5月11日消息,日前胖東來新包裝礦泉水上架被瘋搶,線下門店一小時內(nèi)賣空,線上商城直接秒罄,引起了網(wǎng)友們的熱議。
小編(ID:whshi234)了解到,胖東來這款DL飲用天然礦泉水,之前就一直是爆款,老款1.2元一瓶,18元一箱,常年缺貨代購加價都搶不到。
5月7日,胖東來官宣要升級包裝,用法國卓更團(tuán)隊設(shè)計的“天使之翼”新瓶,原定5月9日上市,結(jié)果因?yàn)閾?dān)心撞臉侵權(quán),臨時暫緩。
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圖源:微博
調(diào)整后5月10日重新上架,好家伙誰也沒想到,剛擺上貨架不久就被搶購一空,大部分門店沒撐過一小時就賣光,線上小程序直接顯示售罄,場面比搶網(wǎng)紅爆款還夸張。
新包裝主打“天使之翼”設(shè)計,瓶身線條像展開的羽翼,磨砂質(zhì)感搭配透明天藍(lán)色,顏值拉滿。而且設(shè)計方面,瓶身弧度貼合手掌,握著手感舒服,瓶蓋重新建模,防滑紋理做得很到位,不會出現(xiàn)開蓋打滑的情況,細(xì)節(jié)感拉滿。
規(guī)格方面,還是360ml一瓶,價格漲了0.1元,賣1.3元,一箱15瓶19.5元,雖然漲價但依然是平價親民價。
值得一提的是,胖東來明確說了水質(zhì)和工藝一點(diǎn)沒變。水源還是吉林長白山紅豐泉,采用無臭氧生產(chǎn)工藝,純物理過濾,不添加任何化學(xué)物質(zhì),跟老款是一模一樣的配方和品質(zhì)。
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圖源:微博
其實(shí)小編(ID:whshi234)說白了,就是換了個好看又好用的瓶子,水還是那個大家喝了很久的好水,這點(diǎn)胖東來也大方公示,一點(diǎn)不隱瞞,這波的確很圈粉。
不過熱度這么高,一些爭議也隨之而來了。
有網(wǎng)友覺得,這水太值了。長白山的水,1.3元一瓶,還要啥自行車?胖東來的品控閉眼沖,比大牌3、5元一瓶的劃算多了。
但也有網(wǎng)友質(zhì)疑,不就是換個包裝嗎?水喝起來都差不多,至于這么搶嗎?漲價1毛就是因?yàn)榘b?別把包裝升級當(dāng)漲價借口,跟風(fēng)搶購太沒必要。
小編(ID:whshi234)認(rèn)為,這次包裝升級,其實(shí)是胖東來從模仿到原創(chuàng)的關(guān)鍵一步。
胖東來早年它很多產(chǎn)品是借鑒別人的設(shè)計,但這次是花大價錢請法國頂級設(shè)計團(tuán)隊,打磨瓶身、瓶蓋的每一個細(xì)節(jié),堅持原創(chuàng)設(shè)計,還主動因?yàn)榕虑謾?quán)暫緩上市,這種對原創(chuàng)的尊重、對品質(zhì)的較真,才是真正的品牌底氣。
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圖源:微博
胖東來自己也說,這是產(chǎn)品開發(fā)從模仿到原創(chuàng)的延續(xù),要向國際化標(biāo)準(zhǔn)看齊,這句話真的說到點(diǎn)子上了。
需要注意的是,這不是胖東來第一次打造爆品。
譬如之前的網(wǎng)紅月餅,用料扎實(shí)、價格親民,不玩溢價;自營洗衣液,品質(zhì)不輸大牌,價格卻便宜一半;還有這款礦泉水,都是走的同一個路子,那就是不賺黑心錢。毛利率方面控制得很低,靠性價比打動消費(fèi)者。更重要的是透明,水源、工藝、成本都公開,漲價就說成本上漲,不找借口,這種坦誠讓消費(fèi)者覺得買得放心,自然愿意買單。
話說回來,有網(wǎng)友認(rèn)為從品質(zhì)來說,這款水確實(shí)沒變化,口感也和普通礦泉水差別不大,跟風(fēng)囤貨確實(shí)沒必要;但從品牌和體驗(yàn)來說,胖東來的原創(chuàng)設(shè)計、細(xì)節(jié)打磨、坦誠態(tài)度,加上一如既往的高性價比,1.3元的價格確實(shí)沒溢價,這也是很多人愿意買單的原因。
說到最后,你覺得胖東來這款新包裝礦泉水,到底是物超所值還是炒熱度智商稅?你會花1.3元買這瓶天使之翼礦泉水嗎?歡迎在評論區(qū)聊聊你的看法。
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