上海國際花卉節吸引近3000萬人次，探索市場化辦節，催生城市新IP，“潦草小狗”正進行文創開發等后續

記者今天從市綠化和市容管理局獲悉，上海國際花卉節最新數據出爐。作為有著20年積淀的“上海國際花展”更名后的首秀，本屆花卉節在346.38公頃展覽面積上鋪展花海畫卷，2000余種新優特色植物、349組景點、200余項活動輪番登場，2950萬客流“為花而來”，實現20.25億元商圈銷售額。花卉節探索市場化辦節新機制，催生“潦草小狗”等多個城市新IP，“小狗”的文創產品開發、知識產權保護等一系列后續正在進行中。 創新市場化辦節新機制，超六成投入來自市場

本屆花卉節最突出的亮點，便是構建起一套成熟高效的市場化辦節新模式。在整體投入結構中，市場資金占比超過六成，政府角色從傳統的活動主導者、管理者，轉變為平臺搭建者、服務保障者與資源鏈接者，為社會力量參與城市節慶活動開辟了新路徑。

前灘公園巷800米街區內近30個創意花藝門頭成為亮眼風景，藍蛙餐廳的 “藍色青蛙” 花藝裝置、GOOSE ISLAND TAPROOM門前的花藝白鵝雕塑，將商業氛圍與花卉美學融為一體。不遠處的前灘休閑公園，繡球花海中點綴石庫門造型、休閑咖吧等創意景觀，既提升了觀賞層次，也充分體現企業參與共建的特色。

黃浦區率先探索并走通“政府搭臺、市場唱戲”的融合路徑，以“花卉 + 商業”為核心紐帶，吸引瑞安集團、小紅書、支付寶、永業集團、金外灘集團、豫園股份等多家企業主動投入，用社會資源與商業力量裝點城市花海。靜安、長寧等分會場同樣廣泛吸納社會資源參與辦節，打造集觀賞、體驗、消費于一體的復合型花事空間。

跨界合作方面，上海植物園與上海西岸美高梅酒店、澳洲百年薰衣草莊園Bridestowe聯手推出花卉節聯名下午茶與生態藝術裝置；與一汽紅旗以“海上花開 旗赴春約”為主題，打造花間智能座艙體驗、車友露營沙龍等活動，借助品牌資源提升花卉節跨界影響力。

浦東分會場聯動區域內12家商業體與多個公園賞花點位，政府專注公共空間景觀營造與市容環境保障，花藝布置、活動策劃等環節全部交由市場自主運作。陸家嘴樂居、耀雪冰雪世界、科勒、奧的斯、美腕、中免日上、驪住集團、幸元會等品牌首次深度參與花境打造，實現品牌形象與花卉景觀自然融合。

新成立的萬花（上海）城市運營管理有限公司承擔市場化運營核心任務，牽頭組建上海國際花卉節聯盟，發布全國首個城市級花園經濟投資與資源對接清單，打破區域壁壘、盤活城市資源，推動花卉節慶從短期集中辦展，轉向長期可持續的城市生態運營。

流量變增量，催生“潦草小狗”等城市新IP

將賞花流量轉化為經濟增量與城市品牌增量，是本屆花卉節的重要目標。23天里，活動深度融合文、商、旅、體、展五大資源，并與“五五購物節”促消費活動聯動，全面激活城市消費潛力。

上海市商務委推出“Hug Me商圈擁抱萬物”活動 IP，聯動全市34個商圈、近50家大型商業綜合體與50余家特色沿街商鋪，共同開展“Bloom&Boom櫥窗藝術季”，超過100個主題櫥窗全新升級，讓商業空間成為展示城市美學的重要載體。

本屆花卉節最具代表性的流量轉化案例，當屬5.2米高的西高地犬造型花藝裝置“潦草小狗”。憑借蓬松的草毛質感與呆萌可愛的神態，該景點迅速走紅全網，不僅成為現象級打卡點，更有效帶動文旅消費，輻射推動南京西路、蘇河灣、大寧等商圈實現客流與銷售額雙增長。目前，圍繞“潦草小狗”的形象延展、公開征名、文創產品開發、知識產權保護等工作有序推進，致力于將其打造為具有持久生命力的上海城市新IP。

浦東前灘片區憑借繡球花道、虞美人花海、主題觀光小火車等組合景觀成為熱門打卡地，區域客流同比大幅提升；黃浦區聯合螞蟻集團推出數字化賞花服務，發放1500萬元 “花花消費券”，串聯新天地、南京路、豫園等核心區域資源，形成“賞花、用餐、購物”一站式體驗，活動前期消費撬動比達10倍以上，帶動商圈平均消費同比增長超30%。

“上植印象”文創旗艦店將開幕式全球首發的花菖蒲“祥瑞”，快速開發為絲巾、草帽飄帶、刺繡等文創產品，后續還計劃推出糖果鳶尾、山茶等系列文創。各分會場結合區域特色推出特色玩法：共青森林公園依托叢林穿越賽打造春日消費市集；虹口、徐匯、浦東、楊浦疊加咖啡文化節、爵士春天、前灘音樂節等活動；長寧、徐匯推出“一路繁花”主題巴士、花卉節限定公交與共享單車，以“花卉+”模式拓展城市文化傳播邊界。

花卉新品種更快從實驗室來到城市街頭

專業水準是上海國際花卉節的立身之本，也是推動園藝產業邁向新質生產力的核心動力。本屆花卉節以專業平臺為支撐，大幅縮短新優植物品種“從實驗室走向城市空間”的轉化周期。

作為專業主會場，上海植物園聯合多家行業單位打造新品種“試訓基地”，通過新品首發、場景展示、長三角推介、花市直達消費者等方式，加快新品種推廣應用速度。開幕式上，18個植物新品種完成全球首發，為園藝產業升級提供重要支撐。

上海植物園主會場圍繞新優品種設置展示區，打造新優植物花園、可食花園、社區花園、珍奇植物花園四大板塊，呈現41組沉浸式花卉景點，并組織上海及周邊15家優質花卉企業集中展示新品。黃浦主會場運用逾千種植物，提升城市空間植物多樣性，新天地花園內種植的5株低海拔珍稀綠絨蒿，引發線上線下廣泛關注，僅小紅書平臺曝光量就達數百萬次。

上海濱江森林公園以杜鵑為特色，精選春鵑、夏鵑、西洋鵑等優質品種，包含羊躑躅、粉妝樓等上海地區少見品種，營造出層次豐富的杜鵑花海景觀。長三角新優品種推介會集中展示373個新優品種，為城市綠化品種甄選提供高效平臺；全市各大商圈開設花卉展陳與零售專區，推動園藝企業直面消費市場，打通產業終端壁壘。

從觀展到共創，大家共建 “人民的大花園”

本屆花卉節實現從“政府辦展、市民觀展”向“全民共創、全民共享”的轉變，讓市民從旁觀者變為參與者、建設者，真正打造屬于人民的城市花園。

多個會場專門設置“市民景點”，窗陽臺綠化、白玉蘭文創、社區花園周、低碳打卡、快閃等活動形式多樣，不同人群都可以找到自己參與花卉節的方式。

上海植物園內8座社區花園由高校師生設計，同濟大學師生以1926年海派生活為靈感打造的 “五感敘事花園”，成為游客喜愛的打卡點。園區同步推出“行星花園”低碳打卡計劃，聯動上海碳普惠、滬尚回收、花卉節小程序發起“碳循行動”，市民綠色出行可累積碳積分并捐碳助力花卉節，線上線下參與人次突破30萬。現場設立PET塑料回收點，回收材料被制作成志愿者服裝與工作牌，踐行綠色可持續理念。

各分會場的全民共創實踐同樣亮點紛呈：徐匯濱江10座由居民親手設計搭建的花園沿江開放；浦東前灘30支街鎮隊伍用圓桶打造“迷你花園”；奉賢分會場將大學生花園節從上海8所高校擴展至長三角14所高校；楊浦復興島邀請居民共同參與會場布置與日常運維。

徐匯濱江市民共創的花園
奉賢分會場，大學生花園節的景點

城市服務細節處處彰顯人文溫度：為方便市民夜間拍攝“潦草小狗”，相關部門連夜加裝照明設備；太平湖畔街道提供專業補光設備，讓市民隨時定格美好瞬間。花卉節結束后，多處展園將回歸社區公共空間，部分景點永久保留，讓繁花盛景持續融入市民日常生活。

創新 “植物外交”，涵養城市全球影響力

本屆花卉節以花為媒，搭建起多層次、寬領域的國際交流合作平臺，成為展示上海城市軟實力、開展國際人文交流的重要窗口。活動吸引10個國家的31家國際知名育種企業與設計團隊參與，國際參與度較去年增長一倍以上。上海植物園展出的400余個新優品種中，國際品種占比70%，國際參展單位占比47%。

花卉節成為國際友好城市交往的重要紐帶。作為上海與德國漢堡結好40周年的紀念活動，漢堡市議長卡羅拉?費特專程率團訪滬為“漢堡園” 揭幕，進一步深化兩市友誼。閔行區舉辦“絲路花語?中法文化對話沙龍雅集”，發布《中法古鎮文化國際傳播倡議》，搭建中法古鎮文化雙向交流平臺；法國格拉斯市市長專門發來視頻賀信，邀請中國游客前往當地賞花交流。正如中歐園藝協會主席蒂姆?愛德華茲評價，“上海正以鮮花與植物為語言，向世界講述生動的中國城市故事。”

花卉節落幕，但城市的生態活力與園藝魅力永不退場。這場盛會不僅帶來可觀的客流與消費數據，更將生態理念深度融入城市發展，讓園藝之美與市民創造力從節慶現場延伸到日常空間，形成可持續的綠色發展循環。當全民共同參與種花、護花、賞花園，上海這座城市便擁有了永不落幕的春天。