一個好名字，成就了一個湖北首富。

勁酒現象

過去的2025年，別看白酒企業普遍艱難前行，勁酒算是異軍突起的酒。

在行業普遍談論"活下去"的背景下，這家70余年的老牌酒企憑借核心單品的強勢復蘇和年輕客群的破圈，不僅活了下來，還活出了自己的"勁"。

2025年露酒市場規模突破800億元，勁牌以137億元營收獨占約17.1%的份額。

年輕化破圈

最重要的是2025年勁酒稱得上成功實現了品牌年輕化轉型：

過去兩年新增18—30歲年輕用戶約900萬，其中女性用戶約400萬。

憑借"微醺、調飲、輕負擔"戰略，勁酒在社交媒體上走紅，"勁酒+冰紅茶+檸檬""勁酒+酸梅湯"等花式喝法被廣泛傳播，甚至出現了"姨媽神仙水"等熱議話題。——當然，這是營銷的噱頭而已。

小紅書上，一度看到很多女性曬出手拿勁酒的照片；男人不會，男人一般只曬茅臺酒和沒見過的酒。

問鼎湖北首富

不要再提蘭世立了。新湖北首富是勁酒老板吳少勛。

2025年3月，在胡潤全球富豪榜上吳少勛以170億元財富位列全球第1624位。在該榜單"居住地在湖北"的企業家中，高德電氣黃立父子（200億元）和卓爾閻志（175億元）排名更靠前，吳少勛位列湖北第三

2025年6月發布的新財富500創富榜上吳少勛以234億元財富值位居全國第128名，被明確稱為"湖北新首富"。

馬來西亞人取名

勁酒，這個火遍大江南北的名字，卻不是勁酒老板起的；確切的說，他是一位馬來西亞商人起的。

這是怎么回事呢？

勁牌公司的前身是1953年成立的湖北大冶縣新建酒廠，早期只產普通清香型白酒。

1978年后，酒廠開始涉足滋補酒，并在1984年與中國曹雪芹研究會合作，推出了帶有"紅樓夢"元素的系列滋補酒，如"曹府蓮花白""芙蓉玉液酒"等。這些產品不僅在國內銷售，還成功出口到了馬來西亞。

那時候，搭上了電視劇《紅樓夢》的東風。

1987年，吳少勛來到了大冶縣御品酒廠任廠長兼黨委書記。

那一年他31歲，據說當時酒廠效益不好，正處于瀕臨倒閉的困境：賬面上產值不足500萬元，負債卻高達700多萬元，每賣出去一瓶酒還要倒虧兩毛錢。

關鍵人物登場：李學理

一位馬來西亞華僑的到來，改變了勁酒和吳少勛的命運。

1989年春季的廣交會上，一位名叫李學理的馬來西亞華裔商人注意到了"曹府蓮花白"。李學理祖籍廣東梅州，出身于中醫世家，手中掌握不少"御酒秘方"。他通過湖北省黃石市外貿局，向大冶縣御品酒廠（勁牌當時的企業名稱）提出了三款滋補酒的定制需求，分別是

"中國楠酒"、

"中國勁酒"、

"養命酒"，

并且帶來了相應的配方。

"勁酒"之名的確定

時任黃石市外貿局科長柯昌鑫將李學理提供的配方帶到酒廠后，廠領導與技術人員經過座談討論，認為"勁酒"二字含義深刻、很有韻味——既體現了酒力強勁，又暗含"精力充沛"的保健寓意，最終從三款名字中確定重點開發"中國勁酒"，并承諾在當年10月的秋季廣交會前拿出成品。

從配方到成品

要在短短幾個月內完成一款新產品絕非易事。酒廠組織了湖北6位名老中醫，對李學理提供的原始配方進行多次論證，并結合此前"芙蓉玉液酒"的配方經驗，經過3輪組方優化和改良，才最終確定了酒體小樣。包裝上也頗為考究：酒瓶參照"曹府蓮花白"做成了500毫升的藍色蘭花瓷瓶，外盒則采用了印有西楚霸王圖案的紅色彩盒，以符合海外市場的審美。

誕生與回流

1989年10月，首批6536瓶"中國勁酒"如期生產完成，并在當月亮相秋季廣交會。李學理先生現場就將300件產品帶回馬來西亞。隨后，中國勁酒又在他的祖籍地廣東梅州率先試銷，獲得好評。由此，這款最初為海外定制的保健酒開始"出口轉內銷"，從湖北黃石、廣東梅州逐步銷往全國各地，最終成長為中國保健酒的領導品牌。

這6536瓶“中國勁酒”的貨款，也為當時困境中的大冶御品酒廠續了命。

值得一提的是，1993年，隨著姜昆代言的"勁酒雖好，可不要貪杯喲"廣告語在央視播出，這個源自華僑創意的品牌才真正火遍大江南北。

回顧勁酒發展，有人說靠這個，有人說靠了那個。

茅小福覺得：

一個好名字，成就了一個湖北首富。