回家尋根 千年古槐“正青春”

（來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào)）

轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

　　深受游客歡迎的拍照打卡墻 倪朝勛 攝

　　□ 王文華

　　五一假期，山西洪洞大槐樹尋根祭祖園景區(qū)（以下簡(jiǎn)稱：大槐樹景區(qū)）以“回家尋根”為主題開啟“白+黑”暢玩模式。身著漢服的年輕人穿梭于美景與古建之間，觀看精彩演出、參與趣味互動(dòng)、品味各地美食、欣賞動(dòng)感音樂會(huì)，在大槐樹景區(qū)里度過(guò)了歡樂的假日時(shí)光。

　　“問我祖先在何處，山西洪洞大槐樹?！弊鳛槌休d600年移民歷史記憶的文化地標(biāo)，大槐樹景區(qū)通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)更新與場(chǎng)景創(chuàng)新等舉措，讓千年古槐煥發(fā)青春活力。去年接待游客量已突破150萬(wàn)人次，年輕群體占比超60%，游客平均停留時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)至3.8小時(shí)。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新 實(shí)現(xiàn)客群年輕化

　　五一假期，大槐樹景區(qū)特別策劃的“打卡午睡局”活動(dòng)，為遠(yuǎn)道而來(lái)的游客帶來(lái)了一份獨(dú)特的體驗(yàn)。只見在槐樹林間布置的彩色充氣躺椅上，不少游客正閉目小憩，沉浸式感受這份松弛自在。

　　“終于體驗(yàn)了一把山西的午睡文化！”來(lái)自浙江的游客陳陸良笑著說(shuō)，“中午正是犯困的時(shí)候，往躺椅上一躺，沒一會(huì)兒就睡著了?！?/p>

　　“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)正在重塑年輕人的旅游方式。我們景區(qū)的活動(dòng)策劃團(tuán)隊(duì)以90后、00后為主，更能精準(zhǔn)捕捉年輕游客的需求與喜好?！贝蠡睒渚皡^(qū)五一主題活動(dòng)負(fù)責(zé)人林勇介紹說(shuō)。

　　“大家好！歡迎各位回到大槐樹老家！”在大槐樹景區(qū)的家字景墻前，NPC互動(dòng)節(jié)目“槐花教你說(shuō)洪洞話”現(xiàn)場(chǎng)，身著花布衫的“槐花”張澤慧被游客簇?fù)碇?，帶著大家學(xué)說(shuō)方言：“這小伙兒真精干！”“小姑娘就是斯扯（漂亮）！”現(xiàn)場(chǎng)歡聲笑語(yǔ)此起彼伏。

　　今年五一假期，大槐樹景區(qū)還推出“姓氏圓夢(mèng)記”“明朝萬(wàn)貨坊”“大明遷民署”“貨郎九哥”等21項(xiàng)互動(dòng)活動(dòng)，進(jìn)一步提升游客的旅游體驗(yàn)。

　　來(lái)自河南焦作的張秀萍帶著孩子參與NPC互動(dòng)游戲，孩子通過(guò)自己的努力贏得“銀票”，再用“銀票”換取小禮品?！斑@活動(dòng)挺有意義，既能鍛煉孩子主動(dòng)參與的膽識(shí)和反應(yīng)能力，也讓孩子明白想得到就要用智慧和勞動(dòng)去爭(zhēng)取。”張秀萍說(shuō)。

　　聚焦年輕群體旅游市場(chǎng)，大槐樹景區(qū)不斷打磨提升《大槐樹移民》《鐵鍋記》等特色演出，讓根祖文化、歷史故事以更鮮活、更接地氣的方式走進(jìn)年輕群體心中。

　　山東95后游客王瑤對(duì)沉浸式演出《大槐樹移民》印象深刻：“看著先輩們背井離鄉(xiāng)的場(chǎng)景，仿佛能觸摸到他們當(dāng)年的艱辛與堅(jiān)韌，這種有溫度、有共鳴的演出，比單純的講解更能打動(dòng)我們年輕人。”

　　游客的年輕化趨勢(shì)，讓在大槐樹景區(qū)工作多年的講解員邵真真感受尤為深刻，她說(shuō)：“近兩年，來(lái)景區(qū)游玩的年輕人越來(lái)越多。他們愛打卡、愛互動(dòng)、愛分享，將傳統(tǒng)的尋根之旅玩出了全新花樣?！?/p>

　　場(chǎng)景創(chuàng)新 解鎖游玩新體驗(yàn)

　　越來(lái)越多年輕游客的到來(lái)，不僅改變了大槐樹景區(qū)的客流結(jié)構(gòu)，更催生了全新的旅游需求與消費(fèi)習(xí)慣。大槐樹景區(qū)內(nèi)的大明·槐樹莊是多個(gè)NPC集中活動(dòng)的區(qū)域，在這里，一步一景皆藏驚喜，年輕人不斷解鎖著旅游新玩法。

　　“年初，景區(qū)對(duì)大明·槐樹莊進(jìn)行場(chǎng)景升級(jí)，打造在地文化互動(dòng)打卡點(diǎn)，滿足游客需求?！贝蠡睒渚皡^(qū)常務(wù)副總經(jīng)理何東海說(shuō)。

　　午后的大明·槐樹莊愈發(fā)熱鬧， 打麥場(chǎng)化身“明朝市井”，游客們游玩、互動(dòng)，沉浸式感受古代市集的煙火氣。

　　洪洞縣人張宇趁著假日帶同學(xué)來(lái)家鄉(xiāng)游玩。他們身著漢服拍照：“在景區(qū)穿漢服特別搭，既好玩又出片，真沒想到大槐樹景區(qū)現(xiàn)在也這么潮?！?/p>

　　站在根祖文化廣場(chǎng)抬眼望去，只見“槐樹里”商業(yè)街區(qū)內(nèi)游人如織，肯德基、滬上阿姨等外來(lái)品牌店里，以及寧化府、臨汾優(yōu)選等本土品牌店里，都是一派熱鬧景象。

　　在瑞幸咖啡驛站，山西傳媒學(xué)院學(xué)生李芮和朋友們正在休息：“我是頭一回來(lái)這兒，沒想到景區(qū)有這么多適合年輕人休閑娛樂的場(chǎng)景，體驗(yàn)感挺好的?！?/p>

　　何東海介紹，“槐樹里”是今年春節(jié)開始運(yùn)營(yíng)的，一方面引入國(guó)際國(guó)內(nèi)知名餐飲、潮玩品牌，貼合年輕游客的消費(fèi)習(xí)慣；另一方面引入當(dāng)?shù)胤沁z、老字號(hào)品牌，凸顯在地文化特色。同時(shí)配套建設(shè)游客服務(wù)中心、親子樂園、球幕影院、潮玩店等，集休閑娛樂與文化體驗(yàn)于一體?！岸嘣獦I(yè)態(tài)的布局使18歲至35歲年輕游客占比較去年同期提升10%?！彼f(shuō)。

　　夜幕降臨，根祖文化廣場(chǎng)上，歌舞、魔術(shù)、雜技、戲曲等表演輪番上演。動(dòng)感音樂會(huì)更將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮：小提琴獨(dú)奏《云宮迅音》引發(fā)全場(chǎng)互動(dòng)猜歌，《最炫民族風(fēng)》帶動(dòng)觀眾齊聲合唱，《New Boy》《日不落》等流行曲目接連唱響。流行與民俗交織，動(dòng)感與溫情相融，為游客帶來(lái)別具一格的“老家”夜間假期體驗(yàn)。

　　服務(wù)創(chuàng)新 打造共享新空間

　　五一假期，大槐樹景區(qū)祭祖堂里游客有序排隊(duì)，通過(guò)線上平臺(tái)體驗(yàn)祈福許愿；家譜咨詢交流中心內(nèi)，大家借助交互數(shù)據(jù)平臺(tái)查詢姓氏家譜信息……從實(shí)景演藝、非遺展演、NPC互動(dòng)到線上體驗(yàn)，大槐樹景區(qū)每天50余場(chǎng)活動(dòng)為游客帶來(lái)了豐富的旅游體驗(yàn)。

　　“在主要景點(diǎn)設(shè)置了智能講解終端提供多語(yǔ)言服務(wù)；在祭祖堂內(nèi)掃描二維碼可線上查閱家譜、獲取專屬‘尋根編號(hào)’；掃碼AR文創(chuàng)產(chǎn)品取即可觀看移民情景劇?？萍嫉娜谌霝橛慰蛶?lái)了更多便捷與趣味。”何東海說(shuō)，“一部手機(jī)逛景區(qū)”的便捷體驗(yàn)，推動(dòng)大槐樹景區(qū)服務(wù)能級(jí)不斷提升。

　　目前，第三屆“大槐樹杯”文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽正在火熱開展，吸引了眾多學(xué)子積極參與。何東海說(shuō)，希望通過(guò)大賽孵化出一批契合市場(chǎng)需求的優(yōu)秀成果并推動(dòng)落地，實(shí)現(xiàn)文化“可帶走、可傳播”，讓根祖文化借助有溫度、有內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)年輕人的生活。

　　五一期間，大槐樹景區(qū)新投運(yùn)的沉浸式球幕影院備受年輕游客喜愛。影院運(yùn)用360°全景畫面和三維立體音效，生動(dòng)再現(xiàn)了明初移民的壯闊史詩(shī)。這同樣是景區(qū)利用數(shù)字技術(shù)講好大槐樹故事的創(chuàng)新方式。

　　“室內(nèi)情景劇《如夢(mèng)大槐樹》也正在緊鑼密鼓籌備中，預(yù)計(jì)9月底與游客見面。全劇將通過(guò)場(chǎng)景化敘事為游客帶來(lái)深度沉浸體驗(yàn)，進(jìn)一步豐富景區(qū)業(yè)態(tài)布局。”何東海介紹，同時(shí)，景區(qū)將持續(xù)深化產(chǎn)品創(chuàng)新，通過(guò)場(chǎng)景化、互動(dòng)化的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，吸引更多年輕游客走進(jìn)景區(qū)。

　　五一假期，臨汾牛肉丸子面、洪洞蒸飯等“老家味道”與武漢熱干面、四川酸辣粉等外地美食齊聚“槐樹里”美食嘉年華，吸引了大量年輕游客和本地居民前來(lái)。接下來(lái)，大槐樹景區(qū)將以“槐樹里”商業(yè)街區(qū)為核心，引入更多品牌與當(dāng)?shù)乩献痔?hào)、非遺項(xiàng)目入駐，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c到景區(qū)發(fā)展中來(lái)。一方面，豐富游客的文化體驗(yàn)；另一方面，為居民提供更多機(jī)遇，滿足游客與本地居民的多元化需求，實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展紅利的共享，讓大槐樹景區(qū)成為全年齡段適宜、主客共享的文旅新空間。