香港拿下世界杯轉播后，炸出一堆牛鬼蛇神，李嘉誠恐進退兩難

2026美加墨世界杯還有三十多天就要揭幕，全球一百七十五個國家地區都敲定了轉播權，中印兩個人口大國還在拉扯。本來香港早早就簽了轉播權，是件給本地球迷造福的好事，結果這事發酵著發酵著，矛頭居然直接對準了95歲的李嘉誠，這瓜吃的不少人都摸不著頭腦。

拿下這次香港地區世界杯轉播權的，是李嘉誠次子李澤楷實際控制的電訊盈科。旗下Now TV負責付費直播全部104場比賽，免費臺ViuTV會播揭幕戰、半決賽、決賽等25場核心場次，總價約2500萬美元，折合人民幣1.7億。這已經是電訊盈科連續第三屆拿到香港地區的世界杯轉播權，而且簽約時間比內地談判早了整整三個月，今年三月國際足聯就官宣了合作消息。

香港只有七百五十萬人口，國際足聯定價框架里把它劃入二三線梯隊，也沒有其他買家搶，談判過程順風順水。為了做好這次轉播，電訊盈科還上線了4K超高清直播、AI觀賽助手以及粵語AI聊天，靠著5G和寬帶完成了低延遲分發的技術升級，價格合理體驗又好，香港球迷都挺買賬。誰能想到，就這么一樁純本地的商業交易，轉頭就被扯進了內地版權風波，還把李家架在了火上烤。

內地這邊的談判卡殼，核心矛盾就是價格談不攏。國際足聯給中國大陸開出的初始報價高達2.5億至3億美元，折合人民幣18到21億元，而央視的預算僅在6000萬至8000萬美元左右。后來國際足聯把報價降到1.2億至1.5億美元，雙方的心理預期還是差著一大截，這個價格算下來，依然是香港成交價的十倍量級。

國際足聯敢開這么高的價，也有自己的KPI壓力。根據公開的財務數據，國際足聯把2023到2026周期的總收入目標，從最初的110億美元上調到了130億美元，2026世界杯當年的總收入預算就定在89.11億美元。其中電視轉播權是營收壓艙石，預算高達39.25億美元，要占全年收入的近一半，差額自然要從大市場身上摳，中國作為一級高價市場，就成了重點突破口。

這套定價邏輯放在內地根本走不通。這次世界杯大約七成比賽都在北京時間凌晨2點到上午9點，黃金收視時段完全缺失，廣告價值只有晚間時段的兩成左右。加上中國男足沒進決賽圈，球迷觀賽熱情本來就受影響，前幾年互聯網平臺燒錢搶體育版權的風潮也早就退了。騰訊、愛奇藝這些曾經的版權金主都收縮了體育板塊，分銷渠道收窄，央視一旦買貴了只能自己扛下虧損。

更讓輿論難以接受的是明晃晃的差別定價。印度拿兩屆世界杯的打包報價才3500萬美元，香港單屆2500萬美元，輪到中國大陸單屆就要開出十倍于香港的天價，這不就是明擺著看人下菜碟。之前央視就曾經因為亞足聯報價極度畸高，拒絕轉播國足世預賽18強賽，公開表態要抵制攪亂版權市場的行為，這次態度強硬，輿論也一邊倒地站在央視這邊。

不知道怎么回事，這股怒火燒著燒著就偏了方向，從不滿國際足聯燒到了一海之隔的李嘉誠身上。2025年3月長江和記打包出售全球43個港口資產，里面包含巴拿馬運河兩端的兩個咽喉港口，這件事之后李嘉誠家族在內地輿論場已經處于敏感位置。

這下本來純粹的商業交易，直接被扣上了立場的帽子。評論區冒出來不少極端言論，說李家賺了內地那么多錢，為什么不幫著內地拿轉播權，同一個國家憑什么兩套價格。這些指責根本經不起推敲，香港和內地本來就是兩個獨立的轉播權區域，電訊盈科簽約的時候，國際足聯還沒給央視開出天價，再者香港公司財務獨立運作，既沒義務也沒資格替央視埋單。

李嘉誠這下真的進退兩難。沉默會被解讀成默認理虧，公開站出來挺兒子又會被罵只顧家族利益，出面解釋兩地市場的差異，還容易被扣上狡辯的帽子。真要是拿錢幫內地談版權，既違背商業邏輯損害股東利益，還會開一個家族企業替主管部門買單的壞先例，怎么走都不對。

現在國際足聯其實比誰都急，除了中國大陸，印度也還沒敲定轉播商，已經鬧出了全球性的轉播危機。有消息說國際足聯秘書長級別的高管近期就要訪華，談判大概率要迎來轉機，畢竟本屆世界杯的頂級贊助商里，聯想、海信、蒙牛三家中國企業投入超過5億美元，總不能讓國內觀眾看不到它們的投放內容。

現在外界都在傳，國際足聯可能會拿出打包兩屆的方案換央視松口，把2026和2030兩屆版權放一起談，分攤成本，這樣雙方都有臺階下。但只要國際足聯不肯把單屆報價壓到合理區間，央視短期妥協的可能性依然很小。

現在留給雙方的窗口期已經不到五周，廣告招商還沒法開展，內地媒體記者至今沒辦下簽證，也沒法申請前方的演播間和工作席位，真拖到最后，轉播質量肯定會受影響。這場博弈本質上是給今后大型賽事的中國版權談判立基準，一級市場不等于一級冤大頭，強硬態度反而能換來對方坐下來談的誠意。

這件事其實也暴露了一個現實，當家族商業版圖橫跨多個區域，哪怕完全符合市場規律的交易，也可能被讀出商業以外的意味。香港的1.7億成交價是市場規律的結果，央視的硬剛也是市場規律的另一種回應，硬把兩件事捏到一起扣不愛國的帽子，既拿不到便宜版權，也得不出清醒的判斷。

參考資料：每日經濟新聞 國際足聯財務報告拆解 大公報 營商不顧國家利益終究會自毀基石