國際足聯(lián)扛不住了，世界杯轉(zhuǎn)播五折甩賣，央視寸步不讓，拒不買單

國際足聯(lián)是真扛不住了。

原本喊價(jià)2.5億到3億美元的美加墨世界杯轉(zhuǎn)播費(fèi)，直接腰斬，降到了1.2億到1.5億美元，等于明晃晃打了五折。

這價(jià)格都快跟上屆卡塔爾世界杯持平了，按說誠意夠足，可央視偏不買賬。

很多人納悶，央視這是跟國際足聯(lián)杠上了？

其實(shí)不然，這場博弈，爭的從來不是那點(diǎn)錢，而是誰能說了算的定價(jià)權(quán)。

要聊明白這次的僵局，言叔得先跟大家說說以前的規(guī)矩。

國際足聯(lián)手里握著世界杯這塊金字招牌，百年來都不用主動(dòng)找買家，端著架子坐等別人上門付款就行。

就說過去這二十年，世界杯在中國的轉(zhuǎn)播費(fèi)，從最初的1200萬美元，一路水漲船高。

最后直接飆升到了上億美元。這價(jià)格漲得有多離譜，大家可想而知。

按以前的老路子，從來都是國際足聯(lián)先報(bào)個(gè)天價(jià)，然后央視拿著預(yù)算去談。

能談下來多少全看運(yùn)氣，長期都處于被動(dòng)挨打的地位，沒有半點(diǎn)話語權(quán)。

到了這屆美加墨世界杯，國際足聯(lián)更是找到了新的漲價(jià)理由。

把參賽隊(duì)伍從32支擴(kuò)軍到48支，比賽場次也增加到上百 場。

在他們眼里，場次多了、內(nèi)容多了，轉(zhuǎn)播費(fèi)就該跟著漲。

可他們壓根沒考慮過，中國市場到底買不買賬，球迷到底需不需要這些多出來的場次。

言叔覺得，國際足聯(lián)這么多年的強(qiáng)勢，說白了就是被慣出來的。

他們認(rèn)定中國市場離不開世界杯，認(rèn)定央視一定會(huì)妥協(xié)，所以才敢一次次漫天要價(jià)，絲毫不在意中方的感受。

可這次，他們失算了，央視不僅沒妥協(xié)，反而寸步不讓。

哪怕對(duì)方已經(jīng)打了五折，依舊拒不買單，這一下就打懵了習(xí)慣了坐地起價(jià)的國際足聯(lián)。

很多人疑惑，央視為啥非要跟國際足聯(lián)硬剛？價(jià)格都降到這份上了，見好就收不行嗎？

其實(shí)不是央視矯情，是這屆世界杯的觀賽價(jià)值，真的配不上這個(gè)價(jià)格。

在央視和咱們普通觀眾的視角里，這屆世界杯其實(shí)特別不友好。

第一就是觀賽時(shí)間的問題。

美加墨三國和咱們有十幾個(gè)小時(shí)的時(shí)差，大部分比賽都集中在北京時(shí)間的凌晨。

這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，大多數(shù)人要么在睡覺，要么在上班，根本沒精力熬夜看球。

觀賽人數(shù)肯定會(huì)大幅下降，轉(zhuǎn)播的商業(yè)價(jià)值自然也會(huì)跟著打折扣。

再說說國際足聯(lián)引以為傲的擴(kuò)軍，看似比賽場次多了，球迷能看的比賽多了，實(shí)則是稀釋了賽事的整體含金量。

以前32支隊(duì)伍的時(shí)候，每一場比賽基本都是強(qiáng)強(qiáng)對(duì)決，看點(diǎn)十足。

可現(xiàn)在擴(kuò)到48支，多了很多實(shí)力懸殊的隊(duì)伍，不少比賽都是雞肋場次，精彩程度大打折扣，觀賽價(jià)值不升反降。

國際足聯(lián)把擴(kuò)軍當(dāng)成漲價(jià)的理由，在央視看來，這不僅站不住腳，反而成了自己議價(jià)的籌碼。

你想啊，賽事質(zhì)量下降了，觀賽體驗(yàn)變差了，憑啥還要按高價(jià)收費(fèi)？

央視這次扛住不放，就是想讓國際足聯(lián)徹底明白一個(gè)道理：到底是中國需要世界杯，還是世界杯需要中國。

表面上看，是拒簽了一份轉(zhuǎn)播合同，實(shí)際上，是對(duì)長久以來“賣方說了算”的老規(guī)矩說不。

言叔認(rèn)為，央視的拒絕，從來不是意氣用事，也不是差那點(diǎn)錢，而是不想再當(dāng)被動(dòng)的一方，不想再被別人牽著鼻子走。

咱們爭的從來不是這一屆世界杯的轉(zhuǎn)播費(fèi)高低，而是未來所有體育賽事的定價(jià)權(quán)。

轉(zhuǎn)播費(fèi)該漲該跌，不能由賽事方漫天要價(jià)，得看中國市場的實(shí)際需求，得看咱們觀眾買不買賬，這才是最基本的市場邏輯。

可能有人會(huì)問，央視憑啥這么強(qiáng)硬？敢跟國際足聯(lián)硬剛，底氣到底來自哪里？

其實(shí)答案很簡單，底氣就來自咱們中國市場的分量，來自那些背后支持的中國贊助商。

國際足聯(lián)有兩塊蛋糕，是無論如何都舍不得割舍的，其中一塊就是中國的贊助費(fèi)。

這屆世界杯，有4家中國企業(yè)占據(jù)了世界杯贊助商的席位。

要是央視真的放棄轉(zhuǎn)播，國際足聯(lián)不僅會(huì)直接失去中國市場的版權(quán)收入，那些贊助商投入的錢，也沒法通過中國市場的曝光獲得回報(bào)。

到時(shí)候，國際足聯(lián)就得面臨贊助商的天價(jià)索賠，這損失可不是一筆小數(shù)目，他們根本承受不起。

大家千萬別以為央視是單兵作戰(zhàn)，國際足聯(lián)的談判桌上，看似只有央視一家。

實(shí)際上坐著的是整個(gè)中國商業(yè)贊助體系，是龐大的中國消費(fèi)市場。

除了贊助費(fèi)，轉(zhuǎn)播費(fèi)也是國際足聯(lián)不能割舍的一塊肥肉。

要是缺失中國內(nèi)地這個(gè)最大的單一市場，他們原本計(jì)劃在中國大賺一筆的美夢，也會(huì)徹底破碎。商業(yè)收益直接蒸發(fā)。

更關(guān)鍵的是，體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)這東西，時(shí)效性極強(qiáng)，屬于典型的“過期作廢”資產(chǎn)。

而且現(xiàn)在廣告招商的黃金時(shí)期已經(jīng)過了，時(shí)間窗口越來越窄。

再拖下去，廣告投放價(jià)值只會(huì)進(jìn)一步縮水。這種情況下，國際足聯(lián)可比央視著急多了。

他們更清楚，中國是全球最大的消費(fèi)市場，隨著咱們經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，消費(fèi)潛力只會(huì)越來越大。

要是因?yàn)檫@一屆的轉(zhuǎn)播費(fèi)，得罪了中國市場，失去的可能是未來幾屆的合作機(jī)會(huì)。

到時(shí)候的損失，就真的不可估量了。

言叔覺得，國際足聯(lián)的妥協(xié)，從來不是出于誠意，而是被逼無奈，是他們看清了自己根本輸不起中國市場。

過去這么多年，沒人能撼動(dòng)國際足聯(lián)這個(gè)超級(jí)賣家的地位。

但這一次，央視用版權(quán)談判，徹底打掉了國際足聯(lián)的驕橫，也讓他們看清了現(xiàn)實(shí)。

這場博弈的核心，從來不是轉(zhuǎn)播費(fèi)的高低，而是定價(jià)權(quán)的歸屬。

央視的寸步不讓，不是固執(zhí)，而是為中國市場爭取應(yīng)有的尊重，打破“賣方說了算”的不合理格局。

中國市場從來都不是可以隨意拿捏的“冤大頭”，定價(jià)權(quán)從來都不是一紙合同說了算，而是由市場說了算，由消費(fèi)者說了算。

想做中國的生意，就得好好談，尊重中國市場的需求，這才是長久之道。