廣東新會：立標定規 擦亮“金名片”

近日，由廣東省江門市新會區市場監管局牽頭編制的《地理標志產品標準評價規范》《地理標志專用標志使用規范》《地理標志驛站建設指南》《地理標志特色鎮建設指南》等4項地方標準正式發布實施。這不僅是新會區在地理標志標準化領域實現“從無到有”的關鍵一躍，更是其將地域特色資源優勢轉化為品牌發展勝勢，邁向規范化、規模化、品牌化發展新階段的里程碑。此次4項標準的出臺，為新會陳皮等一批承載著深厚文化與獨特風味的“金字招牌”注入了強勁的制度動能，標志著新會區在地理標志產品保護與產業升級的道路上，邁出了堅實而關鍵的一步。

長期以來，地理標志產品作為“一方水土養一方物”的結晶，其價值不僅在于獨特的品質，更在于其背后的文化傳承與地域信譽。然而，在從田間到市場的漫長鏈條中，標準不一、使用混亂、品牌價值稀釋等問題，常常成為制約其發展的“隱形天花板”。

《地理標志產品標準評價規范》的出臺，為判定產品是否“名副其實”提供了科學、統一的標尺。該標準明確了從產地環境、原料選取、加工工藝到最終品質的完整評價指標體系，讓“正宗”與否有了客觀依據，有效遏制了市場魚龍混雜的現象。《地理標志專用標志使用規范》則是對品牌標識的“正本清源”，嚴格規定了標志的樣式、使用主體資格、申請流程和監督管理要求，確保每一枚地理標志的使用都經得起推敲，維護了地理標志的權威性和公信力。

如果說前兩項標準側重于“產品”與“標識”本身的規范，那么《地理標志驛站建設指南》和《地理標志特色鎮建設指南》則著眼于產業生態的構建與價值延伸。前者旨在打造集產品展示、文化體驗、電商服務、質量追溯于一體的線下實體窗口，讓地理標志產品可看、可感、可購，成為連接生產者與消費者的信任紐帶。后者則從更宏觀的鎮域規劃出發，引導產區將地理標志元素深度融入城鎮規劃、文化旅游、社區建設中，推動形成“以標興產、以產促鎮、鎮標融合”的良性發展格局，讓特色小鎮真正因“特”而“色”。

打出這套“組合拳”絕非偶然。它源于新會區對自身資源稟賦的深刻認識，以及對高質量發展路徑的主動求索。以新會陳皮為例，其產業規模日益壯大，但品牌保護與產業升級的壓力也隨之而來。標準的缺位，曾讓產業在快速擴張中面臨品質波動、品牌濫用等風險。此次4項標準的出臺，正是用制度的剛性保障產業的韌性，為整個產業鏈的健康發展筑起“防火墻”。

標準的意義在于實施。新會區市場監管局相關負責人表示，下一步將持續推進地理標志產品標準體系的完善，加強標準的宣貫、培訓與實施監督，推動更多具有地方特色的優質產品納入標準化保護與發展的快車道。目標是構建一個“有標可依、依標生產、按標管理”的產業新生態，讓高標準真正成為引領高質量發展的核心引擎。

從填補空白到系統構建，新會區正努力將地理標志產品從單純的“土特產”，升級為彰顯地域文化、帶動富民增收、促進鄉村振興的“金名片”。這4項地方標準，不僅是文本，更是藍圖；不僅是規范，更是宣言。它宣告了新會區以標準化、品牌化戰略深度挖掘地域特色經濟價值的決心，也為其他地區如何保護與發展地理標志產品，提供了一個可資借鑒的“新會樣本”。（記者 謝偉 通訊員 蕭蕭 新軒）

《中國食品報》（2026年05月08日05版）