距離2026美加墨世界杯只剩一個月,不少刷體育新聞的球迷估計都懵了,咱們中國大陸的世界杯轉(zhuǎn)播權(quán),居然到現(xiàn)在還沒談攏。往年這時候,央視的《豪門盛宴》預告片早就刷遍了各大平臺,啤酒汽車品牌的世界杯預熱廣告也早就鋪滿了地鐵站,今年愣是一點官宣動靜都沒有。網(wǎng)上還冒出來不少博主帶節(jié)奏,說國際足聯(lián)要價并不高,是央視摳門不肯出八千萬美元,把不少球迷都給帶歪了。
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這事根本不是那么回事,核心矛盾壓根不在央視身上,全是FIFA開價太離譜。根據(jù)多家權(quán)威媒體披露,這次國際足聯(lián)給中國大陸地區(qū)的轉(zhuǎn)播權(quán)開價,直接開到了2.5億到3億美元,折合人民幣差不多快20億元。咱們往前翻翻舊賬就知道,2010年和2014年兩屆世界杯的版權(quán)打包價才1.15億美元,2018年和2022年兩屆打包價也就大約3億美元。
也就是說,F(xiàn)IFA現(xiàn)在想用一屆世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán),賣出去比之前兩屆打包還貴的價格。他們給的漲價理由是世界杯擴軍了,從32隊變成48隊,比賽場次變多了。可問題是多出來的場次里,多少是實力相近更讓人不舒服的是FIFA的雙標操作,玩得比誰都溜。有媒體報道,F(xiàn)IFA給印度的兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)打包開價,才僅僅3500萬美元。就算FIFA后來松口降價,給中國降到了1.2億美元,這個開價也還是印度的將近四倍,如果按最初三億美元的報價算,足足是印度的十七倍。中國市場體量確實大,但也不能這么明目張膽看人下菜碟,把央視當成現(xiàn)成的冤大頭提款機吧?
的弱隊對碰的雞肋局?更何況中國隊又又又沒進世界杯,本來對中國普通觀眾的吸引力就打了折扣,這點怎么不算進價格
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現(xiàn)在央視給出的心理價位在6000萬到8000萬美元之間,雙方的差價,剛好差出了一整個印度市場的版權(quán)費。不少跟著瞎起哄的人說,央視那么大平臺還差這點錢?這話真的是外行人說的糊涂話。這不關(guān)乎有沒有錢,關(guān)乎價格合不合理,更關(guān)乎市場定價的原則問題。
里?國足沒進世界杯本身就是沒法繞開的現(xiàn)實,沒有主隊,很多平時不關(guān)注足球的路人觀眾,本來就只是湊個熱鬧,真讓他們熬大夜看球沒多少人愿意。這屆世界杯在北美舉辦,絕大多數(shù)比賽都卡在北
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真要是咬著牙花二十億拿下版權(quán),最后這成本還得轉(zhuǎn)嫁給普通觀眾。要么就是看球得額外充會員付費,要么就是廣告成本上漲,最后埋單的還是買飲料買零食的我們消費者。這次央視硬氣不松口,可不是只為了自己的利益,它是在幫中國市場守住定價權(quán)。這次你慣著FIFA要三億給三億,下次不得直接坐地起價要五億,以后永遠被人牽著鼻子走?
京時間的凌晨甚至早上,上班族想看一場完整的球都得提前算好調(diào)休,廣告商也不是人傻錢多,凌晨兩三點播出的廣告,包括華商報在內(nèi)的不少媒體都指出,央視這次死守預算底線,其實就是在抵制國際體育組織這種不合理的漫天漲價。FIFA缺了中國大陸市場,沒法給贊助商交代,我們沒了這屆天價世界杯,日子照樣過,這其實就是難得的戰(zhàn)略定力。
能有多少收視率
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現(xiàn)在全國不少球迷都站央視這邊硬剛FIFA,結(jié)果還真有博主跳出來帶節(jié)奏,說什么國際足聯(lián)要價不高,央視出八千萬報價就是丟人。這種邏輯說白了就是典型的反思怪,不管啥事先把錯扣在自己人頭上,覺得老外開價就一定合理,我們不給就是不對,就是對不起全國球迷。
這些帶節(jié)奏的人,你靜下心想想能圖啥啊?多數(shù)就是為了流量故意搞事情,知道說這種反智言論能挑起爭端,評論區(qū)吵得越兇他流量越高,賺的錢也就越多。少數(shù)呢,就是屁股早就坐歪了,根本不站中國市場這邊說話。更有甚者,指不定就是某些利益方推出來的話筒,就想靠輿論壓力逼著央視趕緊簽那份不合理的合同。
畢竟版權(quán)要是砸在FIFA手里,除了FIFA本身,那些已經(jīng)花了大錢贊助世界杯的相關(guān)企業(yè)也跟著著急。咱們普通人可得擦亮眼睛,別被人當槍使了還幫著人數(shù)錢。
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現(xiàn)在談判還在僵持,可大家別被FIFA嘴上說的“談判必須保密”那套高冷話術(shù)騙了,其實最急的根本不是我們,是FIFA自己。最新的消息已經(jīng)出來了,F(xiàn)IFA已經(jīng)打算派秘書長級別的高管近期緊急訪華談這事,這態(tài)度擺得夠明顯了,他們已經(jīng)扛不住了。
FIFA嘴上說已經(jīng)和全球一百七十五個地區(qū)簽了轉(zhuǎn)播權(quán),可別忘記了,中國大陸占據(jù)了全球接近一半的數(shù)字觀看時長,缺了我們這個大市場,F(xiàn)IFA根本沒法跟自己的贊助商交代。那些砸了重金贊助世界杯的中國巨頭,不管是萬達還是海信蒙牛,都需要國內(nèi)的轉(zhuǎn)播來兌現(xiàn)自己的贊助權(quán)益。沒有央視的權(quán)威轉(zhuǎn)播,等于這些企業(yè)花了幾億贊助,國內(nèi)消費者根本看不到,這不就是把錢白白扔水里了嗎?
現(xiàn)在主動權(quán)早就轉(zhuǎn)到我們這邊了,球在FIFA腳下。你愿意合理降價,大家坐下來有的談,你非要抱著壟斷天價不放,那對不起,我們不慣著這個毛病。這場版權(quán)鬧到今天這個地步,其實就是給所有國際體育組織上了一課,現(xiàn)在的中國市場,早就不是那個人傻錢多速來的地方了。
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我們歡迎世界杯來到大家的視線里,但拒絕被漫天要價勒索,我們熱愛足球,但不能平白無故被人當成韭菜割。哪怕最后真的因為談不攏,我們只能通過其他渠道看球,甚至真的看不了電視端的直播,我也要給央視這次的硬氣點一個大大的贊。
這不只是為了幾千萬美元的差價,這是不做冤大頭的骨氣,是給所有漫天要價的國際組織立規(guī)矩。至于那些還在帶節(jié)奏說央視摳門的博主,我就一句話,你說FIFA要價公道,那你怎么不把剩下的差價補你覺得最后談判會是什么結(jié)果?歡迎留下你的看法。
上?我們?nèi)w球迷給你眾籌送錦旗,上面就寫四個大字,活佛在世。
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參考資料:華商報 世界杯版權(quán)談判央視守底線抵制不合理漲價
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