon”到“互動(dòng)參與”。
這種“被看見”，不是單純的“注意力經(jīng)濟(jì)”，更試圖通過一些充滿互動(dòng)性的前置體驗(yàn)來向潛在客戶們宣傳品牌所主張的生活方式與價(jià)值理念。
例如Aesop可以嗅聞的石膏鼻子、PERFUME BOX的香氛裝置等。或許，讓消費(fèi)者體驗(yàn)一次，所引發(fā)的有效傳播，比什么廣告都好使。
最后，從“進(jìn)入城市”到“對(duì)話城市”。
有的品牌直接以圍擋為切入，將之作為與城市對(duì)話的開場白，甚至將之包裹成一場循序漸進(jìn)的預(yù)熱策劃。
比如MUJI成都太古里世界旗艦店重新煥新啟幕時(shí)，延續(xù)“川流有息”，開啟“流向生活”，策劃了包括展覽、播客在內(nèi)的多元開業(yè)活動(dòng)；同樣，話梅HARMAY也在“開學(xué)”前，讓小黃椅子進(jìn)入了成都的大街小巷。畢竟，一座城市從來不缺新的品牌，而是真正懂得這座城市的品牌。
所以，品牌圍擋背后“卷”的是什么？
不僅是視覺，更是內(nèi)容力和對(duì)一座城市的誠意。
?♀?來評(píng)論區(qū)聊聊：
你發(fā)現(xiàn)的有趣圍擋，以及如何看待這種現(xiàn)象。
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