四川
封面新聞記者 張馨心
“文旅產(chǎn)業(yè)是場景產(chǎn)業(yè)培育的關(guān)鍵領(lǐng)域，四川可率先研究布局從‘旅游強縣’向‘場景產(chǎn)業(yè)強縣’轉(zhuǎn)變。”中國旅游景區(qū)協(xié)會副會長兼秘書長陳獻春說。
中國旅游景區(qū)協(xié)會副會長兼秘書長陳獻春。受訪者供圖
中國旅游景區(qū)協(xié)會成立于2011年，由中央社會工作部、文化和旅游部管理指導，是服務于全國景區(qū)的全國性社會組織。
日前，陳獻春在成都出席文旅領(lǐng)域資源開發(fā)培訓活動時，聚焦文旅產(chǎn)業(yè)存量盤活與需求裂變交織的雙重變局，闡釋了在“場景驅(qū)動”新階段推進“小而美”場景創(chuàng)新的思考。
他認為，傳統(tǒng)“縱向分工、橫向競爭”的模式已難以適配新型消費升級趨勢。場景產(chǎn)業(yè)憑借要素整合、價值重構(gòu)、跨界賦能，正從配套要素升級為獨立樞紐型新興產(chǎn)業(yè)。
他表示，推動“小而美”場景價值躍升，關(guān)鍵在于實現(xiàn)向“場景定義型發(fā)展戰(zhàn)略”的升維。“該戰(zhàn)略先錨定目標社群需求，再依據(jù)需求打造場景，通過‘需求倒推場景’進行適配。”
在他看來，場景是整合技術(shù)迭代、消費需求、制度創(chuàng)新、文化表達的核心經(jīng)濟載體之一。場景產(chǎn)業(yè)以“小而美”場景單元為核心，通過資源整合、供需重構(gòu)、沉浸體驗等環(huán)節(jié)實現(xiàn)價值增值，符合獨立產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)造邏輯、完整產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)、清晰產(chǎn)業(yè)邊界等三大標準。
陳獻春結(jié)合實踐案例指出，在人工智能時代，“場景招商”與“場景營銷”已成為“場景資本運營”的一體兩翼。通過系統(tǒng)性重構(gòu)場景運營，可推動文旅產(chǎn)業(yè)從“大而全”項目經(jīng)營轉(zhuǎn)向“小而美”社群運營。
“文旅產(chǎn)業(yè)，是場景產(chǎn)業(yè)培育的關(guān)鍵領(lǐng)域。”陳獻春舉例說，作為文旅資源大省，四川A級景區(qū)位居全國前列；截至2024年，四川已命名47個“天府旅游名縣”；2025年12月，四川省文化和旅游廳發(fā)布了《旅游景區(qū)強基煥新行動計劃》。推動旅游從“規(guī)模增長”邁向“品質(zhì)引領(lǐng)”，從“資源依賴”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)新驅(qū)動”。
他表示，在四川文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的關(guān)鍵階段，“小而美”場景創(chuàng)新可助力實現(xiàn)從“造物”到“造場”的范式轉(zhuǎn)換，讓“錦繡天府·安逸四川”成為國際知名旅游目的地的創(chuàng)新標桿。
“著眼‘十五五’時期旅游業(yè)發(fā)展的新階段、新定位、新目標，可研究布局從‘旅游強縣’向‘場景產(chǎn)業(yè)強縣’轉(zhuǎn)變，為全國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供‘四川樣本’。”陳獻春說。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
