浙江宣傳評(píng)世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)之爭(zhēng)：與其花費(fèi)巨資追捧海外賽事，不如投入本土足球

據(jù)報(bào)道，臨近2026年美加墨世界杯，央視與國(guó)際足聯(lián)圍繞轉(zhuǎn)播權(quán)的談判僵局引發(fā)國(guó)內(nèi)球迷關(guān)注，網(wǎng)傳國(guó)際足聯(lián)開出“史上最貴”天價(jià)，與央視心理價(jià)位存在較大差距，至今未達(dá)成協(xié)議。

面對(duì)可能“無(wú)緣官方直播”的局面，許多球迷沒有抱怨，反倒紛紛支持央視“硬剛到底”。世界杯是世界頂級(jí)足球盛宴，球迷們?yōu)楹文苋绱说ǖ孛鎸?duì)可能的“停播”？這場(chǎng)轉(zhuǎn)播權(quán)之爭(zhēng)的背后，藏著哪些值得深思的問題？

圖源：視覺中國(guó)

一

對(duì)許多中國(guó)人而言，世界杯從來不只是一場(chǎng)體育盛事，更是無(wú)數(shù)人的足球啟蒙與溫暖回憶。上世紀(jì)70年代末，世界杯首次通過黑白電視走進(jìn)中國(guó)家庭，模糊的畫面里，綠茵場(chǎng)上的吶喊第一次在很多人心中種下了足球的種子。80年代的夏夜，一家人圍坐在電視機(jī)前歡呼、惋惜；90年代，街頭巷尾的年輕人討論球星、追逐賽事，透露著純粹的熱愛。2002年，國(guó)足首次沖出亞洲，舉國(guó)歡騰的場(chǎng)景至今歷歷在目。那些年，世界杯就像一位老朋友，如期而至，陪伴一代又一代球迷安然成長(zhǎng)。

可這份純粹的熱愛，漸漸被愈漲愈高的轉(zhuǎn)播權(quán)要價(jià)打破。據(jù)媒體報(bào)道，千禧年以來，國(guó)際足聯(lián)對(duì)世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的要價(jià)簡(jiǎn)直是坐上了火箭，2002年和2006年兩屆世界杯打包轉(zhuǎn)播權(quán)僅2400萬(wàn)美元，到了2010年和2014年，直接漲到1.15億美元，2018年和2022年兩屆，更是攀升至約3億美元。到了2026年美加墨世界杯，網(wǎng)傳國(guó)際足聯(lián)的單屆初始報(bào)價(jià)高達(dá)2.5億至3億美元，直逼以往兩屆的打包價(jià)，堪稱“獅子大開口”。

事實(shí)上，此次世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的爭(zhēng)端，早在亞洲區(qū)預(yù)選賽十八強(qiáng)賽期間就埋下伏筆。當(dāng)時(shí)，該賽事版權(quán)由亞足聯(lián)代理公司亞洲足球集團(tuán)（AFG）持有，即便央視反復(fù)爭(zhēng)取，仍因?qū)Ψ綀?bào)價(jià)畸高未能達(dá)成共識(shí)，最終版權(quán)由國(guó)內(nèi)一家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以極高價(jià)格拍得。

根據(jù)有關(guān)規(guī)定，世界杯足球賽等重大國(guó)際體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，統(tǒng)一由央視負(fù)責(zé)談判與購(gòu)買，再分銷給各大平臺(tái)，這既從源頭杜絕了互聯(lián)網(wǎng)巨頭惡意競(jìng)價(jià)、炒高版權(quán)費(fèi)的亂象，也讓央視成為抵制天價(jià)轉(zhuǎn)播權(quán)、守護(hù)市場(chǎng)理性的中堅(jiān)力量。

如今，國(guó)際足聯(lián)與央視的轉(zhuǎn)播權(quán)談判陷入僵持。這場(chǎng)談判，表面看是單純的價(jià)格博弈，實(shí)則是中國(guó)市場(chǎng)與國(guó)際體育資本的一次直面角力。談判僵持的本質(zhì)，不是愿不愿意花錢，而是值不值得花錢。

美加墨世界杯抽簽儀式 圖源：新華社

二

也許有人會(huì)說，高額的報(bào)價(jià)最終都會(huì)由廣告商和消費(fèi)者買單。但在世界杯天價(jià)轉(zhuǎn)播權(quán)之爭(zhēng)的背后，還有更多深層問題需要考量。

比如，缺乏主隊(duì)比賽的人氣之問。日本、韓國(guó)的轉(zhuǎn)播商敢于高價(jià)拿下轉(zhuǎn)播權(quán)，一個(gè)不可忽視的底氣在于：他們的主隊(duì)已連續(xù)多屆闖入世界杯，且不乏亮眼戰(zhàn)績(jī)。

反觀中國(guó)，雖然球迷對(duì)足球的熱愛不減，不缺少熬夜追歐洲聯(lián)賽、對(duì)各路球星如數(shù)家珍、對(duì)世界杯各大豪強(qiáng)了如指掌的資深球迷，但中國(guó)隊(duì)已經(jīng)連續(xù)六屆無(wú)緣世界杯，世界排名也跌至第94位，球迷們看球的積極性必然受到影響。

比如，差別報(bào)價(jià)的歧視之嫌。據(jù)媒體報(bào)道，國(guó)際足聯(lián)此次將中國(guó)劃入與美、英并列的一級(jí)高價(jià)市場(chǎng)，而給人口規(guī)模相近的印度兩屆世界杯打包報(bào)價(jià)僅為3500萬(wàn)美元，巴西等傳統(tǒng)足球強(qiáng)國(guó)也享受相對(duì)較低的“友情價(jià)”。同是看球，價(jià)格如此懸殊，個(gè)中邏輯不免令球迷費(fèi)解。

近年來，從H&M、寶可夢(mèng)到羅技，一些國(guó)際大牌因傲慢與偏見頻頻在華遭遇信任危機(jī)。而消費(fèi)者更大的不滿，則來自長(zhǎng)期存在的“價(jià)格雙標(biāo)”，從奢侈品到快時(shí)尚，不少品牌在中國(guó)市場(chǎng)以高價(jià)售賣海外商品。當(dāng)類似情境在世界杯版權(quán)費(fèi)問題上重現(xiàn)時(shí)，從球迷的切身感受出發(fā)，難免產(chǎn)生一種“不愿再當(dāng)冤大頭”的抵觸情緒。

比如，理性回歸時(shí)的漲價(jià)之思。曾經(jīng)，資本迷信大IP自帶頂級(jí)流量，各大平臺(tái)為爭(zhēng)搶獨(dú)家版權(quán)不惜一擲千金，職業(yè)聯(lián)賽為外援奉上天價(jià)薪酬。彼時(shí)行業(yè)普遍篤定，只要攥住頭部賽事資源，就能輕松編織出亮眼的增長(zhǎng)敘事。但泡沫終有破裂之時(shí)。如今轉(zhuǎn)播方不再為虛名豪賭，廣大球迷也不會(huì)為虛高的版權(quán)溢價(jià)，容忍賽事轉(zhuǎn)播中無(wú)孔不入的廣告植入。也正因如此，世界杯版權(quán)逆勢(shì)漲價(jià)的操作，愈發(fā)與當(dāng)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的理性趨勢(shì)背道而馳，難免陷入刻舟求劍的尷尬現(xiàn)實(shí)。

再如，泛娛樂時(shí)代的分流之痛。體育經(jīng)濟(jì)說到底是注意力經(jīng)濟(jì)。足球之所以迷人，在于精彩的比賽能刺激多巴胺分泌，帶來強(qiáng)烈的情緒峰值。在娛樂相對(duì)匱乏的年代，這份體驗(yàn)彌足珍貴。而在當(dāng)下這個(gè)娛樂過剩的時(shí)代，即便不看完整直播，觀眾也能在短視頻平臺(tái)幾分鐘刷完精彩集錦。當(dāng)“爽感”變得觸手可及，實(shí)況轉(zhuǎn)播兩小時(shí)左右的儀式感，還值那么高的價(jià)嗎？

此外，中國(guó)與北美主場(chǎng)的時(shí)差、國(guó)際地緣政治的變數(shù)，以及賽制變更導(dǎo)致的節(jié)奏拖沓，都讓此次世界杯轉(zhuǎn)播背負(fù)了更多風(fēng)險(xiǎn)，成為高報(bào)價(jià)之下難以承受之重。

圖源：視覺中國(guó)

三

體育版權(quán)終究是一門生意，是生意就要講市場(chǎng)規(guī)律、看供需意愿。世界杯的版權(quán)費(fèi)該定什么價(jià)，需要版權(quán)方拿出誠(chéng)意，而非憑借壟斷地位漫天要價(jià)。

從當(dāng)下來看，版權(quán)價(jià)格亟須回歸合理區(qū)間。國(guó)際足聯(lián)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開出高額版權(quán)定價(jià)，既不符合大眾觀賽的價(jià)值認(rèn)同與消費(fèi)認(rèn)知，也無(wú)視體育版權(quán)市場(chǎng)理性回歸的現(xiàn)實(shí)情況。央視堅(jiān)守底線收獲一眾支持，說明中國(guó)市場(chǎng)不歡迎“收割式”定價(jià)。倘若國(guó)際足聯(lián)接下來能放下溢價(jià)執(zhí)念，兼顧商業(yè)邏輯與大眾期待，雙方經(jīng)協(xié)商拿出公允務(wù)實(shí)的定價(jià)方案，自然皆大歡喜。即便談不攏，放棄全場(chǎng)次轉(zhuǎn)播，只購(gòu)買賽后集錦、新聞片段和專題節(jié)目等內(nèi)容制作權(quán)，也不失為一種務(wù)實(shí)選擇。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這場(chǎng)“值不值”的轉(zhuǎn)播權(quán)之爭(zhēng)之所以能掀起如此波瀾，很大程度上還源于中國(guó)球迷看不到“主隊(duì)”的失望。正如有人說，中國(guó)人喜歡足球，希望中國(guó)足球能夠登上國(guó)際賽場(chǎng)、問鼎世界杯，絕不是要拿下世界杯出錢第一。轉(zhuǎn)播權(quán)之爭(zhēng)終會(huì)過去，而中國(guó)球迷對(duì)足球的熱愛和期待，也不是一屆世界杯所能承載。近年來，蘇超、“村超”火遍全網(wǎng)，“吳越杯”首輪賽事就涌入10萬(wàn)余名觀眾，這些草根聯(lián)賽的熱度同樣撐起了民間觀賽熱情。這說明，中國(guó)球迷不缺熱情，缺的是一個(gè)值得自己吶喊的“主隊(duì)”。

因此，跳出轉(zhuǎn)播權(quán)之爭(zhēng)的喧囂，與其花費(fèi)巨資追捧海外賽事，不如將更多精力、資源投入本土足球的培育中。正如某位足球名宿所言，中國(guó)足球先“把自己戰(zhàn)術(shù)打法、足球理念先搞懂”。競(jìng)技體育最忌好高騖遠(yuǎn)，看巴西、學(xué)歐洲、追日韓，什么理念都想要，結(jié)果往往是什么都沒有。與其眼高手低追逐風(fēng)口，不如腳踏實(shí)地選一條適合自身特點(diǎn)的路，從校園足球抓起，從青訓(xùn)基礎(chǔ)抓起，從聯(lián)賽到國(guó)字號(hào)一以貫之地打磨，真正形成屬于自己的完善體系。

無(wú)論此次世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)談判的結(jié)果如何，中國(guó)的足球事業(yè)不會(huì)停步。相信總有一天，當(dāng)中國(guó)隊(duì)?wèi){借自己的實(shí)力再圓國(guó)人的世界杯之夢(mèng)時(shí)，不論是在現(xiàn)場(chǎng)還是在屏幕前，會(huì)有更多的中國(guó)球迷心甘情愿守完每一場(chǎng)比賽，喊出那句期盼已久的“中國(guó)隊(duì)，加油！”

來源：之江軒/“浙江宣傳”微信公號(hào)