正式確診為 P 人！雀巢8次方的新包裝又雙叒叕對樂迷下手了

這是創意廣告的第3640 期推送

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這屆年輕人的精神狀態是真的很美麗，記不住同事的真名，但能把對方的 MBTI 倒背如流，MBTI 儼然成了年輕人們的社交名片，比星座還玄，比八字還準。

隨橙想呢，雀巢8次方把它搬到了上海人民廣場地鐵站里，誰家好人把雪糕等比例放大成巨型抱柱杵在地鐵里啊！這一整排的多巴胺配色撲面而來全是夏天的氣息。

每根抱柱的下方還都特意標注“I 人打卡點”“J 人打卡點”“P 人打卡點”……路過的朋友無一不被硬控住啊。但是！更讓人沒想到的是，一盒小小的雪糕，竟然還“夾帶私貨”，精準匹配人格和歌單——每根立柱都認領一種 MBTI 人格，還配上專屬歌詞。

來自李大奔BENZO的 J 人歌單《敬昨天，敬今天》：我本色出演，我導演的戲劇。

來自Matt呂彥良的 P 人歌單《走走走》：睡不著那我就醒著好了。

來自海龜先生的 E 人歌單《微笑》：嶄新的一天，迎著太陽。

來自聲音碎片的 N 人歌單《送流水》：流水啊，別回頭。

果然，最懂年輕人的還得是會整活的品牌，雀巢8次方把 MBTI×音樂玩成了這屆年輕人的社交嘴替。

今年雀巢8次方的繽紛人格盒，完全是懂王級別的升級。

稍微有印象的應該都記得，去年夏天它就靠著 MBTI 樂評小出圈了一把，聯手網易云，把不同人格的走心樂評印在雪糕包裝上，戳中不少年輕人。

本以為那就是天花板，沒想到今年雀巢8次方直接 Next Level 了，公開每種 MBTI 人格的專屬歌單。

一盒雪糕，對應一種人格狀態。每一種人格，又匹配一位歌手、一句歌詞、一種情緒。比如隨手拿起一盒香草巧克力味的：“來自聲音碎片的 J 人歌單：他孤獨，可是無限清醒。”

樹莓白巧克力味的：“來自李大奔 BENZO 的 T 人歌單《顏如玉》：雖然我回復的消息都太短，但我懂親密感。”

青提佛手柑味的：“來自阿肆的 E 人歌單《致姍姍來遲的你》：某天我們總會遇到對方，然后說，原來啊，是你哦。”

還有今年新出的薄荷巧克力味寫著馬頔的歌詞：“來自馬頔的 F 人歌單《南山南》：你在南方的艷陽里大雪紛飛，我在北方的寒夜里四季如春。”

比起單純一句歌詞，今年的雀巢8次方更像是在給不同人格配 BGM，把 MBTI 和音樂做了精準綁定，拆開一盒雪糕，莫名有種拆開了一份和自己氣質 100% 匹配的私藏歌單的即視感。

P 人的松弛感、I 人的自我沉浸、J 人的清醒克制……雀巢8次方先抓住年輕人最熟悉的 MBTI 人格標簽，篩選對應氣質的歌手和歌曲，再從中挑出最有代入感的歌詞擊中年輕人的心巴。

雀巢8次方已經借一盒雪糕把這屆年輕人的精神狀態和私藏歌單都給扒光了。如此適配的歌詞就已經讓人瘋狂分泌分享欲了：“誰把我歌單印雪糕上了？”哪怕不認識這個歌手，也會被歌詞硬控。

不止包裝文案玩出創意，地鐵站那些抱柱的視覺和歌詞都呼應上了，細節控狂喜！比如薄巧口味的抱柱，是來自 KAFE.HU 咖啡胡的 I 人歌單《經濟艙》，飛機客艙座椅+頭戴式耳機的畫面，讓人秒懂 I 人的獨處感和沉浸感。

雀巢8次方背后必定有高人指點！它太懂現在年輕人的精神狀態：習慣用 MBTI 來社交，也習慣用一首歌表達情緒。品牌做的，就是把這兩件事合二為一，用專屬的 MBTI 人格歌單，寫出每個人的性格狀態與內心心緒。

MBTI×音樂的這手王炸，讓雀巢8次方跳出了單純解暑的屬性，從一盒小小的雪糕變成能吃、能曬、能共鳴、能社交的社交搭子，用低成本的快樂同時抓住了年輕人的胃和心，滿足大眾的口感需求和情緒表達。

為了讓「MBTI+音樂」的態度更清晰，雀巢8次方這次是真的放了大招，營銷玩法全程在線。

線上，雀巢8次方以「繽紛人格，生來出色」為年度 slogan，上線全新 TVC，極具感染力的畫面配合治愈的音樂氛圍，把人格態度、歌詞情緒和產品體驗牢牢綁定，青春感和共鳴感一步到位。

從萬千個性里找尋同頻，雀巢8次方借著音樂牽起各色人格的共鳴，希望每個人都能活出自己的閃光點。

線下干脆殺入年輕人的夏日快樂老家——草莓音樂節、泡泡島音樂節。雀巢8次方帶著今年主推的薄巧口味堂堂來襲，登陸福州、北京、東莞等地的音樂節，把快閃搞成大型 MBTI 面基大會。

現場還搭配巨型 MBTI 毛絨互動區與人格歌詞裝置，瞬間淪為年輕人的打卡收割機，夯爆了！路過就沒有忍住不停下來拍照湊湊熱鬧的。

當你以為雀巢8次方只是簡單地贊助音樂節嘛？Nonono，你可小看它了。在北京草莓音樂節的現場，不少觀眾驚喜地發現，8次方包裝上聯名的那些音樂人（李大奔、黃旭、聲音碎片、馬賽克、呂彥良……），也是臺上熱力開唱的表演嘉賓！

雀巢8次方玩了場雙向聯動，打通產品與現場的次元壁。臺上歌手、樂隊傾情開唱，臺下樂迷們人手一支同款歌詞的雀巢8次方瘋狂打 call，一邊啃著冰淇淋，一邊沉浸式看 Live，產品和音樂節現場完美夢幻聯動，這種氛圍感真的很難不愛。

這一套絲滑小連招看下來，從線上的主題 TVC，到多城音樂節沉浸式快閃，再加上地鐵巨型抱柱創意加持，雀巢8次方是真的把「MBTI×音樂」從一個簡單的包裝創意，爆改成了一場年輕人愿意主動參與、主動分享的夏日社交現場。

今年雀巢8次方的新包裝，成功激起了一大批樂迷的收集欲。

歌詞太戳心、MBTI 太有代入感，不少年輕人拿到手的第一反應，全是舉著包裝咔咔一頓狂拍，各大社媒平臺涌現出了一大批真實的自來水刷屏：“雀巢八次方總有一句話會戳中你的心事。”

不同 MBTI 的人，拿到雀巢8次方宛如找到了自己的互聯網嘴替。比如主打隨遇而安的 P 人們，看到包裝直接認親：“P 人一定會懂呂彥良的這句歌詞。”

包裝上的神仙選曲，不僅是戳中心事，更是精準打透了各個音樂圈層，讓平時最躁的搖滾樂迷們都忍不住發帖直呼：“雀巢終于對（搖）滾人下手了。”

各路粉絲更是把8次方當成了夏日特供版的應援周邊，在互聯網上激情打 call：“夏天就要吃冰淇淋，聽李大奔的歌。”

大家還自發玩起了集郵模式，為了挨個收集不同人格、不同歌詞的雪糕，有網友跑遍便利店找齊所有口味，也有網友邊吃邊發帖曬打卡，主打一個憑雪糕找同頻搭子，全網在線撈人，一盒雪糕硬生生玩出了線上社交的新玩法。

看著這波拉滿的情緒價值，評論區的網友們已經將雀巢8次方納入了夏日必吃榜單，高調宣布：“夏天的冰淇淋將被八次方承包！就這樣無條件支持。”

雀巢8次方這波也是憑實力成功打入了年輕人的內部，用 MBTI 破冰拉近社交距離，用走心歌詞擊中情緒共鳴，才能如此毫無違和感地闖進年輕人的夏日生活場景里，讓一盒小小的雪糕，既可以隨心表達自我，又能輕松找到同好。

懂年輕人的奇奇怪怪，也接得住大家無處安放的情緒，把產品體驗和歸屬感融合得這么絲滑，給足了大家想要的社交空間，也難怪這屆年輕人心甘情愿為它自發買單、主動刷屏了。

夏天嘛，有人靠空調續命，有人靠西瓜解暑，而這屆年輕人，靠的是一盒印著 MBTI 歌詞的雪糕，味蕾和情緒 double 滿足。

雀巢8次方正是借著「MBTI×音樂」的巧思，把夏日快樂和情緒都裝進了一支雪糕里。當簡單的社交分享發酵成深層的精神共鳴，品牌也就自然而然地走進了年輕人的文化腹地，用最懂梗的方式穩穩接住了他們的表達欲，陪伴了一代又一代年輕人成長。