頭條深度|“為賽事赴一座城，跟著演出去旅行”成出行新潮流

2026年“五一”小長假，“蘇超”“粵超”“閩超”等省級足球賽事火熱開賽，多地大型演唱會、音樂節密集落地。觀賽游、演藝游加速走紅，“為一場賽事赴一座城、跟著演出去旅行”成為年輕人出行新潮流。小長假疊加文體流量紅利，“票根經濟”活力全面釋放，有力撬動假日文旅消費持續升溫。

游客假期在蘇州“第二現場”觀看“蘇超”。蘇州市文化廣電和旅游局供圖

“蘇超”等體育賽事成為“五一”引流“主力軍”，各類運動賽事帶火賽事舉辦地。同程旅行平臺數據顯示，南京、深圳、蘇州、杭州、濟南、廈門、青島、泉州、溫州、惠州躋身觀賽游熱門目的地前十，均為“蘇超”“粵超”“吳越杯”“齊魯超”等城市足球聯賽及其他熱門體育賽事的舉辦地。

從熱度分布來看，南京穩居觀賽游榜首。5月1日至2日，南京溧水咪豆音樂節吸引歌迷5.5萬人次，帶動周邊酒店入住率增長129.5%；5月2日，“蘇超”賽事帶動奧體周邊酒店入住率增長8.6%。

蘇州位列江蘇觀賽游熱度第二，省內僅次于南京。5月2日，“蘇超”蘇州隊首個主場比賽在常熟市體育中心舉行，假期期間蘇州酒店預訂熱度同比增長83%，賽場周邊酒店更是“一房難求”。

“五一”假期，鎮江迎來“蘇超”聯賽首個主場賽事，“假日流量”遇上“賽事增量”，城市文旅消費迎來全面升溫。賽事吸引近3萬名球迷赴鎮觀賽，當地順勢打造“跟著賽事游鎮江”文旅品牌，助推“流量”變“留量”、“賽場”變“市場”。

“五一”期間，鎮江西津渡游人如織。西津渡文化旅游公司供圖

一方面，鎮江推出多重惠民舉措：5月2日至4日全市國有A級旅游景區對鹽城市民免票開放，同步上線“球票+演出”“球票+住宿”等50余項優惠套餐；面向返程旅客推出專屬禮遇，5月3日至5日在鎮江站派送千份恒順特色文創產品，并上演文藝快閃活動，相關話題在抖音、小紅書等社交平臺持續發酵，大幅提升城市美譽度。

另一方面，鎮江將賽事與文化場景、城市消費深度融合。賽事堅持“人民的足球”理念，不請明星請勞模，收獲廣泛好評。賽場亮相辛棄疾“何處望神州”巨幅TIFO（球迷在看臺上展示的助威橫幅），以家國情懷出圈刷屏。同步推出“蘇超·讀城”Citywalk定向活動，串聯鎮江博物館、賽珍珠紀念館等多處文化地標，融合城市文脈與體育激情。布局“1+8+N”第二觀賽點位，配套打造美食市集，進一步拓寬消費場景。數據顯示，比賽日鹽城來鎮游客達2.2萬人次，同比增長約3倍，賽事經濟溢出效應凸顯。

各地紛紛推出票根促消費政策，賽事對文旅消費的拉動效應持續放大。南京憑“蘇超”賽事門票可享8個重點景區免票、19個景區半價；蘇州常熟憑賽事門票可免費游覽本地重點景區，疊加文旅住宿消費券，帶動蘇州酒店預訂熱度同比增長近30%；杭州面向“吳越杯”觀眾推出包含優惠券及景區折扣在內的88項優惠活動，全市酒店預訂熱度同比增長近40%；廣州面向“粵超”觀眾推出重點景區八折優惠，疊加其他促消費活動，帶動廣州全市酒店預訂熱度同比增長近70%，當地熱門景點的客流量也有顯著增長。假期期間，觀賽游客在游覽當地知名景區之余，還帶動了美食餐飲、城市玩樂等消費。

5月1日，為期兩天的第15屆咪豆音樂節在南京溧水天生橋景區天生音樂谷燃情開唱。陳儼 攝 視覺江蘇網供圖

大型演唱會、音樂節及Livehouse演出等是“票根經濟”激發文旅消費的另一個引擎。“五一”假期，全國一線城市及熱門旅游城市舉辦的大型演唱會多達數十場，固定場次演出更是多達數千場。同程旅行平臺數據顯示，北京、南京、廣州、杭州、深圳、成都、重慶、上海、武漢、蘇州等是“五一”假期比較熱門的“演出+旅游”目的地。其中，上海、北京、重慶等地將演唱會、音樂節票根與當地商圈、酒店等消費場景互通，進一步放大了演出活動對本地文旅消費的帶動效應。

蘇州演藝市場假期熱度爆棚，5月2日一日之內，三場演唱會分別在蘇州奧體中心、蘇州市體育中心、昆山奧體中心開唱，吸引大量外地歌迷跨城赴約，蘇州順利躋身全國“演出+旅游”熱門目的地前十。歌迷觀演之余，打卡拙政園、留園、虎丘、蘇州博物館、上方山國家森林公園等地標，持續拉升景區人氣。

同程研究院分析認為，蘇州“票根經濟”已從單一觀演觀賽場景，升級為“賽事+演藝+商圈+景區”全域聯動新模式。一日多場演唱會同步開唱的“演出矩陣”，形成全國示范效應，進一步強化了蘇州對年輕客群的城市吸引力。

江南時報記者 毛艷