段永平也發聲！問責母親節文案，OPPO發布“史上最狠”通告

文丨詹詹編輯丨百進

來源丨新商悟

（本文約為 1100字）

OPPO母親節文案，遭到了已退居幕后的創始人物段永平的批評，也迎來了“史上最狠”的一份通告。

“確實不合適，我看到公司已經道歉并且改了。錯了就改吧，我相信他們會反省的。”5月11日，段永平在雪球平臺說道，“即便如此，這個文案還是欠妥的。我相信大家會吸取教訓的。”

當天，OPPO也祭出雷霆手段，將此次事件定性為“重大品牌事故”，發布了其史上罕見的嚴懲通告：

段要輝（OPPO中國區業務負責人），負最終管理責任，職級直降兩級，2026年度績效不高于C，從本月起凍結調薪36個月；

王怡（直屬業務部門部長），負直接管理責任，職級降一級，2026年度績效不高于C，凍結調薪12個月；

馬新（公關部部長），負管理責任，2026年度績效不高于C，凍結調薪12個月；

項目團隊主管，職級降一級，2026年度績效不高于C。

事件源于5月8日，OPPO發布的一則母親節宣傳文案，文案寫道：“我媽有兩個‘老公’，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。”其初衷是想借用飯圈中“粉絲稱呼偶像為老公”的說法，打破刻板印象，呈現母親也可以擁有追星愛好的多元形象（參見新商悟：《OPPO的“車”，究竟翻在了哪里？》）。

正經社分析師注意到，這一表述被大量網友批評為“用詞低俗”“違背公序良俗”，認為其在母親節這個承載感恩與親情的節點，解構了母親身份、冒犯了家庭倫理。《中國婦女報》評論指出，真正的破圈創新，價值底色永遠是尊重與敬畏。

很快，OPPO就母親節宣傳文案致歉，并解釋稱，“我們的創作初衷，是希望打破刻板印象，呈現更多元、更立體的當代母親形象：母親可以熱愛馬拉松，可以沉浸文字創作，也可以擁有自己的追星愛好。我們已第一時間下架全部相關物料。我們將認真傾聽各方批評，全面審查內容審核機制，確保此類問題不再發生。”

有網友發現，OPPO的母親節文案策劃負責人畢業于武漢大學。5月10日，武漢大學文學院發聲稱，不認同該文案內容，并強調“這與武漢大學立德樹人的育人理念嚴重不符”。

中國廣告協會也發聲強調，廣告創意應厘清創新與無底線炒作的界限，摒棄“唯流量論”，創意可以新穎，但絕不能違背主流認知。

更令輿論發酵的是，有網友發現OPPO在道歉后開啟了評論精選功能，這一傲慢的應對方式反倒激化了負面情緒。

段永平創立的步步高系公司（步步高、OPPO、vivo）長期依靠“本分”作為三大品牌共同的價值觀底色。在他的框架里，所謂本分的核心就是“做對的事，把事情做對，堅守底線”，而不是為了短期流量放棄原則。

數據顯示，OPPO一季度全球出貨量為3070萬臺，同比下降6%，中國區以16%份額躋身前三，但面臨華為、蘋果的強力擠壓。正因如此，有業內人士猜測此次“挑戰性文案”的冒險策劃，或許就是在KPI壓力和流量焦慮下的一次鋌而走險。段永平用“確實不合適”來定調，實質上也是對“為了流量放棄底線”這種危險傾向的明確否定。【《新商悟》出品】

CEO·首席研究員|曹甲清·責編|唐衛平·編輯|杜海·百進·編務|安安·校對|然然

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