年輕人出游，先定音樂節再玩轉一座城

記者丨易佳穎

編輯丨包芳鳴

“早就定好了天津泡泡島音樂節的門票，順便可以吃個煎餅果子、逛逛五大道、打卡網紅酒吧。”

這是95后樂迷小陳今年“五一”假期的路線，也是眼下不少年輕人出行決策的縮影：先鎖定一場演出，再玩轉一座城。

今年“五一”，多地舉辦的音樂節、演唱會和大型展會等活動，成為帶動目的地文旅熱度的重要動力。美團數據顯示，今年“五一”，熱門音樂節目的地包括武漢、北京、瀘州、上海、常州、南京、成都和天津。其中，北京在今年“五一”期間演出超1400場。五月天演唱會、周華健演唱會、超級草莓音樂節等集中上演，帶動北京文旅熱度顯著上升。漫展方面，廣州、成都、北京、杭州和上海位列熱門城市。

與此同時，“蘇超”激戰正酣。“這個假期選擇跟著賽事去旅行，”從安徽自駕來南京看球的周女士表示，“全家一起來感受賽場氛圍，小朋友第一次到現場看球，非常興奮。”這也是蘇超首次在假期內舉行，為此江蘇省推出28項“跟著蘇超游江蘇”主題活動。美團數據顯示，來自北京、上海、青島、杭州等地的游客涌入江蘇，假期江蘇包車游預訂量同比增長45%，酒店預訂量同比增長超50%。飛豬平臺數據也顯示，“跟著蘇超游江蘇”成為出游熱點之一，賽事IP對旅游消費的帶動效應十分明顯。

與之相對應的是，各地政府也在努力承接潑天的流量，北京著力打造“演藝之都”，西安猛攻“演藝+文旅”，太原甚至喊出了“歌迷之城”的城市定位。中國演出行業協會會長劉克智表示，當前演出市場已進入從內容供給到場景體驗、從單一票房到生態經濟的新階段，構建起“內容為王、文旅共生、體驗至上、數字賦能”的發展新格局。演出作為服務消費中強引擎、高乘數、高黏性的核心品類，既是文化消費升級的直觀標桿，也是拉動文旅商體全鏈條發展的關鍵抓手。

“復購”目的地

“就是為了看鳳凰傳奇演唱會而來的深圳，”來自上海的粉絲小林在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，“之前因為出差、開會、旅游來了深圳都不下10次了，本來覺得不會再特地來深圳玩了，但搶到了演唱會門票，那必須得來了。”

演唱會、音樂節等演出正從單一演出活動，變成假日出游的核心驅動力。數據顯示，進入4月以來，平臺音樂節相關搜索量環比增長4倍，“東莞草莓音樂節”“超級芒果音樂節”“太原草莓音樂節”“天津泡泡島音樂節”“成都草莓音樂節”位列熱度榜前五。

有小林這樣經歷的游客也不在少數，演出也正在成為游客“復購”目的地的關鍵理由。“我已經連續兩年來南寧看演唱會了，這是演唱會體驗感最好的城市。”一位游客在社交媒體平臺上留言道，更多的粉絲留言表示，愿意明年再來。

另一方面，演唱會、音樂節的熱門目的地，也正從北上廣深核心消費城市向特色城市延伸。據觀察，音樂節熱門目的地呈現“核心城市引領、特色城市突圍”的格局。美團數據顯示，北上廣深仍是音樂節主力消費城市，而成都、南京、天津、常州等城市則依托差異化音樂節品牌，上榜熱門目的地，成為“五一”文旅消費新亮點。

據悉，5月3日至4日，在合肥舉辦的2026葫蘆果音樂節的兩場演出共吸引近8萬人次入場，其中市外觀眾占比近九成；18至29歲的年輕觀眾占比近八成，顯示出強大的“青春吸引力”。

沉沉進一步解釋道，“其實蠻意外的，之前對合肥的印象都是工業、科技等關鍵詞，也沒什么特別出名的風景名勝，沒想到還有這么熱烈的一面。這趟去看了音樂節，吃了本地土菜，還去按摩Spa，不是一趟典型的旅游，但意外地很放松，下次還想來。”

同樣在大眾印象中被煥新的城市還有南京，一座更多人印象中的“文化古都”，正因咪豆音樂節等活動吸引大量跨城樂迷。不少觀眾在社交平臺分享“一天逛紅山森林動物園、一天聽音樂節”的行程，音樂節已成為重新認識一座城的入口。

“延長”消費鏈條

小小的一張演出票，也正在進一步激發文旅消費的熱情。

“最直觀的感受就是，‘五一’開演唱會的那幾天，夜市在晚上十點半之后，又迎來了一波新的客流高峰，跟平日里的熱鬧完全不是一個量級的。”家住南寧網紅夜市瑯西夜市旁的吳先生表示，“這種熱鬧不是只停留在表面，不光是帶火了夜市的生意，對整個城市的煙火氣、互聯網上的聲譽等，都有很實在的帶動作用。”

數據顯示，“五一”期間，南寧市打造“演唱會經濟+非遺市集+潮玩打卡”沉浸式消費場景，蔡依林演唱會吸引4.2萬名觀眾觀看，外地觀眾占比超80%，帶動消費超3.1億元。

毫無疑問，演唱會具有驚人的消費乘數效應。中國演出行業協會通過數據采集與調研測算，大型演出對其他消費的平均帶動系數達到1:6.85，即每1元門票支出可激活6.85元周邊消費，涵蓋交通、住宿、餐飲、旅游、購物等。

“我們有針對熱門演唱會，推出專屬妝造、應援布置等粉絲定制服務，粉絲還可以憑票享受酒店預訂的8.5折優惠。”成都中鴻溫德姆至尊酒店總經理鄭戈亮向21世紀經濟報道記者介紹道，“我們本來是偏商務酒店的定位，但依托在東安湖體育公園附近的地理優勢，也想抓住這部分年輕客人。剛開始是觀察到粉絲們有約妝、訂車的需要，我們就馬上采取了行動。”

被票根帶動的不只是住宿，還有本地餐飲與周邊景區消費。“五一”期間，“蘇超”賽事帶動淮揚菜訂單量同比上漲40%，“南京鴨血粉絲”搜索量同比增長30%，“鎮江三怪”搜索量同比增長203%。中山陵、明孝陵、瘦西湖、拙政園等經典景區門票熱度同步攀升。

更進一步的，不少城市都將演唱會、音樂節票根與當地商圈、酒店等消費場景互通，進一步放大了演出活動對本地文旅消費的帶動效應。合肥就聯動近百家商戶推出票根補貼、專屬優惠等福利。江蘇更是推出“五一”票根經濟促消費活動，針對省內出游及省外來蘇消費者，累計發放19.4萬份票根權益包，直接拉動消費1.5億元。

南京奧體中心附近的一家茶百道門店店長告訴記者，“比賽日一天能賣出近1000杯，尤其是近期上架的一升咖啡新品，量大實惠，深受球迷喜愛，看球的時候喝正合適，假期從早到晚生意不斷。”

一張張小小票根成為了串聯吃、住、行、游、購、娛的消費紐帶。中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕直言，“票根經濟”已成為行業普遍趨勢，一場3小時的演出能夠帶動72小時的城市消費，未來還將實現更長周期的消費帶動，助力地方特色文旅資源出圈。

一場賽事、一場演出，正在帶動城市吃住行游購娛全鏈條消費。越來越多游客因為一個具體的興趣抵達一座城市，也在完整的體驗中重新認識一座城市。

SFC

出品丨21財經客戶端 21世紀經濟報道

微信統籌丨曾靜嬌 編輯丨劉雪瑩

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