國內首部GEO可信傳播團體標準立項后舉行閉門研討會

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國內首部GEO可信傳播團體標準立項后舉行閉門研討會? 與會專家呼吁以多維度支撐構建可信傳播新秩序

4月25日，“大模型時代的信息重構與GEO可信傳播”閉門研討會在北京舉行。來自新聞傳播、人工智能治理、網絡安全、企業服務、第三方監測等領域的專家學者和業界代表圍繞生成式引擎優化（GEO）可信傳播的規則建設、技術支撐、監測體系與行業應用展開深入研討，并現場發布倡議書，呼吁推動國內首部GEO可信傳播團體標準加快落地，構建智能傳播時代可信信息新秩序。

此前，中國新聞技術工作者聯合會已正式批準《生成式引擎優化（GEO）可信信息傳播與信息生態治理規范》作為團體標準立項。該標準立足前沿技術、緊貼行業應用，被視為國內首部聚焦GEO可信傳播領域的團體標準。

會上，中國科技新聞學會融媒體傳播專委會執行主任旻宏表示，大模型正深刻改變信息分發邏輯，公眾獲取信息的方式正由“搜索鏈接”加快轉向“AI給答案”，信息競爭的重點也由“誰更容易被看見”轉向“誰更容易被模型理解、調用和引用”。在這一背景下，GEO已不再只是技術性優化問題，而成為智能傳播時代信息供給能力建設的重要組成部分。旻宏說，面對“語料投毒”、虛假注入、答案操控、惡意對比、提示詞攻擊等新型風險，必須把可信、安全、可追溯要求嵌入技術應用和行業發展全過程，推動標準不止于文本、研討不止于表態、治理不止于原則。

新經濟學家智庫顧問姚長盛則從媒體實踐和用戶感受角度談到，隨著生成式人工智能加速融入信息獲取和內容生產過程，人與模型交流的時間正在快速增加，而人與人之間面對面的深度交流卻在減少。他認為，AI帶來便利的同時，也在放大公眾對結果真實性和安全性的焦慮，這正是“可信傳播”議題變得愈發迫切的現實原因。姚長盛將其比作“食品安全問題”，指出語料、信源、可追溯機制就像人工智能時代的“精神食糧”和“安全底座”，如果源頭不干凈、鏈路不可追溯，模型輸出就可能在放大失真的同時侵蝕公眾信任。

復旦大學馬克思主義研究院副院長李凌從人工智能倫理與“中國之治”的角度指出，當前中國正逐步形成兼顧發展與安全、創新與治理、效率與公平的人工智能治理思路。他認為，GEO治理不是狹義的營銷問題，而是關乎入口之爭、信任經濟和公共認知秩序的重要議題。他提出，未來應從倫理工程化、倫理治理化、柔性治理和法治銜接等多個層面，推動可信GEO技術和制度體系建設。

上海財經大學特聘教授胡延平則將話題進一步拓展到“可信AI”的更廣闊視野。他提出，可信AI不僅是當前大語言模型階段的現實議題，還涉及多模態融合、物理科學模型、混合現實、自主智能乃至世界模型等不同發展階段。不同階段的可信問題并不相同：有的聚焦語料真實性，有的聚焦深度偽造與身份確認，有的聚焦現實干預、責任劃分和價值鎖定。胡延平認為，GEO可信傳播正是可信AI在當前階段的一個重要切口，其核心在于守護知識水源、夯實信任基礎，并推動人工智能更好服務于人。

北京郵電大學李朝卓副教授認為，從SEO到GEO，表面看是優化對象從“網頁排序”變成了“模型引用”，更深層看則是信息分發范式的根本變化。傳統搜索引擎返回的是鏈接列表，而生成式AI直接給出“綜合答案”；流量入口從搜索結果頁加快轉移至AI對話框內部；企業和品牌競爭的目標，也從爭取搜索排位，轉向爭取成為大模型“識別、引用、推薦”的主要來源。李朝卓強調，GEO一方面為優質內容在AI時代持續“被看見”提供了新工具，另一方面如果被濫用，也可能從正當的信息適配滑向“認知操縱”，給信息生態和產業安全帶來系統性風險。

來自企業一線的北京清藍智匯科技有限公司副總裁李銘，則從品牌方和企業服務視角分享了GEO快速興起背后的產業邏輯。他認為，隨著AI應用月活躍用戶規模持續擴大，AI問答正在加速成為新的流量入口和消費入口，企業傳播模式也正在從傳統的BtoC、BtoB逐步演化為“BtoAI再到B或C”。在這一過程中，GEO服務已經從經驗驅動、數據驅動，走向必須在流程、方法、工具、標準這四個維度都規范和正規的“科學GEO”階段。

圍繞行業中廣受關注的“如何監測、如何評估、如何防風險”問題，中國科技新聞學會融媒體傳播專委會流量組副組長，GEO監測技術專家于富堂重點介紹了第三方監測平臺建設思路。他認為，GEO服務涉及問題生成、模型洞察、優化策略、內容生成、結果呈現等多個節點，監測體系必須貫穿全鏈路，才能真正識別黑帽操作、異常投喂和內容失真風險。通過將法律法規、行業規范、內容審核、人工復核和技術接口結合起來，通過第三方監測手段，破解GEO黑盒服務、破題GEO行業亂象。

會議最后，新經濟學家智庫副總裁王鵬銘代表團標起草工作組介紹了標準框架和下一步工作考慮。他表示，該標準擬從原則、準入、過程、評估和治理等多個維度覆蓋GEO生態全鏈路，重點探索全鏈路追溯機制、服務商分級、知識庫“三區分治”、高風險領域倫理審核銜接以及技術客觀限定認定等內容，力求既立規矩，又增強可操作性。

會上同步發布的倡議書提出，面對大模型時代的信息重構，不能讓標準制定流于形式，不能讓閉門研討停留在“茶話會式共識”。倡議書提出七方面主張，包括加快構建GEO可信傳播基本規則體系、守住真實性和安全性底線、強化技術能力支撐、建立第三方監測機制、建設高質量政策語料庫和知識底座、推動場景驗證與案例沉淀、加強多方協同共治等。相關發起單位還再次面向社會公開征集起草人與起草機構。

與會人士認為，大模型時代的信息競爭，歸根到底不僅是流量競爭，更是可信度競爭、規則能力競爭以及技術倫理與治理能力競爭。此次閉門研討會作為標準立項后的首次重要會議，釋放出一個鮮明信號：GEO不能野蠻生長，可信傳播要靠各界一起建言獻策、積極參與，盡快從理念走向規則、從共識走向能力、從討論走向落地。■

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