上海
“媽媽說她退休了，再也不想穿帶跟的皮鞋了。”母親節(jié)前夕，一條用戶留言引起李佳琦直播間選品團(tuán)隊(duì)的關(guān)注，年輕人的“孝心”表達(dá)或許已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)楦N合日常的關(guān)懷。
在5月7日李佳琦直播間“黃金長輩直播專場”中，超400個SKU陸續(xù)上架，品類覆蓋黃金配飾、護(hù)膚品、保健品、時尚服飾、健康食品等。其中，家居內(nèi)睡專區(qū)內(nèi)特別上架了4款滿足退休媽媽等不同需求的非傳統(tǒng)內(nèi)衣。
這樣的選擇源于直播間選品團(tuán)隊(duì)一個細(xì)膩的發(fā)現(xiàn)：越來越多的媽媽退休后不再穿傳統(tǒng)文胸，轉(zhuǎn)而選擇更舒適的內(nèi)衣。一位觀眾在評論區(qū)寫道：“現(xiàn)在送給媽媽的，不是儀式感的漂亮，而是我終于看懂了她需要的那種舒服。”
同樣的心思體現(xiàn)在鞋子上。一條小紅書用戶的留言讓選品負(fù)責(zé)人印象深刻，“媽媽今年退休后說的第一句話說居然是‘以后終于不用穿帶跟皮鞋了’，求上架好穿的運(yùn)動鞋。”為此，直播間專門匹配上架了斯凱奇、安踏等品牌的“一腳蹬”透氣輕便運(yùn)動鞋。
相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“評論區(qū)反復(fù)出現(xiàn)‘這件我媽媽穿著會不會勒’‘散步穿累不累’的追問，我們樂見李佳琦直播間成為這種情感連接的高頻發(fā)生地，正是因?yàn)樵谶@里，商品被賦予了被看見、被理解、被珍視的溫度”。
直播間開設(shè)長輩專場
據(jù)李佳琦直播間數(shù)據(jù)顯示，母親節(jié)專場直播中，舒適型內(nèi)衣、鞋履銷量同比增長明顯。當(dāng)送禮從“給媽媽一束康乃馨”延伸到“給媽媽一雙不累腳的鞋”或“一件她真正會穿的內(nèi)衣”，年輕人用行動重新定義了孝心的模樣。
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