想「佩戴」到像「配飾」，AP x Swatch 你怎么看？

過去這幾天，網上幾乎已經提前進入狂歡狀態：AI 渲染圖滿天飛，什么彩色皇家橡樹、透明皇家橡樹、聯名改裝效果圖……評論區里甚至已經有人開始幻想「人生第一塊 AP」。

不過今天早上 Swatch 真的把產品掏出來時，它不是大家想象中的「平價 Royal Oak」，而是一塊掛脖懷表。社媒上大家的情緒也是兩極分化，有人覺得很新奇有趣想要入手，也有人破防認為不是「平價 Royal Oak」就是在玩弄消費者。

這次聯名很有意思的地方是，給了你 Logo、經典輪廓、參與討論這場游戲的資格，但算不算「進入 Royal Oak 世界」的門票，還是要看「你怎么看」。或許這也是聯名最聰明、也最耐人尋味的角度。NOWRE 編輯部也就此發表了各自的看法，你怎么看？咱們可以在評論區探討一波。

Via Swatch

今天 AP x Swatch 聯名曝光后，網友們的反應褒貶不一。不評價這次「破天荒」的聯名美或者丑，畢竟每個人的喜好不同。對我來說會為這次合作叫好，因為它又讓我 get 到了「聯名」兩個字的意義。

一個很清晰的事實就是：絕大多數人終其一生也不會有「閑錢」去買一塊最低幾十萬的 AP 腕表，畢竟從售價到工藝到品牌定位，AP 就是腕表領域頂級梯隊的存在。但 Swatch 與 AP 的合作，讓這個門檻大為降低，幾千元人民幣擁有一塊 AP，起碼讓更多人有了接觸的可能。

左：AP CEO Ilaria Resta，右：斯沃琪集團 CEO Nick Hayek | Via Swatch

這時候可能又有朋友說了「這不叫 AP」…和幾十萬的 AP 比當然不一樣，但表盤上清晰印有 AP 名字的官方聯名，再怎么便宜它也是 AP 認證的沒錯吧？還有個細節，這次聯名 campaign 中，AP 的 CEO Ilaria Resta? 和斯沃琪集團的 CEO Nick Hayek 都親自佩戴示范，這含義還用多說么？有多少產品是老板親自「帶貨」的？更何況還是 AP 和斯沃琪集團。

現在的「聯名」已經和曾經不同，每天我們都會看到許多合作系列發布、發售，但不少都是 logo 堆疊，并沒有體現合作兩方的理念或者優勢。相比那些欠缺誠意的產品，AP x Swatch 降低了擁有一塊「名牌」腕表的門檻，這總不能算壞事吧？

Via 網絡

可能有朋友擔心，網上調侃這次合作的那么多，假如買了會不會被嘲諷買不起幾十萬幾百萬的 AP 才買這個？那我想告訴你：大可不必。真錢買的就是真的，你自己喜歡就好，別人對你的點評都是 bullshit。

本次聯名全陣容 | Via Reddit

聯名消息剛發酵時，很多人期待的是一只「平價皇家橡樹」：八角表圈、更年輕的配色、Swatch 的價格，再通過自改表帶，完成一次低成本的 Royal Oak 體驗。但最終 Royal Pop 選擇懷表形態，且僅兩色款式把頭位置在三點方向，幾乎主動掐滅了「年輕人第一支皇家橡樹」的幻夢。

拆改當然不是不能做，只是更麻煩、意義也變得彎彎繞了——一通折騰后，原本那種「我也能戴皇家橡樹」的興奮感被稀釋。但也有一群人在拍手叫好，就是長舒一口氣的真正 AP 表主們，因為手上的「純血款」暫時不會被被替代了。省去了原本需要和聯名消費者爭論「你這根本不是 Royal Oak」的麻煩，也不用擔心 AP 因為擁抱年輕下沉市場而「失了尊貴品牌形象」。因為產品真容公布后的爭議、群嘲和失落，已經幫他們發了聲。

把頭在三點方向的兩色改制效果圖 | Via Pinterest

不過這也可預料到，AP 這樣一個在豪華腕表領域有著絕對聲望和深厚歷史底蘊且本就「自命不凡」(不是抹黑，品牌前幾年的市場動作和消費者反饋等負面事件可以自行了解) 的代表，不至于、也沒必要討好年輕下沉消費群體。

AP 和 Royal Oak 以及表主們的「體面」，都被留住了 | Via GQ

用聯名挑逗一下，但產品卻「不如你們意」，顯然就是刻意為之。所以 Royal Pop 的聰明之處在于，又能制造話題，又不會拆掉既定的「等級制度」。僅僅是讓大眾能靠近 AP 的視覺符號，卻始終沒有交出那張進入核心圈層的門票。這份「體面」，還是被這樣「又撩你又不給」地留住了。

Via Swatch

最有意思的是，在正式公布之前，幾乎所有人都默認 Swatch 大概率是要把皇家橡樹「Moonwatch 化」，按照思路也能大概想象出它的模樣，因此網絡上充斥著各種 AI 概念圖，結果真 Swatch 反手掏出一組掛脖懷表，甚至在一定程度上有意「堵死了」后期自行更改成腕帶的可能性，社交媒體上網友的反應已經可想而知，而受到影響最大的，想必是已經提前幾天在門店外扎營的黃牛們…

Via House of Heat

MoonSwatch 當年之所以成功，我覺得相比于產品本身，更重要的是它抓住了非常關鍵的消費心理，并且以一種社交媒體時代最容易傳播的方式重新進行包裝——年輕化、話題、排隊、限購、炒價……整個事件，比手表本身更重要。 甚至連 CEO 后來都承認，MoonSwatch 還反向帶動了 Speedmaster 的銷量增長。

Via Swatch

所以如今 AP 才會愿意下場。但問題是，這次它不算滿足大多數消費者想象中的期待，推出一塊「Swatch 版皇家橡樹」，而是繞了一個大彎，只留下了符號本身所帶來的熱度。但這重要嗎？對于品牌來說，似乎目的已經達到了，皇家橡樹和 Speedmaster 其實也是兩種完全不同的產品，核心價值本來就是「奢侈的不合理」，而這次聯名顯然會讓更多從未接觸 AP 的年輕人第一次知道皇家橡樹，或者以此讓更多人進一步提高了對它的向往——就好像你會在討論這次聯名的社交媒體帖子下，刷到不少秀「優越感」的真·皇家橡樹，這種強烈對比下創造出的存在感，對于品牌來說就已經奏效了。

系列中有兩款表冠位于三點處的配色，意味著可以替換表帶 | Via Time+Tide Watches

用一個都能觸及到的價格入手真正意義上的 AP 應該是本次合作最期待的點。雖然肯定會有「塑料感」，但有經典八角形表圈和 Petite Tapisserie 表盤加持以及 AP 的 Logo，意義是遠大于 G-SHOCK 推出的「農家橡樹」。

懷表形式與原版「皇家橡樹」的佩戴形式有著巨大的差異，而且表冠置于 12 點位置避免了與原版腕表的直接競爭。(其中兩款可以無痛更換表帶，效果圖如上 Mingo 的部分所顯示) 對于追求腕表佩戴感的人來說確實有些失望，但從設計邏輯上，這樣的差異化也稍顯合理。

僅針對產品本身，至少我個人覺得掛繩的形式其實也讓佩戴方式有更多種，在掛件大熱的風潮下可以掛在包上或褲腰，甚至是室內某個位置作為裝飾。就如社交媒體網友說的：戴一塊彩色的「塑料橡樹」在手上還是有點說不出的感覺…

我也簡單 AI 了一下，和其它掛件組合在一起的效果

怎么說呢，參考此前 OMEGA 的合作，Swatch 與 AP 的后續會不會有 2.0 和 3.0 或是不同的產品設計，暫時打個問號。但這第一波跨界合作小實驗，也算是拉近了高端制表品牌和普通消費者的距離。只能說，腕表式佩戴「皇家橡樹」也暫時還是 AP 持有者的專屬體驗。

Via GQ

過去很多高級制表品牌對于「平價化」其實是非常謹慎的，尤其像 AP 的 Royal Oak，本身已經不只是一個產品，而是一種上流人士的身份象征。但在過去十幾年里，Royal Oak 被音樂圈、球星、潮流圈不斷放大，它的文化影響力，其實早就脫離傳統制表語境了。現在很多年輕人認識 AP Royal Oak，不是因為極致的打磨工藝、機芯、復雜的功能，而是因為看到明星 icon 戴、Rapper 歌詞里反復提到以及社交媒體里的「成功人士標配」。

Via Robb Report

所以 AP 這次和 Swatch 聯名，本質上更像是 AP 接受了 Royal Oak 已經是一種流行文化的符號，而不只活躍在高級鐘表領域。這類聯名像是一種「IP 式運營」——Royal Oak 就是那個 IP，這種做法必然繼續擴大 Royal Oak 的影響力，這和傳統高級制表的邏輯已經不同了。

Via Monochrome Watches

但很巧妙的一點是，這次推出的不是腕表，而是「懷表/掛飾」，AP 沒有真正做一塊廉價 Royal Oak 腕表，它保留了 Royal Oak 典型的視覺語言，但又通過「POP watch」這個形式，和真正的 Royal Oak 做出了邊界，既吃到大眾傳播，又沒有真正沖擊到核心的高端產品線。或許往后我們會看到更多的「Royal Oak 周邊產品」。

好了，目前該系列已經揭開神秘面紗。發售信息官方也已經同步釋出：國內將于 5 月 16 日在多個城市的指定斯沃琪門店發售。網絡關于該系列的評價也褒貶不一，看完系列以及 NOWRE 編輯部發表的個人觀點后，不知道你又對該系列持有什么看法呢，歡迎在下方評論區和我們分享。

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