懶熊體育：FIFA與央視對談判前景樂觀，簽約可能5月中下旬公布

懶熊體育消息，下周一開始，FIFA高層將在北京與央視就世界杯版權展開談判，目前FIFA與央視對談判前景均傾向樂觀，簽約消息可能在本月中下旬公布。

懶熊體育了解到，包括國際足聯秘書長Mattias Grafstr?m、國際足聯媒體版權及內容服務總監Jean Christophe Petit在內的FIFA團隊一行人將在北京與央視就未來2屆FIFA世界杯（2026美加墨世界杯、2030西葡摩及南美三國世界杯）中國內地市場的媒體版權展開新一輪談判。目前，綜合接近談判的多位人士的消息，FIFA與央視對談判前景均傾向樂觀。如果能夠最終達成協議，考慮距離世界杯開幕（北京時間6月12日）只剩一個月，簽約消息可能會在本月中下旬公布。

在此之前，雙方分歧主要體現在：

第一，兩屆世界杯版權的總價。需要指出的是，和2018+2022及更早的周期一樣，央視此次與FIFA談判的是兩屆世界杯（2026美加墨世界杯、2030西葡摩及南美三國世界杯）版權，因此談判報價包含2屆世界杯在內，而非只是針對2026美加墨這一屆賽事——這是相當重要的一個前提。根據懶熊體育的多方求證和了解，最近一次談判，FIFA的報價是2屆世界杯總價接近6億美金，央視的出價接近總價5億美金，此后雙方又互有拉鋸。這是最主要的分歧點。

第二，這兩屆世界杯版權的價格分配。在總價的構成當中，央視希望2026美加墨世界杯的版權按照一個相對較低的價格計算，2030西葡摩及南美三國世界杯則承擔剩余的高價部分。對于美加墨世界杯版權的作價，雙方存在不同意見。從客觀數字看，央視對美加墨世界杯的預期價格，低于此前兩屆世界杯的版權價格——2億美金/屆。

雖然雙方一直未正式談妥，但多位業內人士的信息顯示，中國移動咪咕此前已與央視簽署了美加墨世界杯版權預售協議，價格與其此前2屆世界杯支付的采購價持平。另外一家平臺抖音也有很強意愿向央視購買版權，采購價應該不低于上一屆的價格。

如果這兩筆購買達成，咪咕和抖音這兩個下游買方提供的分授權費用之和其實已大概率能覆蓋央視本屆世界杯版權的采購成本（按出價最高平均一屆3億美金計算的話）。再加上廣告銷售收益，央視在美加墨世界杯版權的運營上實現盈利，理應不成問題。當然，至于下一屆世界杯會是怎樣的情況，現在還難以確定。

基于以上，后續版權想要談妥，大概率需要雙方在總價上各退一步，同時在兩屆世界杯的價格分配上達成一致。

雙方的談判始于2024年。起初，FIFA的確開出了更高的價格。FIFA要價高，有以下基礎：

首先，2018俄羅斯和2022卡塔爾周期，央視的世界杯運營都大獲成功。其中，2022卡塔爾世界杯，央視收入接近50億，其中咪咕和抖音貢獻的分授權收入之和占了近一半；2018俄羅斯世界杯，咪咕和優酷購買版權分授權的費用實際上也與2022這兩家相當，再加上世界杯廣告銷售所得，央視同樣在各種成本投入之后保證了收益。相比于2010南非+2014巴西周期，央視在2018俄羅斯+2022卡塔爾世界杯周期的收入和利潤都有了顯著的提升——雖然在成本端從FIFA獲得版權的價格也在明顯上漲。

由于央視的版權分銷協議按照慣例須呈交FIFA，央視的世界杯電視廣告刊例價、世界杯賽事轉播廣告呈現都是明牌，同時FIFA也會安排第三方對轉播商進行監播，任何轉播商基本不可能作弊，所以，對于央視的世界杯運營收入，FIFA十分清楚。

其次，FIFA世界杯產品的全面擴容升級。2026美加墨世界杯從此前的32隊擴軍到48隊，賽期延長一周至39天，賽事從64場增加到104場，隨之而來的是轉播時長和廣告資源的顯著增加。據此FIFA認為世界杯版權有理由漲價。但從比賽轉播時間看，2026美加墨世界杯的時間點與國內有約12-15個小時時差，與2018俄羅斯+2022卡塔爾世界杯周期更多在國內晚上到深夜的時間相比不夠理想，這也是事實。

另外，FIFA與央視的世界杯版權談判伴隨了中國男足國家隊征戰美加墨世界杯預選賽從保有希望到最終在2025年6月徹底出局的過程。國足保留晉級機會時，是否給了FIFA向央視要高價的底氣？答案是并沒有。中國男足國家隊因為在世界杯預選賽亞洲區18強賽首戰和次戰連續敗北，沒能成為影響世界杯版權談判的籌碼。

后來，雙方在價格上你來我往，央視還價，FIFA一步步降低報價，最終進行到前文所述的階段。