文旅迎來新敘事

無新意不年輕。

文丨海克財經 范東成

國內文旅行業繼續蓬勃向上。

據文化和旅游部數據，2026年“五一”假期，即5月1日至5日，全國國內出游3.25億人次，同比增長3.6%；國內出游總花費1854.92億元，同比增長2.9%；各地舉辦約1.37萬場次文旅消費活動，發放超2.84億元消費券。

各OTA即在線旅游平臺近期發布的報告既是熱潮明證，又展現了文旅消費風向——用戶更愿意隨心而動、體驗為先。

攜程發布的《2026年度“五一”出游總結報告》提到，游客對歷史文化的探索熱情持續升溫，探訪古城、體驗非遺成為旅途標配，五一期間選擇“深度文化游”的游客同比增長52.3%。

飛豬聯合小紅書發布的《“五一”出行趨勢報告》提到，69%的用戶基于興趣決定出行目的地，飛豬平臺上溯溪、采摘、登山等關鍵詞搜索熱度同比增長130%；許多游客不追熱門景區，偏愛特色小城，比如新疆昭蘇、云南玉溪、遼寧撫順等小眾目的地熱度同比增長超過160%。

美團發布的《2026五一消費洞察報告》提到，超過四分之一的用戶通過美團AI尋找小眾、人少、原生態目的地，五線城市目的地游客人數增速最快，比如新疆巴音郭楞和黑龍江雙鴨山，當地必玩榜瀏覽量同比增長690%和593%。

同程發布的《2026年“五一”假期旅行消費盤點》提到，游客以“不看熱度看體驗”為選擇目的地的新標準，國內多個中小城市表現亮眼，比如瀘州、中山、普洱、武威等城市假期酒店預訂熱度同比增幅均超過50%，其中瀘州增幅近400%；年輕人頗喜愛潮流的Color Walk即色彩漫步，這使平臺以色彩為關鍵詞的旅游目的地搜索量同比增長200%。

作為旅游市場的主力軍，年輕人的出行偏好往往能形成消費趨勢。調研機構艾瑞咨詢數據顯示，截至2026年3月,國內在線旅游行業月獨立設備數已超2億，35歲以下旅游出行用戶占比達50.6%。據調研機構艾媒咨詢數據，2026年五一假期出游人群，九成在40歲以下，其中18-30歲用戶占比46.48%；55.71%的用戶選擇City Walk深度探索城市街巷，47.34%的用戶選擇進行1-2項輕松戶外活動，僅15.1%的用戶愿意高密度打卡景點。

早前“上車睡覺，下車尿尿，到景點拍照”的旅行模式已漸漸被年輕人拋棄，深度、小眾、個性的出游玩法悄然興起。與此同時，日新月異的技術正在為年輕人的旅行體驗深度賦能，目前已催生出多元圈層，行業上下游各方的積極跟進已成必選項。

01

玩法五花八門

時下年輕人頗喜愛“慢充式旅游”。

年輕人將旅游比作“去班味兒”的充電，把曾風靡一時的“特種兵旅游”稱為快充，追求在極短時間內高強度打卡盡可能多的景點，日行數萬步，主打效率最大化。慢充式旅游則相反，講究放慢腳步、深度沉浸。

代表年輕人審美趣味的熱詞Color Walk就頗為典型。Color Walk是由City Walk演變而來，二者均源出小紅書。Color Walk可直譯為色彩漫步，意即用戶可以隨意選定某種顏色，然后在旅途中尋找所有與之呼應的風景。Color Walk不需要復雜的攻略，沒有預設的終點，是當代年輕人自我治愈的放松方式。

Color Walk的流行，起自2026年春天，彼時即有“春天就要Color Walk”的說法。目前與Color Walk相關的話題，在小紅書瀏覽量已達7.4億，在短視頻平臺抖音、快手的播放量已分別達10億和1億量級。

在抖音、小紅書開設賬號的攝影師小程就頗受益于Color Walk帶來的流量，相關單條內容最高獲得了超過2000贊。小程對海克財經表示，色彩能直接影響人的感受，因此誕生了色彩心理學的說法，攝影里色調也極為重要；Color Walk能流行，是因為操作簡便，還易“出片”，參與者不需要專業的攝影技術，同色系照片組圖在朋友圈里會自帶高級感。

在顏色之外，還有人直接通過手藝來感受城市文化與風貌。這被稱作“旅游興趣班”，它不是走馬觀花地逛景點，而是扎進一座小城，花幾個小時甚至幾天來學習某種當地技藝。比如景德鎮的陶瓷制作、丹寨的古法蠟染、敦煌的壁畫臨摹等，成了年輕人可觸摸的活態體驗。以貴州丹寨縣為例，官方數據顯示，2025年9月，丹寨蠟染銷售額超過900萬元，其中非遺研學占比高達50%。

在敦煌參加過壁畫工坊活動的90后女生小葉對此頗有感觸。

小葉利用2026年五一假期前往敦煌，參觀了心儀已久的莫高窟，由此對壁畫工藝產生了極大好奇。參觀完鳴沙山月牙泉、敦煌博物館后，小葉特地抽出一天半時間，找了當地的壁畫工坊學習。小葉對海克財經表示，從拓稿、上色到勾線，她用了十幾個小時，在一塊相當于平板電腦大小的泥板上畫出了莫高窟的菩薩；這個過程并不輕松，但那一刻，她覺得自己與千年前的畫工建立了某種聯結。

相較于臨摹敦煌壁畫，“史同”愛好者結合歷史的玩法更為硬核——他們跋山涉水，只為了給古人掃墓。

所謂史同，指的是歷史同人，是將二次元常說的相同愛好的“同人”放到歷史領域。如小紅書博主“不法師”為自己制作了2025年年度旅行報告，表示自己一年尋訪近70處文保碑，其中52座是陵墓；2026年元旦“西安三日游打卡30座陵墓”，五一則前往開封探尋古跡。

在史同眼中，上墳是自己與古人跨越時空的對話。擺到墳前的鮮花與手寫信是標配，還有與人物事跡相關的各色供品。曹操飽受頭風困擾，高陵前便擺放著各種版本的布洛芬；諸葛亮的武侯墓，墳前有從成都到西安的高鐵票，是后人為丞相彌補北伐未竟的遺憾；南唐后主李煜的墓前還有橫幅，上面寫著“讓南唐再次偉大”。

這些玩法看似各不相同，實際指向的是同一內核，即旅行是對現實生活的逃脫與反叛，不需要按照大眾方式循規蹈矩。對年輕人來說，與其“人從眾”，不如把自己的感受放在第一位，在旅行中尋找屬于自己的獨特情緒體驗。一旦這些極具個人色彩的情緒體驗被分享到社交平臺，就易激起共鳴，在轉發與討論中形成圈層與熱點。

02

AI滲透提速

AI已逐漸成為年輕人規劃旅行的標配。

早在2025年4月，DeepSeek大熱之時，B站旅行博主“三宋在這”就發布了一期使用DeepSeek做旅游攻略的視頻，視頻播放量達227.2萬。在這期廣西南寧的旅游視頻中，DeepSeek滿足了博主想要小眾、體驗感的要求，但它給出的部分景點情況、店鋪營業時間等與現實不一致，有的景點游玩時長不合理。

在視頻下方，有用戶評論模型幻覺會導致信息錯誤；還有用戶指出，想要避免AI規劃的不合理，要讓大模型引用權威旅行社、旅行博主文章作為參考，且參考內容發布時間在1年以內。

大模型進入大眾視野后，開始向日常生活的各個方面滲透，包括旅行。據社交軟件Soul發布的《2026年Z世代五一出行圖鑒》，Z世代（1995-2009年出生）用戶有65%在旅行中使用過AI輔助決策，05后經常使用AI的比例達34.34%。

用戶并不會全盤接受AI提供的內容，大多是由AI提供參考路線以提升效率，再由用戶本人核實、落地。前述博主“三宋在這”完全按照AI指令完成旅行，帶有借勢AI熱點，博取關注度的意味。

更多博主會在視頻中呈現參考AI的過程，比如目前擁有48.3萬粉絲的小紅書博主“我們家小艾啊”。該博主2026年4月發布了順德一日游視頻，提及自己先讓AI生成一日游路線，然后讓AI根據自己City Walk的需求調整，再將兩者結合。她在視頻中表示，AI推薦的景點和飯店都令她比較滿意。

從事互聯網行業的旅游愛好者小徐，是AI重度用戶，也在旅行場景應用AI。由于愛好歷史劇《太平年》和游戲《黑神話：悟空》，2026年清明假期，即4月4日至6日，小徐計劃前往杭州打卡吳越國相關經典和黑神話線下門店。

小徐向海克財經展示了他與AI的多輪對話。AI為小徐規劃了包括保俶塔、凈慈禪寺、六和塔等景點在內的吳越國歷史路線，小徐根據地理位置將之串聯，由北向南，從保俶塔出發，到黑神話門店結束。他將這一規劃交給AI復查，AI提示黑神話門店18：30閉店，且節假日人多，熱門商品有缺貨風險，并將路線改為先去門店，再從南向北游玩。親身體驗過以后，小徐認為AI的規劃更為合理。

AI在全球范圍與旅游行業的融合亦持續拓展深化。

7個月前的2025年10月，維珍澳大利亞航空（Virgin Australia）與 OpenAI 達成合作，允許 ChatGPT提供航班信息查詢、行程規劃，并計劃逐步支持機票預訂功能。4個月前的2026年1月，千問接入飛豬，支持從生成攻略到完成實際預訂的一站式服務。2個月前的2026年3月，豆包上線了旅游預訂功能，機票服務商主要是攜程，酒店則跳轉至抖音或大眾點評。

AI已為旅行規劃帶來了多種新方式。比如由前OpenAI工程師扎因·沙阿（Zain Shah）開發，2026年4月發布的數碼翻頁電子書模式的AI應用Flipbook，能夠將文字、圖標、按鈕全部實時生成為視覺畫面，相關內容會像翻書一樣層層展開。如果使用Flipbook規劃行程，Flipbook會生成一個囊括相關目的地和路線的交互式地圖，點擊地圖上的地點，則會翻至詳情介紹、門店預約等視覺內容。據海克財經觀察，Flipbook甫一上線，就獲得了極高關注度，演示視頻在X平臺獲得了超過200萬次瀏覽，上線不到24小時就因服務器壓力而出現排隊訪問的情況。

當前大模型在旅行規劃領域的應用仍處在探索階段，但它看起來已頗有可能逐步重塑人們規劃旅行的方式。而在這一過程中，接受新事物更快、上手也更快的年輕人是關鍵一環。一旦這個群體形成了優先使用AI的習慣，全局變革提速則或將順理成章。

03

個性圈層分化

年輕人對小眾目的地的偏愛和日益分層的玩法，自然而然地將人群細分為一個個氣質鮮明的圈層，而圈層的聚集，又催生了更多元、更垂直的工具型興趣社區。

兩步路與圓周旅跡這兩個APP頗值一提。

圓周旅跡專攻旅行攻略，采取的是路書模式。用戶在任何地方看到心儀的路線規劃，無論是鏈接、圖片還是文字，都能直接復制到圓周旅跡進行智能解析，然后生成可編輯的行程路線路書。這種簡潔又頗具個性化的操作方式極受年輕人喜愛。用戶可以在地圖上隨意落點連線，自由編輯行程，因此能夠匯聚小眾走法和冷門軌跡。

兩步路原本是面向戶外硬核玩家的戶外助手，核心賣點是GPS軌跡記錄、無網絡導航和海拔爬升分析。目前該平臺已內置超過1000萬條用戶共享的戶外路線，覆蓋全國各類目的地，全部免費下載。2026年初，一個名為“畫馬”的徒步玩法將兩步路帶進了大眾視野。用戶利用GPS軌跡記錄功能，在山野間有意識地走出馬形圖案，上傳軌跡后便會引發更多人效仿。這正是由于年輕人不再滿足于傳統景點，對戶外興趣日益濃厚，主動走向山野尋找新體驗的方式。

90后徒步愛好者小苗親身體驗了這種變化。

小苗對海克財經表示，他常在所在城市附近的山野徒步，路線大多較為冷門，2025年時大部分路線都沒什么人；而2026年5月1日，他所選的徒步起點附近早上8點30分竟然開始堵車，一路上有不少20多歲的年輕人在這個五一假期選擇以這條線路作為初次徒步的體驗，并使用了兩步路進行導航。

這些看似小眾的社區正在收獲迅猛增長。

調研機構QuestMobile數據顯示，2026年2月，旅游服務行業APP的MAU（月活躍用戶數）TOP10，排行前五的仍是OTA，包括攜程（1.03億）、去哪兒（4281萬）、飛豬（2561萬）、同程（1909萬）和華住會（1060萬）；而兩步路戶外助手（338萬）排行第七，同比增長76.6%，圓周旅跡（249萬）排行第十，同比增長384.7%；兩步路25-35歲用戶占比達43.3%，圓周旅跡25-35歲用戶占比達72.1%。

文旅消費由此新意漸增。過去進不了推薦榜單的廢墟、鄉野、古跡，只要有吸引年輕人的點，就會出現在圓周旅跡的規劃或兩步路的行程里。這是一種“隨處都可目的地”的趨勢——旅行的定義權從OTA推薦、官方評級，轉移到年輕群體的情緒需求與社交敘事中。

各地文旅正積極向年輕人的新玩法靠攏。2026年五一假期，內蒙呼和浩特推出了“青城多巴胺Color Walk”活動，還串聯了老街音樂派對、敕勒川落日音樂會等玩法；云南開展了個人環湖挑戰賽、接力環湖賽、大學生環湖賽等九大高原湖泊山水聯賽，并配套非遺體驗、音樂薈、農耕研學、彩云集市等相關文化活動。

年輕人帶著新玩法不斷往外走，各地文旅沿著這些新需求主動設計體驗，供需兩端暢順呼應，市場便能正向發展。據文旅部數據中心2026年2月發布的《2025年中國旅游經濟運行分析與2026年發展預測》，國內城鄉居民出游意愿提升，旅游業發展預期積極樂觀，2026年全年國內旅游人次或將達69.49億，同比增長6%；2026年國內旅游總花費或將達6.68萬億元，同比增長5%。

文旅消費新趨勢歸根結底源自受眾需求，而年輕人的需求在這當中發揮了尤其重要的作用。AI工具、垂類社區、社交平臺等，比拼的是對年輕人情緒、需求的深度體察，促使他們完成從心動到行動的關鍵一步。年輕人用腳投票，而他們選擇出發的理由，便是文旅行業最值得傾聽的聲音。