四川文旅品牌矩陣亮相2026世界品牌莫干山大會(huì)

5月9日至12日，2026世界品牌莫干山大會(huì)在浙江德清舉行。四川文旅攜全省各地優(yōu)質(zhì)文旅資源精彩亮相，以“錦繡天府·安逸四川”為核心，集中展現(xiàn)巴蜀千年文化底蘊(yùn)、世界級(jí)文旅資源稟賦與文旅品牌建設(shè)成果，通過主題展館、品牌發(fā)布、互動(dòng)體驗(yàn)、文旅推介等多元形式，向全球嘉賓呈現(xiàn)四川文旅高質(zhì)量發(fā)展生動(dòng)實(shí)踐，全面提升“錦繡天府·安逸四川”品牌的國(guó)際知名度、美譽(yù)度與全球影響力。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，304平方米的四川文旅品牌館驚艷亮相，匯聚來自成都、自貢、攀枝花、德陽、廣元、遂寧、樂山、南充、宜賓、廣安、巴中、雅安、眉山、綿陽、阿壩州等市州優(yōu)質(zhì)文旅資源，將巴蜀千年文脈、世界級(jí)文旅資源、品牌建設(shè)成果與沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)深度融合，多維度、立體化展現(xiàn)四川文旅高質(zhì)量發(fā)展成效。

“熊貓伙伴”主題展區(qū)活力四溢，西柚熊貓、熊貓郵局等萌趣文旅IP集中亮相，憑借可愛形象圈粉無數(shù)；“少必入川”數(shù)字文旅體驗(yàn)區(qū)緊扣新生代文旅消費(fèi)趨勢(shì)，以賽博朋克潮流風(fēng)格打造沉浸式數(shù)字場(chǎng)景，精準(zhǔn)對(duì)接青年消費(fèi)群體；“古蜀神韻”專題展區(qū)聚焦三星堆、金沙遺址、江口沉銀博物館等標(biāo)志性文化地標(biāo)，成為傳承巴蜀文脈、彰顯文化自信的鮮活載體。

“蜀禮蜀器”文博精品區(qū)薈萃全省各大博物館、文旅企業(yè)特色文創(chuàng)好物，三星堆青銅面具系列、金沙太陽神鳥文創(chuàng)、三國(guó)武侯主題周邊、蜀錦蜀繡工藝擺件、年畫非遺手作、樂山大佛文創(chuàng)等琳瑯滿目，兼具文化底蘊(yùn)與實(shí)用審美價(jià)值，吸引大批觀眾駐足品鑒、選購(gòu)收藏，把巴蜀文脈與天府記憶帶回家。“川工蜀藝”非遺互動(dòng)區(qū)，青神竹編、綿竹木版年畫、川劇盔帽制作、德陽雪茄制作等技藝現(xiàn)場(chǎng)展示，讓非遺貼近大眾，轉(zhuǎn)化為可觸摸、可參與、可感知的鮮活文化體驗(yàn)。

互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，“我為四川文旅代言”報(bào)紙機(jī)火爆出圈，成為展會(huì)熱門打卡點(diǎn)；非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)、手把手指導(dǎo)，觀眾踴躍參與親手制作，現(xiàn)場(chǎng)氛圍熱烈高漲。煙火氤氳的“安逸壩壩茶”區(qū)域，以方桌竹椅還原四川閑適生活場(chǎng)景，川茶、川酒與李莊白肉、自貢冷吃兔等天府美食同步亮相，盡顯巴蜀煙火氣。現(xiàn)場(chǎng)還打造“N+精彩”路演區(qū)，川劇變臉、肩上芭蕾、蜀錦國(guó)風(fēng)舞蹈、龍行十八式茶藝表演等輪番上演，廣元、遂寧、宜賓、自貢等市州推介接續(xù)登場(chǎng)；蜀漢三國(guó)主題NPC與觀眾趣味互動(dòng)，吸引眾多文旅達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)探展、直播打卡，帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友云端“玩轉(zhuǎn)”四川。

在5月10日舉行的“中國(guó)品牌日”當(dāng)天，2026中外文旅品牌交流互鑒大會(huì)隆重舉行。四川依托原創(chuàng)音樂素描劇《四川文旅松弛指南》，首次借力國(guó)際化平臺(tái)面向中外嘉賓推介“1+10+N”文旅消費(fèi)精品品牌矩陣，生動(dòng)詮釋世界級(jí)旅游目的地的獨(dú)特魅力，并正式啟動(dòng)“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌全球傳播計(jì)劃。在文旅推介環(huán)節(jié)，峨眉山、自貢、廣安、宜賓、崇州等地推介官依次登臺(tái)，全面展現(xiàn)大美四川的錦繡風(fēng)光與多元風(fēng)物，向全球賓客發(fā)出“馬上入川”的溫情邀約。

四川省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次四川文旅品牌矩陣亮相世界品牌莫干山大會(huì)，充分彰顯“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”融合發(fā)展的蓬勃態(tài)勢(shì)。借助國(guó)際高端展示平臺(tái)，四川文旅持續(xù)拓展“全球朋友圈”，不斷強(qiáng)化國(guó)際傳播與合作，全力推動(dòng)“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌走向世界、享譽(yù)全球。