五月都過三分之一了,院線票房的廝殺還沒停,至今都沒一部影片票房破五億,倒是好幾匹黑馬殺出重圍,把原本的票房排位攪得大換血。不過有人開心就有人鬧心,有一部片子翻車翻得特別不地道,最先跑出來逆襲的是《消失的人》,上映第二天就沖到了票房第一,把原本占著寶座的《寒戰》拉了下來,現在已經賣到3.5億,妥妥的一匹小黑馬。
造假都擺到明面上了,巧的是,它的出品方就是去年拍出高票房爛片《731》的那家。第二匹黑馬本事更大,《消失的人》多少沾了題材賽道的光,《給阿嬤的情書》完全是靠觀眾的口碑殺出來的。這部片子豆瓣開分就拿到9.1,是這幾年國產片里少有的高分。哪怕上映已經十天了,還能穩穩占住票房第一的位置,排片從首日的3%一路漲到現在的20%,說它是本次檔期最大黑馬沒人會反對,不少觀眾都盼著它能沖一沖五億的門檻。
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有人爆火就有人撲街,檔期容量就這么大,黑馬起來了,自然就有片子被擠下去。這次折戟的兩部片子里,一部是陳思誠的《10間敢死隊》,另一部就是今天要說的主角《門牙》。
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陳思誠在大檔期向來少有敗績,不少人都覺得他選片子拍的眼光很準。可掰扯開來,他之前爆的那些片子,哪一個不是占了得天獨厚的條件。《唐探》系列由王寶強撐著基本盤,《消失的她》蹭上了熱門話題自帶流量,才能拿到那么高的票房。換了個沒熱度沒噱頭,也沒有大牌號召力的本子,他也照樣扛不住票房。之前大成本制作的《解密》撲了,這次的《10間敢死隊》也沒翻起什么水花,估計陳思誠自己都早料到這個結果。
陳思誠撲街是光明正大撲,輸了也沒什么可說的,可《門牙》就真的有點敗路人好感了。上映沒幾天,差評和票房注水的話題就沖上了熱搜,不少沒接觸過院線內幕的普通觀眾,還搞不懂什么叫票房注水。
業內判斷一部片子有沒有注水,網售比就是最直觀的鐵證。大伙現在看電影,基本都是提前在網上買好票,到影院直接取票,很少有人會特意跑到現場再買票。正常來說,不管是大片還是小眾文藝片,網售比基本都在90%左右,很少有跌出80%的。可《門牙》首日的網售比居然不到5%,也就是說超過95%的票都是現場直接賣的,這怎么看都不合常理,幾百萬的票房就是這么堆出來的,明眼人一眼就能看出來貓膩。
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這種離譜的情況還不是一天兩天,從上映一直持續到現在,片方的小心思簡直寫在了臉上。五一檔是一年里少有的黃金檔期,不少片子砸錢做宣傳跑路演,就為了多拿點排片多賣點票。可《門牙》既沒開路演,也沒做多少像樣的宣傳,全程一副擺爛的樣子。說白了片方從一開始就沒打算靠口碑賣票,早就想好靠注水造熱度這一招了。
這種操作說白了就是攪亂整個檔期的秩序,注水造出來的虛假火熱,能騙不少不懂門道的路人進場買票,還能靠著虛假數據拿到更多排片,占著坑位擠走同檔期那些認認真真做片子的作品。短期看片方拿到了想要的漂亮數據,可長期來看,消耗的是觀眾對院線電影的信任,對同檔期的其他片子也太不公平。
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翻了翻出品信息,《門牙》的出品方大家真的不陌生,去年拍出那部爭議很大的《731》,就是這家公司的作品。去年《731》拿下19億的高票房,還沖進了年度票房前十,可片子質量不過關,全平臺捂嘴不敢開評分,爛片的帽子早就摘不掉了。當時賺了一波快錢就走人,不少觀眾都大呼上當。
這才過去不到一年,同一家片方又玩起了新套路,拍完高票房爛片轉頭就給新片注水,合著就認準了觀眾好騙是嗎?觀眾花錢買票是為了看好看的故事,不是為了給你的虛假票房買單,這么糟蹋大家的信任,真的對得起每一個花錢進影院的觀眾嗎?
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現在觀眾早就不是那么好騙的了,好片子哪怕排片低也能靠口碑逆襲,就像《給阿嬤的情書》那樣,一點點爬上來拿到第一。歪門邪道的操作哪怕能騙得了一時,也騙不了一世,一次兩次大家上當,次次都來,誰還會買你的賬。不如早點收手,別最后偷雞不成蝕把米,把僅有的一點好感都敗光了。
參考資料:中國電影報 五一檔院線票房亂象觀察
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