告別“天價”僵局，央視確認拿下兩屆男足及女足世界杯版權

來源：第一財經

告別“天價”，世界杯中國轉播版權價格回歸理性。

今天（5月15日）下午，中央廣播電視總臺與國際足球聯合會共同宣布，就國際足聯世界杯新周期版權合作達成共識。合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。

根據雙方合作意向，中央廣播電視總臺確認獲得本周期合作賽事中國大陸獨家全媒體權利及媒體分授權利，包括開路電視、付費電視、互聯網和移動設備等。

中央廣播電視總臺是國際足聯在全球重要的合作伙伴，雙方合作始于1978年。2026年國際足聯世界杯于北京時間6月12日至7月20日在美國、加拿大與墨西哥三國聯合舉辦，這是世界杯歷史上首次由三個國家共同承辦。本屆賽事參賽隊伍由32支擴軍至48支，共計將進行104場比賽，規模創歷史之最。

據國際足聯預測，今年世界杯總收入將達110億美元，算上衍生開發收入，市場規模將逼近千億美元大關，其中轉播權收入達39.2億美元。

價格依舊是秘密

作為全球影響力最大的體育盛事，每四年一屆的世界杯轉播權一直是其核心資源。但此前，中國內地轉播權卻遲遲未落地。

據傳，作為中國大陸地區主轉播權的唯一合法主體，中央廣播電視總臺（央視）與相關版權方談判已久，但因為價格問題，談判已持續僵持超半年。

據多家媒體此前披露，國際足聯為中國內地市場開出的2026年世界杯轉播權報價，最初高達2.5億至3億美元，折合人民幣約18億元至21億元。但是，在市場回歸理性的背景下，這份脫離實際的報價冷遇。

過去二十年，世界杯在中國的轉播費從1200萬美元持續飆升。與往屆對比，2010年和2014年兩屆打包價為1.15億美元；2018年和2022年兩屆打包價約為3億美元。

面對談判僵局，包括國際足聯（FIFA）秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫和國際足聯媒體版權主管讓-克里斯托夫·珀蒂在內的一支代表團日前前往北京，與央視方面討論此事。

今日下午，雙方宣布合作達成共識，但并未對外公布具體的合作價格。而市場傳言，最終合作價格有6000萬美元、1.1億美元等多種說法。

不過，今日當天下午，馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫在接受第一財經記者采訪時回應版權費用問題稱，不能透露協議的細節，“我只能說我們對協議非常滿意，并很高興能繼續合作，將足球賽事帶給所有中國的球迷?！彼硎疚磥磉€有許多其他潛在的項目可以與中央廣播電視總臺合作。

賽事版權價格回歸合理

有體育賽事版權從業人員告訴記者，對于之前國際足聯的漫天要價，央視的拒絕妥協是有理由的。

此次中國隊并未能打進世界杯，這也讓世界杯在中國國內的吸引力大打折扣。此外，本屆世界杯約七成的比賽將在北京時間凌晨2點至上午10點之間。淘汰賽的開球時間不會早于凌晨1點，四分之一決賽之后更是在凌晨3點以后，這使得廣告商的投放意愿大幅降低。

記者了解到，國內體育版權賽事的轉播權的價格在過去多年里經歷了大起大落。隨著國內體育產業關注度提升，十年前，體育賽事版權一度狂飆。

2015年，中超公司發布“征集2016-2020年中超聯賽電視公共信號制作及版權合作伙伴”的公告，中超版權每年度報價不低于3億元人民幣。而體奧動力最終以高達5年80億的“天價”拿下。

但2020年，隨著該賽事熱度下降等多重原因，其版權價格也一落千丈。騰訊體育以每年約8000萬元的價格獲得2021-2023賽季中超版權，較此前大幅降低。到了2024年，中國移動咪咕又以5年7.5億元的價格獲得中超2024-2028賽季版權，平均每年1.5億元。

諸如央視這樣的平臺已開始通過不購買轉播權來抵制一些體育版權市場不合理的漲價行為。去年的世預賽，由于亞足聯代理公司亞洲足球集團（AFG）的報價過高，央視決定不購買轉播權，以此抵制體育版權市場的不合理漲價行為。

前述業內人士認為，版權價格終究要與聯賽實際價值掛鉤。脫離觀眾與商業回報的不合理版權費，只會讓潛在的合作方望而卻步，最終落到“無人接盤”的尷尬局面。