中東危機(jī)“染”黑日本零食：薯片包裝驚現(xiàn)葬禮色，網(wǎng)友直呼不敢認(rèn)

最近日本零食圈出了個(gè)挺讓人意外的事兒，一直靠色彩繽紛的包裝吸粉的知名品牌卡樂比，居然要把旗下薯片、蝦條這些熱門單品的包裝全換成黑白色。這事一出來直接沖上日本社交平臺(tái)熱搜，網(wǎng)友都卡樂比換包裝可不是搞什么新設(shè)計(jì)營銷，核心問題就是彩色包裝用的彩色油墨，缺原料了。做油墨離不開石腦油，石腦油又是從原油里提煉出來的。現(xiàn)在中東局勢一直緊繃，霍爾木茲海峽隨時(shí)有航運(yùn)受阻的風(fēng)險(xiǎn)，不光把原油價(jià)格抬了起來，連帶著原油衍生品的供應(yīng)都跟著出問題。

看傻了，好好的解饞快樂零食，怎么一下不止卡樂比，日本另一家食品企業(yè)伊藤火腿米久，也在琢磨要不要做類似的調(diào)整。很多同行遇到原料漲價(jià)供應(yīng)不穩(wěn)，大多都是直接漲零售價(jià)，把成本壓力轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。卡樂比這回選了個(gè)最直白的方式，直接讓消費(fèi)者一眼就能看到變化。

子變成葬禮風(fēng)了？誰能想到，一包薯片

包裝變色，居然和萬里之外的中東局勢牢消息傳開之后日本網(wǎng)友直接炸鍋，“Calbee”這個(gè)關(guān)鍵詞飛快沖到熱搜榜首。大家的反應(yīng)也特別兩極分化，一撥人看得特別開，覺得只要零食本身味道沒變，包裝是什么顏色根本不影響吃，甚至有人覺得黑白極簡風(fēng)還挺潮的，搞不好能成新的流量款，反而能刺激銷量。

牢綁在了一起。另一撥人看完就有點(diǎn)慌，說這清一色黑白色看著跟葬禮用品似的，太膈應(yīng)人了。之前很多日本老百姓都覺得，中東的沖突離自己的日常生活遠(yuǎn)得很，八竿子打不著。這下一包薯片改了包裝色，直接把沖突對(duì)普通人生活的侵蝕擺到了臺(tái)面上。

后來還有網(wǎng)友猜測，卡樂比換包裝是不是在傳遞節(jié)約資源的信號(hào)？卡樂比官方直接明確否認(rèn)了，反復(fù)強(qiáng)調(diào)這次換包裝純粹就是為了維持供應(yīng)穩(wěn)定，沒別的額外意思。

日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家崔真淑針對(duì)這事做了分析，她說像卡樂比這種頭部大企業(yè)搞這么醒目的調(diào)整，帶來的沖擊力真的很大。包裝上印的“節(jié)約石油原料”標(biāo)識(shí)，歪打正著還成了現(xiàn)成的環(huán)保宣傳。不過這事也埋了隱患，這么大的動(dòng)靜很容易讓普通消費(fèi)者心里長出物價(jià)上漲、商品短缺的預(yù)期種子。

要是這種恐慌預(yù)期隨便擴(kuò)散，不管是企業(yè)還是個(gè)人，都會(huì)忍不住開始囤積貨物，本來就脆弱的流通秩序會(huì)被攪得更亂，最后很可能搞成惡性循環(huán)。崔真淑還用自己的親身經(jīng)歷舉例子，她之前修房子等建材，硬生生被通知要等三周才到貨，足見這次原料短缺波及的范圍有多廣。

這事背后的產(chǎn)業(yè)邏輯其實(shí)挺清楚，原油能提煉出石腦油、汽油等好多種產(chǎn)品，日本政府不對(duì)石腦油做補(bǔ)貼，煉油企業(yè)作為盈利主體，肯定更愿意生產(chǎn)利潤更高的汽油。石腦油沒利潤可賺，供應(yīng)緊張的情況只會(huì)越來越嚴(yán)重。企業(yè)都料到往后拿原料會(huì)越來越難，自然會(huì)提前調(diào)整生產(chǎn)策略，卡樂比的包裝“褪色”，就是這種預(yù)期下的現(xiàn)實(shí)選擇。

面對(duì)石油產(chǎn)品的供應(yīng)壓力，日本政府已經(jīng)啟動(dòng)了第二輪國家石油儲(chǔ)備投放，這次投放的總量相當(dāng)于日本國內(nèi)二十天的消費(fèi)量，政府就是想靠這個(gè)穩(wěn)住市場，這批儲(chǔ)備也已經(jīng)賣給了幾家大型石油公司。按理論數(shù)據(jù)算，截止到四月底，日本的石油儲(chǔ)備總量還是充足的。

消費(fèi)者買東西，核心拼的其實(shí)就是購買信心。經(jīng)濟(jì)學(xué)家也發(fā)出警告，就算政府天天強(qiáng)調(diào)貨源充足，只要流通環(huán)節(jié)堵了，恐慌性搶購和囤貨就會(huì)自己不斷強(qiáng)化，最后紙面上寫的充足儲(chǔ)備，根本變不成超市貨架上實(shí)實(shí)在在的商品。現(xiàn)在就是政府調(diào)控的有形之手，和市場恐慌預(yù)期的無形力量，正在掰手腕比輸贏。

一包換了色的薯片，看起來只是件無關(guān)緊要的小事，其實(shí)是全球供應(yīng)鏈脆弱性在日本的鮮活體現(xiàn)。現(xiàn)在全球化程度這么高，不管是能源價(jià)格、基礎(chǔ)原料，還是擺在超市里的終端消費(fèi)品，沒人能在地緣政治沖突里獨(dú)善其身，所有環(huán)節(jié)都緊緊連在一起，牽一發(fā)就能動(dòng)全身。

這事其實(shí)也給我們敲了個(gè)警鐘，我們?nèi)粘Ａ?xí)以為常的安穩(wěn)生活背后，復(fù)雜的國際關(guān)系和產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)緊緊綁定在一起，只要有一個(gè)環(huán)節(jié)出問題斷了線，很可能就會(huì)以你完全想不到的方式，悄悄改變我們觸手可得的日常生活。

參考資料

環(huán)球時(shí)報(bào) 中東危機(jī)“染”黑日本零食 薯片包裝改黑白引熱議