韓國民調(diào)大反轉(zhuǎn)：對(duì)華好感度飆升至30.2分

最近有個(gè)數(shù)據(jù)特別有意思。韓國民意調(diào)查機(jī)構(gòu)Hankook Research發(fā)布報(bào)告，韓國民眾對(duì)中國的平均好感度漲到了30.2分，是2020年4月以來的最高水平。

不是的。

這波好感度反彈的真正推手，根本不是什么“民心相通”的浪漫敘事，而是比亞迪、霸王茶姬、泡泡瑪特、Shein、Temu這批中國品牌，用最硬核的產(chǎn)品力，把韓國人對(duì)中國的刻板印象，按在地上反復(fù)摩擦了一遍。

不是中國變可愛了，是中國變強(qiáng)了。而韓國人，是不得不承認(rèn)這一點(diǎn)。

先給大家把這個(gè)數(shù)據(jù)講清楚，別被“6年最高”四個(gè)字忽悠了。

30.2分是什么概念？30.2分只是“我對(duì)你，依然沒什么好感，只是比前幾年沒那么討厭你了。”

這其實(shí)是一次觸底反彈，不是歷史新高。

回看過去十年，韓國民眾對(duì)中國的好感度走過一條非常清晰的過山車曲線。

薩德事件前還能維持一個(gè)相對(duì)體面的水平，薩德之后一路俯沖，疫情期間疊加各種摩擦，直接跌到谷底。最低的時(shí)候，年輕人對(duì)中國的好感度只有個(gè)位數(shù)，那是真的要把中國從朋友圈拉黑的狀態(tài)。

所以這次回到30.2分，不是什么中韓蜜月回歸，而是一次觸底反彈。

但是！關(guān)鍵的關(guān)鍵來了，為什么偏偏是這個(gè)時(shí)間點(diǎn)反彈？為什么前幾年怎么救都救不活，這兩年突然就“病情好轉(zhuǎn)”了？

這才是真正值得琢磨的事。

我問大家一個(gè)問題：過去兩年，韓國發(fā)生了什么變化？

第一，中國電動(dòng)車開始在韓國攻城掠地。比亞迪正式登陸韓國市場，極氪、零跑也在籌備入場。要知道，韓國是全世界對(duì)本土汽車品牌保護(hù)最嚴(yán)的國家之一，現(xiàn)代起亞在自己家門口長期占據(jù)七八成市場份額。中國電動(dòng)車能擠進(jìn)去，靠的不是情懷，是性價(jià)比和產(chǎn)品力。

第三，泡泡瑪特的拉布布在韓國賣斷貨，二級(jí)市場被炒到原價(jià)的三四倍。Shein和Temu兩大跨境電商平臺(tái)，把韓國電商市場打得雞飛狗跳，連本土巨頭Coupang都開始緊張。

第四，石頭科技的掃地機(jī)器人、TCL海信的電視、大疆的無人機(jī)，在韓國高端家電賣場里，從“中國制造的便宜貨”變成了“性價(jià)比之選”，再變成了“年輕人的第一臺(tái)高端家電”。

而現(xiàn)在，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)。輪到中國品牌在首爾開旗艦店，輪到韓國年輕人為了一只拉布布在弘大門口排長隊(duì)，輪到比亞迪的店招掛在了釜山。

商業(yè)版圖的潮汐變了。

這種變化，它不是說出來的，是花錢花出來的，韓國人真金白銀買了中國貨，他們當(dāng)然不能一邊用著泡泡瑪特，一邊罵中國貨全是垃圾。

更有意思的細(xì)節(jié)是，這次好感度回升，主力軍是韓國的MZ一代，也就是80后、90后、00后這群年輕人。

按理說，韓國年輕人是反華情緒最重的群體，過去幾年的民調(diào)里，他們的對(duì)華好感度長期在個(gè)位數(shù)徘徊。這幫人怎么就突然破防了？

答案是因?yàn)樗麄兓畹锰哿恕?/strong>

韓國MZ一代，是史上壓力最大的一代韓國人。房價(jià)高到買不起，就業(yè)卷到喘不過氣，結(jié)婚率生育率全球墊底。這群人的消費(fèi)哲學(xué)，叫“小確幸”，既然大的幸福我夠不著，那就花點(diǎn)小錢，給自己買一份情緒價(jià)值。

而中國品牌，恰好精準(zhǔn)踩中了這個(gè)情緒缺口。

泡泡瑪特賣的是什么？是廉價(jià)的多巴胺。一只拉布布幾十塊錢，但拆盲盒那一瞬間的快樂，能續(xù)命三天。

霸王茶姬賣的是什么？是輕奢感。一杯奶茶不到三萬韓元，但拿在手里拍照發(fā)INS，瞬間覺得自己過著精致生活。

Shein賣的是什么？是快時(shí)尚的尊嚴(yán)。買不起香奈兒，但每周都能換一身新衣服。

Temu賣的是什么？是“原來生活可以不那么貴”的解脫感。

而韓國年輕人買單了。一旦買單，認(rèn)知就會(huì)重構(gòu)。當(dāng)一個(gè)人每天用著中國APP、喝著中國奶茶、玩著中國玩具、坐著中國電動(dòng)車，他再去罵中國，連他自己都覺得別扭。

這就是商業(yè)的力量，悄無聲息地改變?nèi)诵摹?/p>

寫到這，我突然想起一個(gè)特別有畫面感的現(xiàn)象。

最近一兩年，韓國年輕人之間流行一種新的周末方式，周五晚上下班，飛上海。在上海吃頓火鍋，逛逛南京路，喝杯霸王茶姬，做個(gè)美甲，周日晚上飛回首爾上班。

是不是有點(diǎn)似曾相識(shí)？

像不像90年代、2000年代，咱們中國人一窩蜂跑去香港采購、跑去日本掃貨、跑去韓國整容？

國運(yùn)這個(gè)東西，是有潮汐感的。當(dāng)一個(gè)地方變得讓人向往，年輕人會(huì)用腳投票，他們的眼神、他們的消費(fèi)、他們的語氣，都會(huì)跟著變。

韓國人對(duì)中國好感度回升，本質(zhì)上不是政治敘事的勝利，是中國制造、中國品牌、中國生活方式的勝利。

你跟一個(gè)韓國大叔講一百遍中韓友好，他可能還是皺眉頭。但你讓一個(gè)韓國小姑娘買到一只拉布布，喝上一杯霸王茶姬，開上一輛比亞迪，她對(duì)中國的態(tài)度，自然就變了。

好感度從來不是談出來的，是賣出來的。

是一杯茶賣出來的，是一輛車賣出來的，是一個(gè)盲盒賣出來的，是一件件“真香”出來的。

所以這30.2分背后，是一批中國企業(yè)在海外市場摸爬滾打、真刀真槍打出來的認(rèn)知紅利。

這才是真正的硬實(shí)力。

而30.2分，只是個(gè)開始。等到這批中國品牌在韓國扎根更深，等到MZ一代成為社會(huì)主流，那個(gè)數(shù)字還會(huì)繼續(xù)漲。