中國品牌日｜劉月好發表講話 為中國自主品牌高質量發展指明方向

2026年5月10日，恰逢中國品牌日，全國品牌建設交流活動火熱開展，行業精英齊聚一堂、共話品牌發展。全球品牌網總編輯、京津冀融媒體中心主任、北京大學經濟學院專業碩士研究生校外導師劉月好出席相關活動并發表重要講話，立足國家品牌強國戰略大局，洞察行業發展趨勢，為新時代中國自主品牌培育、提質、出圈、遠航，發表極具指導性與前瞻性的核心觀點。

劉月好表示，品牌是企業核心競爭力的集中體現，是國家軟實力的重要象征，更是推動實體經濟高質量發展的關鍵引擎。隨著國家品牌強國戰略持續縱深推進，國潮文化全面崛起，國貨自信日益彰顯，中國自主品牌正迎來前所未有的發展黃金機遇，也肩負著打造民族品牌、彰顯中國實力的時代使命。

講話中，他圍繞中國自主品牌長遠發展，提出四大核心發展理念，為全國各類企業品牌建設指明實踐路徑：

第一，品質是品牌立身之本。任何能夠長紅不衰、行穩致遠的品牌，永遠根植于過硬的產品質量、靠譜的市場口碑與持久的誠信經營。企業必須堅守匠人精神，嚴把品質關口，以品質筑牢品牌根基，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

第二，文化是品牌賦能之魂。中華歷史文脈博大精深、璀璨多元，本土品牌要深度挖掘中華優秀傳統文化內核，融入民族特色與家國情懷，打造差異化、高辨識度、有溫度有底蘊的國潮品牌，擺脫同質化競爭，實現品牌彎道超車。

第三，傳播是品牌騰飛之翼。全媒體時代，酒香也怕巷子深，品牌建設既要腳踏實地深耕產品與服務，更要主動抬頭講好中國品牌故事。企業要善用融媒體全域傳播優勢，拓寬傳播渠道、放大品牌聲量，讓中國品牌價值被更廣泛的市場認可與傳播。

第四，抱團是品牌做強之路。單打獨斗的時代已然過去，政企同心、行業攜手、跨界聯動、資源共享，才能凝聚中國品牌發展合力，打造強勢品牌矩陣，全面提升中國自主品牌整體競爭力，讓更多優質中國品牌走出國門、享譽全球。

劉月好強調，將充分發揮全球品牌網、京津冀融媒體中心及高校智庫資源優勢，持續聚焦中國品牌建設事業，整合全域傳播資源、搭建行業交流平臺、提供專業智庫支持，全方位賦能各類自主品牌成長壯大，全力講好中國品牌故事，傳播中國品牌聲音，助力更多中國自主品牌邁向世界舞臺，為推進品牌強國建設貢獻堅實力量。

此次講話立意高遠、內涵深刻、緊扣時代脈搏，既精準剖析了新時代品牌發展核心邏輯，也為全國自主品牌建設提供了清晰的發展方向，進一步凝聚了全社會重視品牌、建設品牌、做強品牌的共識，為推動中國品牌高質量發展注入了強勁動力。