為啥 NBA 在中國涼得這么快？

為啥 NBA 在中國涼得這么快？誰能想到，7 年前一句輕飄飄的 "言論自由"，竟讓 NBA 付出了如此慘痛的代價！如今每年至少 20 億美元的真金白銀打水漂，這還只是明面上的數字。從萬人空巷到無人問津，NBA 在中國的光速隕落，遠比你想象的更徹底。

2019年10月5日那天，休斯頓火箭隊的總經理達雷爾·莫雷在自己的社交媒體上發了一條推文。內容是什么大家心里都清楚，不用我多說。他發完沒一會兒就趕緊刪掉了，可這就像往油鍋里倒了一瓢水，濺起來的火星子瞬間就燒成了大火，怎么撲都撲不滅。

中國籃協反應最快，當天下午就發了聲明，說立刻暫停和火箭隊的所有交流合作。緊接著，和火箭隊有合作的那些中國企業也都站出來表態。浦發銀行信用卡中心、李寧、安踏這些牌子，一個接一個地宣布終止和火箭隊的合作。淘寶、京東、蘇寧這些電商平臺，也連夜把所有火箭隊的球衣、帽子、周邊產品全都下架了。

本來再過幾天，NBA的中國賽就要在上海和深圳開打了，湖人隊和籃網隊都已經到了上海。可就在這個時候，NBA總裁亞當·蕭華站出來說話了。他說他支持莫雷的言論自由，還說這是NBA的價值觀。這話一說出來，事情就徹底鬧大了。

央視體育頻道當天晚上就發了聲明，說立即暫停所有NBA賽事的轉播安排。騰訊體育也跟著表態，暫停NBA季前賽的轉播。咪咕視頻、虎撲這些平臺，也都紛紛暫停了和NBA相關的內容。一夜之間，NBA在中國的官方轉播渠道幾乎全斷了。

那些本來準備在NBA中國賽上大做廣告的贊助商們，也都撤了。安踏、蒙牛、長虹、攜程、瑞幸咖啡，一共14家NBA官方合作伙伴，全都宣布暫停或者中止和NBA的合作。原本應該到處都是NBA廣告的上海街頭，一夜之間什么都沒了。就連比賽場館外面的廣告牌，也都被拆得干干凈凈。

那場中國賽最后還是打了，可全程沒有官方直播，沒有贊助商的標志，沒有賽前賽后的采訪。現場的觀眾雖然坐得挺滿，可大家心里都不是滋味。以前看NBA比賽，那是一種享受，現在卻變成了一件讓人糾結的事情。

從那以后，NBA在中國的日子就一天不如一天了。以前央視每個星期要播好幾場NBA比賽，遇到季后賽、總決賽，更是全程直播。可莫雷事件之后，央視整整18個月沒有播過一場NBA。直到2020年10月，才慢慢恢復了一些轉播，可數量少得可憐。

2026年這個賽季，央視一共就只播了23場NBA比賽。而CBA的常規賽，平均收視率能達到0.9%，NBA的常規賽收視率卻只有0.38%，連CBA的一半都不到。想想20年前，只要有姚明的比賽，全中國的電視機幾乎都鎖定在CCTV5。學校的食堂里，大家端著飯碗站在電視前面看，連飯都忘了吃。那種盛況，現在想起來都像是上輩子的事了。

騰訊體育當年花了5年15億美元，才買下了NBA在中國的獨家網絡轉播權。本來想著能大賺一筆，結果莫雷一條推文，就讓他們損失慘重。以前騰訊的NBA直播間里，廣告多得讓人煩，主持人不停地念口播。可莫雷事件之后，直播間里一下子就清凈了，連一個贊助商的廣告都沒有。

NBA每年從中國市場賺走的錢，可不是個小數目。轉播費、贊助費、周邊產品銷售，還有球員的代言費，加起來每年至少有20億美元。莫雷事件之后，這些收入一下子就少了一大半。蕭華自己也承認，NBA因為這件事遭受了巨大的經濟損失，數字高達數億美元。可這還只是剛開始，后面的損失只會越來越大。

為了彌補損失，NBA想了不少辦法。他們試著去開拓印度、日本、菲律賓這些市場，可效果都不怎么樣。印度的市場雖然大，可大家更喜歡板球，對籃球沒什么興趣。菲律賓的媒體網絡太差，根本承受不起NBA高昂的轉播費。轉了一圈，NBA發現還是中國市場最香。

于是他們開始想辦法修復和中國的關系。疫情期間，NBA給中國捐了價值1000萬元的物資。后來又安排球員來中國參加活動，搞一些公益項目。2025年10月，NBA中國賽時隔6年終于在澳門重啟了，籃網隊和太陽隊打了兩場比賽。現場來了不少名人，成龍、貝克漢姆都去了，馬云也坐在前排。

可就算是這樣，央視還是沒有直播這場比賽。央視頻也沒有播。這場所謂的"解凍之旅"，更像是一場有錢人的商業派對，普通老百姓根本沒什么感覺。

現在的NBA，在中國已經從一個全民關注的體育賽事，變成了只有少數核心球迷才會看的東西。以前大家聊天，三句話不離NBA。現在你在大街上隨便問一個年輕人，可能連現在NBA的總冠軍是誰都不知道。

很多老球迷都說，不是不愛籃球了，是不愛NBA了。籃球本身沒有錯，錯的是那些不尊重別人的人。你不尊重我們，我們為什么還要花錢去看你的比賽？

7年時間過去了，莫雷早就不在火箭隊當總經理了，可他留下的那道傷口，到現在還沒有愈合。NBA花了30年時間才打開中國市場的大門，結果只用了3天就把它關上了。想要再重新打開，恐怕就沒那么容易了。