勁酒現象
過去的2025年,別看白酒企業普遍艱難前行,勁酒算是異軍突起的酒。
在行業普遍談論"活下去"的背景下,這家70余年的老牌酒企憑借核心單品的強勢復蘇和年輕客群的破圈,不僅活了下來,還活出了自己的"勁"。
2025年露酒市場規模突破800億元,勁牌以137億元營收獨占約17.1%的份額。
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年輕化破圈
最重要的是2025年勁酒稱得上成功實現了品牌年輕化轉型:
過去兩年新增18—30歲年輕用戶約900萬,其中女性用戶約400萬。
憑借"微醺、調飲、輕負擔"戰略,勁酒在社交媒體上走紅,"勁酒+冰紅茶+檸檬""勁酒+酸梅湯"等花式喝法被廣泛傳播,甚至出現了"姨媽神仙水"等熱議話題。——當然,這是營銷的噱頭而已。
小紅書上,一度看到很多女性曬出手拿勁酒的照片;男人不會,男人一般只曬茅臺酒和沒見過的酒。
問鼎湖北首富
不要再提蘭世立了。新湖北首富是勁酒老板吳少勛。
2025年3月,在胡潤全球富豪榜上吳少勛以170億元財富位列全球第1624位。在該榜單"居住地在湖北"的企業家中,高德電氣黃立父子(200億元)和卓爾閻志(175億元)排名更靠前,吳少勛位列湖北第三
2025年6月發布的新財富500創富榜上吳少勛以234億元財富值位居全國第128名,被明確稱為"湖北新首富"。
馬來西亞人取名
勁酒,這個火遍大江南北的名字,卻不是勁酒老板起的;確切的說,他是一位馬來西亞商人起的。
這是怎么回事呢?
勁牌公司的前身是1953年成立的湖北大冶縣新建酒廠,早期只產普通清香型白酒。
1978年后,酒廠開始涉足滋補酒,并在1984年與中國曹雪芹研究會合作,推出了帶有"紅樓夢"元素的系列滋補酒,如"曹府蓮花白""芙蓉玉液酒"等。這些產品不僅在國內銷售,還成功出口到了馬來西亞。
那時候,搭上了電視劇《紅樓夢》的東風。
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1987年,吳少勛來到了大冶縣御品酒廠任廠長兼黨委書記。
那一年他31歲,據說當時酒廠效益不好,正處于瀕臨倒閉的困境:賬面上產值不足500萬元,負債卻高達700多萬元,每賣出去一瓶酒還要倒虧兩毛錢。
關鍵人物登場:李學理
一位馬來西亞華僑的到來,改變了勁酒和吳少勛的命運。
1989年春季的廣交會上,一位名叫李學理的馬來西亞華裔商人注意到了"曹府蓮花白"。李學理祖籍廣東梅州,出身于中醫世家,手中掌握不少"御酒秘方"。他通過湖北省黃石市外貿局,向大冶縣御品酒廠(勁牌當時的企業名稱)提出了三款滋補酒的定制需求,分別是
"中國楠酒"、
"中國勁酒"、
"養命酒",
并且帶來了相應的配方。
"勁酒"之名的確定
時任黃石市外貿局科長柯昌鑫將李學理提供的配方帶到酒廠后,廠領導與技術人員經過座談討論,認為"勁酒"二字含義深刻、很有韻味——既體現了酒力強勁,又暗含"精力充沛"的保健寓意,最終從三款名字中確定重點開發"中國勁酒",并承諾在當年10月的秋季廣交會前拿出成品。
從配方到成品
要在短短幾個月內完成一款新產品絕非易事。酒廠組織了湖北6位名老中醫,對李學理提供的原始配方進行多次論證,并結合此前"芙蓉玉液酒"的配方經驗,經過3輪組方優化和改良,才最終確定了酒體小樣。包裝上也頗為考究:酒瓶參照"曹府蓮花白"做成了500毫升的藍色蘭花瓷瓶,外盒則采用了印有西楚霸王圖案的紅色彩盒,以符合海外市場的審美。
誕生與回流
1989年10月,首批6536瓶"中國勁酒"如期生產完成,并在當月亮相秋季廣交會。李學理先生現場就將300件產品帶回馬來西亞。隨后,中國勁酒又在他的祖籍地廣東梅州率先試銷,獲得好評。由此,這款最初為海外定制的保健酒開始"出口轉內銷",從湖北黃石、廣東梅州逐步銷往全國各地,最終成長為中國保健酒的領導品牌。
這6536瓶“中國勁酒”的貨款,也為當時困境中的大冶御品酒廠續了命。
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值得一提的是,1993年,隨著姜昆代言的"勁酒雖好,可不要貪杯喲"廣告語在央視播出,這個源自華僑創意的品牌才真正火遍大江南北。
回顧勁酒發展,有人說靠這個,有人說靠了那個。
茅小福覺得:
一個好名字,成就了一個湖北首富。
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