每個中國玩家，都能驚艷全球15分鐘？

張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

讓游戲變成自己的夢想之地，

本就是每個玩家的夢想。

安迪·沃霍爾: “在未來,每個人都能出名15分鐘。”

這一次，容易很多了！

還記得當(dāng)年風(fēng)靡全球的“彈弓打綠豬”嗎？

這款承載著無數(shù)人青春記憶的經(jīng)典IP，正在以新方式回歸。

近日，金山世游代理發(fā)行的《憤怒的小鳥：經(jīng)典歸來》國服開啟首輪測試，同步上線國服專屬“搗蛋工坊”關(guān)卡編輯器，并啟動“搗蛋大師”創(chuàng)作者招募，讓玩家不再只是體驗者，還可以親手設(shè)計關(guān)卡，讓其他人來挑戰(zhàn)。

《憤怒的小鳥》開發(fā)商Rovio核心團(tuán)隊試玩中國玩家自制的542個原創(chuàng)關(guān)卡后，被其創(chuàng)意與巧思震撼，海外制作人直呼“被上了一課”。

這些關(guān)卡來自國服專屬“搗蛋工坊”及“搗蛋大師”招募活動，超1200名玩家報名，入選關(guān)卡無重復(fù)套路，融合精準(zhǔn)物理計算、中式幽默彩蛋及高難度設(shè)計。

Rovio項目負(fù)責(zé)人David Trammell盛贊：國服玩家們對關(guān)卡構(gòu)建展現(xiàn)出濃厚的興趣，社群創(chuàng)作的關(guān)卡充滿妙趣巧思，這為他們的開發(fā)團(tuán)隊帶來了很多啟發(fā)。他們非常期待未來玩家社區(qū)涌現(xiàn)更多充滿創(chuàng)意的二創(chuàng)內(nèi)容。

這一玩家變成創(chuàng)作者的模式，并非《憤怒的小鳥：經(jīng)典歸來》獨(dú)辟蹊徑，而是整個游戲行業(yè)正在布局的發(fā)展方向。

當(dāng)前，UGC（用戶生成內(nèi)容）已從游戲生態(tài)的補(bǔ)充項升級為核心增長極之一，成為游戲廠商搶占市場、激活用戶黏性的關(guān)鍵布局，賽道競爭日趨激烈。

國內(nèi)頭部廠商紛紛加碼UGC生態(tài)布局。

2023年，網(wǎng)易《蛋仔派對》游戲內(nèi)UGC地圖數(shù)量就突破1億張，截至2025年7月，蛋仔工坊的創(chuàng)作者數(shù)量已突破5000萬。

騰訊《和平精英》的UGC平臺“綠洲啟元”，日活躍用戶在2025年三季度突破3300萬，平臺內(nèi)已上線的玩法和地圖總數(shù)超過15萬個，平臺頭部創(chuàng)作小團(tuán)隊單月創(chuàng)收突破2000萬元。

米哈游《原神》于2025年10月推出的UGC玩法“千星奇域”，上線僅數(shù)月便吸引了全球超過3萬名創(chuàng)作者，累計游玩人次突破1.5億。

在2026年初的創(chuàng)作者交流會上，米哈游創(chuàng)始人劉偉表示，2026年“千星奇域”模式將持續(xù)升級編輯器，提升激勵，升級宣發(fā)和流量扶持。

UGC模式的特點(diǎn)與核心優(yōu)勢是什么？

UGC模式存在哪些挑戰(zhàn)和困境？

AI與UGC深度融合已成趨勢，AI將如何改變UGC創(chuàng)作模式？

廠商如何借助AI降低創(chuàng)作門檻，同時避免內(nèi)容同質(zhì)化？

UGC模式并非適用于所有游戲IP，其適配的核心前提是什么？

未來3-5年，游戲UGC賽道的競爭焦點(diǎn)和發(fā)展趨勢將是什么？

對此，大河財立方記者王宇和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

讓游戲變成自己的夢想之地，本就是每個玩家的夢想。

由于《蛋仔派對》的爆火，讓UGC在國內(nèi)一夜風(fēng)靡，從小眾玩法變成大眾追更，用戶規(guī)模爆發(fā)，游戲廠商開始集體跟風(fēng)。

UGC領(lǐng)域真正適合中小創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入的，或許是參考MOD游戲的打法，借助某些游戲的UGC功能，再創(chuàng)造一個新游戲。

就如熱門游戲《Dota》本質(zhì)上就是暴雪《魔獸爭霸3》的自定義地圖衍生游戲。

同時，當(dāng)年諸如星際爭霸、魔獸爭霸之類的暴雪游戲，都有自定義地圖功能，甚至更早古的紅白機(jī)游戲《坦克大戰(zhàn)》，也有關(guān)卡編輯器。

這都讓這些游戲的生命周期特別漫長。

實(shí)際上，UGC能夠帶給常青游戲更多意外的創(chuàng)意，也可以讓更多的玩家打開新“副本”，而不是游戲的固定設(shè)計，這是另一種屬于游戲的“快速迭代”。

UGC最大的難點(diǎn)在創(chuàng)意和價值，創(chuàng)意需要有對應(yīng)的分成來激勵，光靠為愛發(fā)電，顯然難以持久。

真正要打開UGC的創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)的熱潮，關(guān)鍵不在于廠商補(bǔ)貼，而在于廠商完善UGC工具，更大實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的自由度。

換言之，另一種開放世界游戲，開放的是游戲的一切底層設(shè)計可調(diào)。

否則，UGC只是提供一些輔助創(chuàng)意，很難真正成長為創(chuàng)業(yè)機(jī)會。

AI能夠讓UGC的創(chuàng)作難度下降，由于游戲是數(shù)字媒體全鏈條產(chǎn)物，每個環(huán)節(jié)都可以通過AI進(jìn)行輔助。

這讓UGC的創(chuàng)作難度降低，也不再局限于一些關(guān)卡設(shè)定，甚至可能成就UGC體驗下的開放世界，讓游戲的每個場景都可能用UGC進(jìn)行二創(chuàng)。

國內(nèi)游戲中已經(jīng)出現(xiàn)通過AI來生成獨(dú)有劇情的功能，只是不完善。

總體來說，每一種游戲都適配UGC，只是作用點(diǎn)不同，如關(guān)卡、英雄皮膚、游戲音樂。

甚至于3A大作也可以有UGC模式，如玩家通過錄屏獲得劇情，二創(chuàng)出一部別樣的游戲電影。

因此，UGC需要廣義認(rèn)知，讓玩家在游戲中更有參與感，而不是僅僅局限在休閑游戲之中。