專家解碼“中華源字號” 助力吉林起源地品牌建設

5月8日，中國起源地品牌吉林交流會在長春召開，首批100家“中華源字號”品牌征集工作正式啟動。與會專家結合自身領域，就吉林開展起源地品牌培育、推進“中華源字號”創建等內容進行深入闡釋，為吉林文化與產業融合發展提供專業思路。

李競生：構建一體化平臺 推動吉林品牌向“賣文化、賣品牌”轉型

中國民協中國起源地文化中心主任、中國民族貿易促進會常務理事李競生表示，在吉林啟動中國起源地、“中華源字號”相關工作，標志著起源地品牌評定工作在吉林正式開展。他指出，評定工作將嚴格遵循“文化溯源性、地域獨特性、品質穩定性”三大核心標準，且“中華源字號”并非終身榮譽，將實行年度復核與動態退出機制，切實保障品牌含金量。

李競生說，這一舉措將讓全國乃至全球消費者能夠品嘗、購買到正宗的“中華源字號”吉林產品與吉林品牌，感受吉林文化魅力。吉林各類企業、地方政府、品牌主體均可快速申報、優先使用“中華源字號”標識，讓消費者直觀識別吉林起源地文化產品與品牌。同時，活動主辦方將構建“文化溯源、品牌認證、立體展銷、產業聯動”一體化推廣平臺，為申報主體提供全流程指導，更好地推廣吉林起源地文化，推動吉林文化與品牌走出吉林、走向全國、走向世界。

賀柏平：以文化賦能品牌 打造價值提升與產業加速雙引擎

吉林省文化和旅游廳原處長、“中華源字號”評審專家賀柏平表示，在吉林省推廣中國起源地品牌、創建“中華源字號”意義重大。“吉林物產豐富、歷史文化悠久，在民族歷史文化、風物風土、非遺文化及地方特產等方面具備明顯比較優勢，是開展此項工作的堅實基礎。”

賀柏平表示，這項工作能夠系統梳理、認證、推廣一批代表吉林文化根脈、體現吉林產業特色、符合高品質標準的品牌與企業，既是文化價值的提升器，也是品牌賦能的加速器，對提升吉林自主品牌影響力、推動起源地文化創造性轉化與創新性發展、助力吉林全面振興具有重要作用。下一步將在首批100家入庫品牌基礎上，深入挖掘遴選10至20家代表性標志性企業，組織專家開展文化內涵發掘與實地考察評定，年內向國家總部申報一批具有吉林特色的中國起源地品牌與“中華源字號”。

耿子健：搭建政產學研平臺 讓文化遺產活起來、用起來

長春財經學院科研處處長、“中華源字號”評審專家耿子健表示，本次交流會通過搭建政產學研用平臺，共同探源吉林豐富的歷史文化資源，目的就是讓吉林省的文化遺產活起來、用起來。

耿子健說，長春財經學院作為地方性、應用型、以財經和數字經濟為特色的高等院校，肩負服務經濟社會發展的使命，與中國起源地文化中心合作，共同探索文化基因賦能區域經濟發展的路徑。學校將依托科研優勢，組織師生積極申報中華起源地文化研究課題，推動優秀研究成果優先納入省級智庫報告，轉化為具體產業發展政策，這對吉林建設文化強省、打造萬億級文旅產業具有積極的促進作用。

張海濤：強化品牌辨識度 助力吉林特色品牌走向全國走向世界

吉林省晝夜文化發展有限公司總經理、“中華源字號”評審專家張海濤表示，“中華源字號”品牌加持能夠有效增強品牌公信力，在挖掘品牌歷史脈絡過程中，能夠幫助企業沉淀深厚的文化內涵，讓產品更有溫度、更有故事。

張海濤說，在新電商、新零售快速發展、產品同質化嚴重的當下，“中華源字號”更能有效提高品牌辨識度，幫助企業跳出低價競爭的紅海，形成獨特的差異化競爭優勢，在市場競爭中脫穎而出。這將為吉林本土企業注入新的發展活力，助力吉林本土品牌實現高質量發展，走向更廣闊的市場。

據了解，本次“中華源字號”品牌申報截止時間為6月10日，首批品牌名單預計于今年9月正式公布。隨著培育工程的穩步推進，越來越多承載吉林文化基因的優質品牌將被挖掘和培育，成為展示吉林形象、推動吉林全面振興的重要力量。