跨城看“草根足球賽”成旅行“發令槍”

顯著的經濟拉動能力并非職業聯賽的“專屬技能”，“草根足球賽”能撬動多大的文旅消費？2026年春季的數據給出了答案。

同程旅行數據顯示，截至4月28日，浙江、湖北、廣東等多個省級足球聯賽舉辦地搜索量月環比漲超300%，異地預訂用戶占比超過六成。廣大球迷跨市、跨省觀賽顯著帶動當地文旅消費，賽事前后舉辦地酒店預訂熱度較平日漲幅超過80%，場館周邊熱門酒店價格漲超一半。

今年，“蘇超”依然是頂流，江蘇常州、揚州等城市酒店預訂熱度較平日增長超95%；而首次舉辦的“楚超”則帶動湖北黃石、宜昌等地搜索熱度月環比提升220%……

“草根足球賽”早已不僅是一項競技體育賽事，更成為撬動城市文旅消費、激活周末經濟和假日經濟的有效引擎。“草根足球”帶動的觀賽游，也從小眾愛好正式邁入大眾出行領域，并被納入地方文旅產業發展的核心考量范圍。

4月25日晚，2026年廣東省城市足球超級聯賽（“粵超"）在廣州越秀山體育場開賽。圖為"粵超"揭幕戰，廣州隊（紅方）對陣江門隊（藍方）。中新社記者 陳驥旻攝

看臺延伸至景區

球賽拋出消費鏈

26歲的杭州球迷陳昊在2026浙江省城市足球聯賽（“吳越杯”）開賽前，做了一件自己以前從沒想過的事：特意請了一天年假，把原本半天的看球行程，拉長成了嘉興兩日游。

“以前看球就是看球，看完當天回來。”陳昊告訴中國城市報記者，這次他提前訂了嘉興體育中心附近的一家民宿，周六下午看完比賽，周日帶著女朋友去了南湖景區，還在月河歷史街區吃了一頓粽子宴。算下來，兩人球票加住宿加景區門票，總共花了不到800元。“比專門出來玩一趟還劃算，還多了一場球賽的體驗。”

像陳昊這樣的消費者不在少數。據同程旅行數據，“吳越杯”賽事周，杭州、嘉興、寧波等城市酒店預訂熱度較平日增長超90%，嘉興南湖等景區關注度明顯走高。

徐州的趙磊，選擇了一種更徹底的玩法。他帶著兒子專程從宿遷趕到南通看“蘇超”比賽，看完后沒有立即返程，而是開車去了啟東黃金海灘。“孩子喜歡踢球，我就帶他‘跟著球隊去旅行’。”趙磊說，球票錢幾十元，加上油費和食宿，父子倆一天下來花費不到500元。“五一”期間，他們還計劃去蘇州看“蘇超”比賽，順便逛獅子林和拙政園。

同程旅行數據顯示，“蘇超”賽事前后，徐州漢文化景區、宿遷項王故里等景點搜索及預訂熱度較平日提升超130%，租車自駕預訂熱度較平日上漲超30%。

“賽事正在改變消費者的出行決策邏輯。”盤古智庫高級研究員余豐慧在接受中國城市報記者采訪時分析，“草根賽事”主要吸引的是年輕家庭、學生群體以及熱愛足球的個人或團體。這些人群不再滿足于單一的觀賽體驗，而是將球賽視為周末微度假的“由頭”和“核心錨點”。

浙大城市學院副教授林先平在接受中國城市報記者采訪時補充說，“草根足球”票價親民、參與門檻低，自帶煙火氣息與社交話題，深刻改變了大眾的周末出游選擇。“看球只是開頭，后面的行程才是重頭戲。”

跟著賽程過“五一”

“五一”假期，多地“草根足球”聯賽不僅沒有停歇，甚至還加大了“排片量”。

中國城市報記者查詢賽程信息后發現，5月2日，“蘇超”繼續激戰；同一天，“粵超”多場比賽同步進行。“川超”在5月1日和5月5日安排了賽程，“閩超”更是從5月1日一直踢到5月5日，貫穿整個假期。加上恰好在5月1日揭幕的“贛超”和“寧超”，這個“五一”假期，足球迷們幾乎每天都有比賽可看。

來自上海的球迷王旭告訴中國城市報記者，他提前半個月就定好了“五一”去南昌的行程。“贛超揭幕戰就在5月1日，看完球正好在南昌玩3天。”他坦言，以前“五一”假期都是跟家人去熱門景區“人擠人”，今年換個方式，跟著賽程走。“球看了，滕王閣也逛了，孩子還開心。”

據同程旅行數據，“五一”前夕，“贛超”揭幕戰已帶動南昌進港機票預訂熱度較平日漲超85%，南昌國際體育中心周邊酒店預訂較平日增長超130%。“寧超”同樣帶火銀川文旅，機票預訂熱度較平日漲超87%，西夏陵景區、黃沙古渡等景區搜索熱度較平日增長120%。

整個“五一”假期，“蘇超”舉辦地蘇州、南京等地酒店預訂熱度較平日大幅上漲，獅子林、雞鳴寺等景區搜索熱度月環比增長145%。“粵超”方面，汕頭、茂名、中山等地高品質酒店預訂增速顯著，住宿時長普遍達到3天2晚。“川超”則帶動成都、綿陽、樂山等地租車訂單較平日上漲超38%。

“假日經濟和賽事經濟疊加，產生了‘1+1>2’的效果。”余豐慧分析稱，“五一”假期本身就是出游高峰，“草根足球賽”的加入，為消費者提供了一個“有組織、有目標”的出行方案，既降低了決策成本，也豐富了假期體驗。

林先平認為，“五一”假期的“假日追球”熱潮驗證了一個趨勢，即觀賽游正在從周末微度假向小長假深度游延伸。“3天2晚、4天3晚的住宿數據說明，消費者愿意為一場球賽留出更長的時間。”

流量之后

品牌如何沉淀

關于“草根足球賽”話題的熱度不斷延續，但一個更為現實的問題擺在所有辦賽地面前：賽事帶來的流量和關注度究竟是曇花一現，還是能夠沉淀為長期資產？

如今，榕江縣城三寶侗寨旁的足球場，每個周末依然熱鬧。2023年夏天的那場鄉村足球賽，讓這座黔東南小城一夜成名。3年過去，數據記錄了變化。榕江縣政府網站發布的信息顯示，2025年全縣累計接待游客1038.68萬人次，同比增長9.78%；旅游綜合收入118億元，同比增長9.22%。而在“村超”火爆“出圈”之前，這座縣城的年游客量不到600萬人次。

“村超”不僅帶來了人流，還帶來了投資。2024至2025年，榕江圍繞“村超”延伸布局儲備項目8個，累計獲批建設資金1.61億元。三寶足球場、空申旅游融合發展項目已竣工投用，游客集散中心等重點配套工程正在推進。當地還推出精品旅游線路，建成20余個網紅打卡點，開發30余款文創產品。

“草根賽事”能否沉淀為城市品牌資產？榕江給出了肯定的答案。不過，并不是每個辦賽地都能成為榕江。

在林先平看來，體育賦能文旅絕非短期的網紅效應，關鍵在于深耕本土特色、長效規范運營、深化體旅融合。余豐慧補充說，“草根賽事”對塑造城市年輕化、高活力形象貢獻巨大，能增強社區凝聚力，吸引投資和人才流入。

對于正在籌劃“足球+文旅”但尚未嶄露頭角的地區，余豐慧給出3條建議：明確自身特色，圍繞賽事打造獨特的文旅產品；充分利用網絡和社交媒體進行推廣；提升服務質量，確保游客體驗。

不過，余豐慧表示，賽事組織專業性不足、安全措施不到位以及過度商業化影響比賽質量等，會影響“足球+文旅”模式的落地效果。他判斷，未來12—18個月內，觀賽游賽道將出現更個性化、多樣化的服務形式，比如定制化旅行套餐、虛擬現實技術的應用。隨著人們環保意識的增強，綠色觀賽也會成為新趨勢。

■來源：中國城市報記者 張亞欣

■內容編輯：劉蕾