首屆短劇產業大會：抖音集團持續投入、全方位扶持，助力真人短劇發展

極目新聞記者 胡勇謀

實習生 王芷姍

5月11日至13日，抖音集團短劇版權中心首屆短劇產業大會在湖南長沙舉行。大會以“劇有萬千可能”為主題，邀請短劇創作者、內容版權方、行業專家等上千位嘉賓，共同聚焦行業現狀與發展機遇，探討健康可持續的短劇創作生態。

與會專家認為，微短劇正在向精品化、IP化方向全力前進，抖音集團短劇版權中心及紅果短劇以長期資金投入、精準扶持計劃鼓勵更多優質內容的出現，推動行業高質量發展。短劇內容本身有萬千可能，創作題材正在不斷拓展、故事形式持續創新；從業者與行業未來更有著萬千可能，從個體創作者的內容微光，到全行業伙伴的生態共建，短劇行業的未來，正由每一位從業者共同描摹。

抖音集團持續投入，多項舉措扶持真人短劇

大會上，平臺相關負責人相繼披露了面向2026年的重磅扶持政策，傳遞出對真人短劇堅守精品導向、持續加大投入的清晰信號。

紅果短劇總編輯樂力表示，真人短劇的價值在于能扎根生活、貼近人心，其傳遞的真情實感是行業行穩致遠的核心?！拔覀儠掷m投入支持真人短劇的發展和鼓勵內容迭代創新。”

樂力透露，短劇版權中心近期已陸續推出多項真人短劇扶持計劃，大力激勵優質短劇的內容題材創新，平臺也同步完成創作者后臺升級，推動分賬透明化。紅果將在新升級的短劇創作者中心上投入專項資金，以出品人身份投資生產千部優質短劇項目，聚焦現實題材，讓更多從業者參與短劇創作，講出更多屬于普通人的故事。

中國傳媒大學網絡視頻研究中心主任王曉紅認為，真人短劇標志著行業從規模的紅利走向價值紅利，未來應創作出更多真正能打動人心，具有思想價值和情感力量的作品。從文學到電影，從電視劇到網絡劇，再到短劇，媒介形式它一定會不斷地變化，但是有一點不會變的，就是人類總是需要通過故事來理解世界，理解他人，來理解自身。

紅果短劇總編輯樂力在2026短劇產業大會上

抖音集團短劇版權中心在大會上公布的一系列數據也印證了真人短劇的蓬勃發展。數據顯示：真人短劇日均消費時長一年內增長近三倍，全網播放量突破10億的真人短劇超過1100部，內容品類從去年的44個拓展至65個，系列劇消費時長占比從6%攀升至15%。

抖音集團短劇版權中心內容合作負責人華越昇在2026短劇產業大會上

“2026年真人短劇的保底扶持預算超15億元，部均保底金額較去年提升約60%?！倍兑艏瘓F短劇版權中心內容合作負責人華越昇表示，平臺將圍繞四大方向提供精準扶持：一是針對真人劇核心品類，全面調高內容分成比例，并提供更充分的回報機制；二是設立單部最高150萬元的頭部劇激勵政策，鼓勵創作者沖擊標桿作品；三是推出最高20%的續作激勵，鼓勵系列化開發，延長IP生命周期；四是設立2億元專項資金，扶持現實主義、懸疑、都市群像等創新與差異化內容。

4月以來，抖音集團短劇版權中心已密集發布了多條真人短劇激勵政策，激勵范圍涵蓋劇本創作、影視IP改編、優勢品類創作、系列劇創作等多個方面。5月11日，該中心再度發布新政策，公告顯示，抖音原生將調高真人劇內容分成比例，自然流量場景下，付費內容分成比例從70%調高至80%，免費內容廣告分成預算同等調高。

從單部爆款到長線生態，好內容如何走更遠

當短劇行業跨過“證明自己”的階段，一個新的命題擺在從業者面前：一部劇火了之后，為何有的連續劇能讓觀眾長期追隨？大會期間，多位嘉賓從趨勢洞察與平臺助力兩個維度，分享了思考與實踐。

紅果短劇運營負責人隋奕菲觀察到，用戶的觀看邏輯正從“刷到什么看什么”進化為“認人、認廠牌、認系列”的主動追隨。好內容的長尾效應愈發明顯，那些能夠回應用戶情感訴求的作品，完結后依然保持著可觀的復播率。

面對這一趨勢，平臺正從資金投入、IP供給、數據工具等多個維度搭建支撐體系。在IP供給端，平臺持續擴大番茄小說IP的開發范圍，并與多家影視公司和出版機構達成IP合作。紅果短劇正在開發設計C端創作者后臺，幫助廠牌看清經營動作的數據效果，更好理解用戶期待和真實觀看感受。

隋奕菲還介紹了紅果短劇的互動運營模式：支持用戶收藏、追更、評分并參與社區討論，鼓勵創作者通過廠牌和主創賬號沉淀粉絲，并讓預約、追更等行為轉化為下一部作品的確定性流量。數據顯示，粉絲的播放轉化率是普通推薦用戶的1.3倍。2026年，紅果還將拿出300億流量激勵和千萬級宣發投入，為好作品提供助力。

中國電影評論學會常務副會長張衛認為，真人短劇正在調整步伐，釋放出前所未有的發展潛力。張衛指出，真人短劇的吸引力在于“讓觀眾在看短劇的時候像照鏡子一樣”。真人短劇從現實中汲取素材，讓觀眾在短時間內捕捉劇中人情緒，又如鏡子般方便攜帶，打開手機隨時可看。紅果短劇平臺將短劇爆發式增長引向品質化發展，轉向現實主義精品化、系列化的追求，平臺對優秀現實題材優質內容給予真金白銀的資金傾斜和物質激勵。在這一機制推動下，一批貼近現實、貼近生活、貼近百姓的現實題材優秀作品得以涌現。紅果精品化真人短劇調整步伐，揚帆速行，帶動著行業的持續進步，預示著短劇制作產業的逐步成熟。

紅果短劇運營負責人隋奕菲在2026短劇產業大會上

精品短劇的不斷涌現，也得益于優質IP。番茄小說總編輯謝思鵬分享了一組數據：2025年，番茄原創小說授權改編上架的短劇逾7000部，誕生了多部全民熱議作品，超百萬優質原創IP給短劇改編提供了扎實的內容供給。他表示，番茄小說2026年計劃開啟首屆短劇IP聯合征文，聯合國家圖書館等伙伴深挖傳統文化底蘊，加速孵化標桿IP，推動好故事跨越媒介、持續增值。

做有溫度、有活人感的短劇

大會期間，從行業圓桌的前沿探討，到一線創作者的方法論拆解，再到專家研討的深層思辨，多場交流指向一個共識：技術和工具不斷進化，但真誠的表達、扎實的人物塑造和對用戶的深刻理解，才是短劇行穩致遠的根基。

在“2026短劇行業新趨勢”圓桌對話環節，影視獨舌總編輯李星文、飛行輕舟創始人李思文、百川中文創始人洛古特、北京電影學院動畫學院教授馬華、華東師范大學中文系教授湯擁華、平臺代表王晴空等嘉賓認為，過去一年短劇制作精品化、題材多元化、創作專業化成為共同趨勢。用戶對內容質感的要求顯著提升。面向未來，嘉賓呼吁從業者沉下心來講好故事，深耕系列化開發，主動擁抱創新題材，以真情實感贏得觀眾青睞。

“2026短劇行業新趨勢”圓桌對話現場

在隨后的“爆款短劇的幕后方法論”分享中，多位一線創作者用具體案例印證了這一判斷。云闕影業合伙人謝嘉偉分享了《北往》的創作心法。這部以春運摩托車返鄉為背景的作品，堅持全實景拍攝，導演帶隊真騎摩托跨越3000公里，“要做有溫度、有真實、有活人感的現實主義短劇”。原來如是出品人壯壯則強調，短劇可以很短，但承載的情緒和希望不能空洞，真誠才是打動觀眾的底盤。

專家認為短劇正走向精品化IP化

同期舉辦的真人短劇精品化研討會上，來自清華大學、中國人民大學、中國傳媒大學、北京電影學院等多所高校的學者共話行業方向。專家指出，真人短劇正從規模紅利走向價值紅利，真人表演獨有的細膩情感與“人的在場感”難以替代，好內容必須長在真實的社會土壤里；精品化關鍵在于將審美價值、情感價值和社會價值融入故事與人物命運中。

北京電影學院中國電影學派研究院院長，教育部“長江學者”特聘教授王海洲認為，如何讓真人短劇的精品化創作提到層次上，王海洲認為要融入優秀的傳統文化，彰顯民族特色。

北京電影學院智能影像工程學院教授程檣指出，真人短劇精品化是國家政策導向與行業內生動力的歷史性交匯。近年來，國家廣電總局正式實施了短劇分類分層審核備案制度，標志著真人短劇告別了依靠低俗、擦邊、販賣焦慮來博眼球的草莽時代。

清華大學新聞與傳播學院副院長張錚指出，短劇領域目前出現了非常明顯的價值紅利時期，從內容產品走向了能夠連接用戶、品牌、城市和產業的非常廣泛的一種連接的機制。在他看來，這些探索指向了一個更大的命題——文化強國建設，短劇成為了更加低成本、高效率的種草工具。

中國人民大學新聞學院新聞視聽傳媒系主任高貴武提出，推動微短劇高質量發展，可持續發展的關鍵在于探索其藝術品質，追求藝術品質中的“真”。

清華大學影視傳播研究中心主任司若認為，產業聯動是推動微短劇可持續發展的有效方式。她指出，近幾年微短劇在文旅、助農、普法、健康科普等領域，都有提供巨大助力。微短劇從千行百業中獲得了題材和營養，同時又能賦能多產業。從長遠發展看，微短劇可學習迪士尼、好萊塢等，摸索創作可持續IP。

北京電影學院動畫學院副教授、中國國際文化藝術中心工委會副會長孫平從自身創作維度說明了真人短劇與AI的關系，并指明了真人短劇的不可替代性。她指出紅果在精品化的路徑上正在進行一種高度有責任感的嘗試。

浙江傳媒學院華策電影學院科教研中心主任、副教授龐勝楠認為，平臺需要年輕的創作者，而這些創作者需要具備快節奏敘事、類型化創作、工業化協作意識的三方面能力創作精品化短劇。她建議用平臺、高校、業界的資源幫助年輕的創作者補足敘事的精度和工業化能力的短板。

紅果短劇精品短劇負責人魏欽濤分享了平臺為推動微短劇精品化發展，成立“果燃計劃”，以專項資金扶持優質創作。并現場分享了“果燃計劃”第三期待播片單，表示平臺將持續投入支持真人短劇的發展和鼓勵內容持續迭代創新。

大會傳遞的信息顯示，從加大真人短劇資金扶持、夯實IP長線價值，到鼓勵創作者表達，抖音集團短劇版權中心及紅果短劇正通過持續的資金投入、精準的扶持政策和完善的平臺能力建設，全方位服務創作者，推動行業邁向更高質量的下一階段。

與會專家一致認為，真人短劇正持續繁榮發展，向精品化、系列化、IP化邁進。

（來源：極目新聞）