“拼豆”點亮潮玩新賽道

（來源：沈陽晚報）

轉(zhuǎn)自：沈陽晚報

　　剛過去的“五一”假期，有人選擇郊外出游、有人選擇朋友聚會，還有很多沈城青年把自己“焊”在了拼豆桌前……

　　如今，每逢節(jié)假日，沈城眾多拼豆店內(nèi)會出現(xiàn)火爆場面，“00后”自己動手，用一顆顆小豆子拼出自己喜歡的潮玩成品。以“拼豆”為代表的體驗式消費熱卷“DIY潮玩消費賽道”。從盲盒到拼豆，從周邊手辦到IP衍生品，潮玩經(jīng)濟正以時下流行的潮流文化元素為核心，從青年消費者的小眾愛好加速走向大眾主流消費。

　　迎合時下消費需求，日前，全省啟動為期6個月的五彩消費季，積極打造五大消費新場景，將潮玩消費等元素融入其中，實現(xiàn)多元業(yè)態(tài)與品質(zhì)消費的同頻共振。這個夏季，“潮玩”將點亮沈城消費市場。

　　拼豆店“一座難求”

　　說起拼豆，如今很受年輕人喜歡。“‘五一’假期天天爆滿，還能翻臺，日均接客都在100人以上。”在中街商圈經(jīng)營一家小型拼豆DIY手工坊的店主劉女士對記者說。拼豆，就是將一顆顆彩色小顆粒，借助釘板拼成各種圖案，再經(jīng)加熱定型制成成品。可以做成時下流行的鑰匙扣、冰箱貼、包掛等。

　　日前，記者走訪了多家拼豆店，店內(nèi)埋頭拼豆的以青年女性消費者居多。“拼豆時，我能忘記煩惱安安靜靜拼一下午，很治愈也很開心，是工作之余自我充電的最佳方式。”熱愛拼豆的青年人如是說。

　　據(jù)介紹，店內(nèi)按時長收費，一般工作日晚間時段客人較多，周末或節(jié)假日更是一座難求。拼豆作為一項低門檻，高體驗的消費，讓在快節(jié)奏下壓力較大的青年人暫時靜下心來，在創(chuàng)作中獲得成就感，成為青年人情緒消費的具體體現(xiàn)。

　　店主劉女士告訴記者，她的拼豆店已開了幾年，可以說是見證了拼豆從小眾文化到火出了圈的全過程，如今生意越來越好，甚至還跨界到二次元、明星粉絲群體等，消費市場持續(xù)增長。

　　青年被“拉回線下”

　　在店里靜心拼豆，逛潮玩店期待“開盲盒”的驚喜，到二次元街區(qū)尋覓心愛的“谷子”……記者在采訪中了解到，如今，以拼豆為代表的體驗式潮玩消費，將更多青年人吸引至線下實體店，他們更愿意為獨特的消費體驗支付溢價，回到線下實體店，開啟體驗式消費。

　　一項調(diào)研顯示，“Z世代”消費清單里，文化消費、IP相關(guān)產(chǎn)品占比逐年增高。另據(jù)統(tǒng)計，我國限額以上零售業(yè)實體店商品零售額呈不斷增長趨勢，而滿足于青年人品質(zhì)化、個性化、體驗式消費的新興業(yè)態(tài)零售額保持著兩位數(shù)的增長。

　　例如，在沈陽的東中街商業(yè)街區(qū)，每逢節(jié)假日便涌入大量青年消費群體，他們活躍在谷子店、拼豆店、盲盒店等以潮玩元素為核心的各式消費場景中。各大商場內(nèi)的快閃店增長趨勢明顯，涵蓋IP聯(lián)名、潮玩首發(fā)、文創(chuàng)非遺等多元類型，深受青年人喜愛。以“00后”為代表的青年消費群體熱衷于購買的不僅是商品，更是可分享的體驗感。各大商圈的創(chuàng)新正抓住了這一核心，“文化+IP+場景”的實體商業(yè)模式正在對傳統(tǒng)線下商圈進行著升級改造。

　　新場景“潮玩消費”

　　日前，全省范圍內(nèi)啟動了“點亮五彩·遼就精彩！”遼寧消費季活動，聚焦潮玩經(jīng)濟等元素，積極打造消費新場景，舉辦潮玩主題活動，為當下火熱的潮玩經(jīng)濟再添一把火。

　　消費季將積極打造五大場景之一的“活力釋放·潮玩消費”新場景。聚焦“Z世代”潮玩，在沈陽、大連的重點商圈建設(shè)潮玩街區(qū)、IP集合店、電競體驗空間。集聚手辦、賽事聯(lián)名款、城市限定款、文創(chuàng)盲盒等商品。舉辦漫展、主題沙龍、潮流快閃活動。在重點商圈打造品牌首店、快閃首發(fā)區(qū)、定制體驗空間等。沈陽市將同步啟動以“沈水之陽·潮韻古城”為主題的消費季活動。例如在中街打造潮玩專區(qū)，舉辦國潮玩集等。

　　全省各市舉辦“潮流元素·潮玩嘉年華”主題活動。聚焦青年消費群體，圍繞谷子經(jīng)濟、電競、潮玩、動漫、國潮，打造青年友好型消費場景。舉辦潮玩展、電競賽、宅舞展演、IP聯(lián)名市集等活動，激發(fā)年輕消費活力。

　　沈陽晚報、沈陽發(fā)布客戶端

　　記者 王曉婷 攝影 李浩