季報亮眼！汾酒玩轉(zhuǎn)“年輕化1.0”，老名酒靠這幾招圈粉Z世代

出品|中訪網(wǎng)

審核|李曉燕

當千年白酒遇上追求個性、熱愛潮流的Z世代，會碰撞出怎樣的火花？2026年4月，山西汾酒交出一季度成績單，在白酒行業(yè)深度調(diào)整、競爭加劇的大環(huán)境下，依舊保持營收與利潤雙穩(wěn)健，這份亮眼業(yè)績的背后，藏著傳統(tǒng)名酒的青春破局密碼——“年輕化1.0”戰(zhàn)略。

有著六千年釀造歷史、頂著“中國酒魂”光環(huán)的汾酒，一改大眾印象中“長輩酒、應(yīng)酬酒”的刻板形象，踩著青春經(jīng)濟的潮流節(jié)拍，憑借純凈清香的酒體優(yōu)勢、深厚綿長的文化底氣，用共創(chuàng)互動玩出圈、靠沉浸式體驗貼年輕，把傳統(tǒng)文化揉進年輕潮流，成功實現(xiàn)逆齡生長，讓老品牌徹底走進Z世代的生活，激活白酒消費全新動能。

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汾酒年輕化玩出體系化新花樣

曾幾何時，白酒在年輕人眼里，是略顯沉悶的餐桌符號，是難以接受的厚重口感，傳統(tǒng)名酒想要擁抱年輕人，絕非換個包裝、打個廣告那么簡單。汾酒早已看清這一點，在行業(yè)內(nèi)率先喊出“要么擁抱年輕人，要么被時代拋棄”，直接把年輕化戰(zhàn)略，抬到和全國化、國際化同等重要的位置，2025年全面啟動“年輕化1.0”戰(zhàn)略，搭建全方位變革矩陣，徹底告別碎片化的營銷試水，認認真真和Z世代做朋友。

汾酒的底氣，從來都藏在自身優(yōu)勢里。先說酒體，“清蒸二次清、一清到底”的古法工藝，釀出的清香汾酒自帶清、凈、爽的獨特口感，沒有濃香的濃烈、醬香的厚重，入口純凈柔和，完美降低了年輕人接觸白酒的“門檻”。不管是加冰直飲，還是搭配果汁、咖啡、氣泡水做創(chuàng)意特調(diào)，都毫無違和感，輕松適配露營野餐、Livehouse小聚、閨蜜小酌等所有年輕人喜愛的休閑場景，堪稱傳統(tǒng)白酒里的“百搭選手”。

再看文化，從北齊宮廷的歷史記載，到杜牧筆下“牧童遙指杏花村”的千古名句，汾酒沉淀的“清正、本真、簡約”文化內(nèi)核，剛好戳中Z世代拒絕功利應(yīng)酬、追求悅己生活、向往簡單純粹的內(nèi)心訴求。沒有刻意說教，沒有強行綁定，這份自帶詩意與清雅的文化底蘊，成了汾酒鏈接年輕人最天然的紐帶，讓老品牌的文化底蘊，變成年輕人愿意買單的潮流質(zhì)感。

找準自身優(yōu)勢，錨定年輕賽道，汾酒的“年輕化1.0”目標格外清晰：撕掉傳統(tǒng)名酒的陳舊標簽，從年輕人敬而遠之的“餐桌常客”，變成陪伴日常、分享快樂的潮流伙伴，讓千年酒香，飄進年輕人的青春生活。

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把汾酒裝進年輕人的喜好里

Z世代買東西，講究顏值在線、口感對味、場景適配，還要性價比拉滿。汾酒深諳年輕消費心理，在產(chǎn)品上守正創(chuàng)新，不丟老酒根，全方面貼合年輕需求，打造出一眾讓人眼前一亮的年輕態(tài)產(chǎn)品。

口感上，精準攻克年輕人“怕高度、怕刺激”的痛點，汾酒“汾享青春”系列以28度低度化設(shè)計，適配露營、Livehouse、獨酌等年輕人高頻出現(xiàn)的場景，目前已儲備十余款產(chǎn)品。同時深挖傳統(tǒng)露酒潛力，打造陳皮汾酒、花香汾酒等“汾酒+”系列，酒香混合果香、草本香，清爽又有新意，契合年輕人小酌悅己、輕養(yǎng)健康的飲酒習慣。

顏值上，徹底告別傳統(tǒng)白酒的厚重老氣，玩起國潮新風尚。青花汾酒跨界京劇元素，用漸變釉色重構(gòu)經(jīng)典青花瓷紋樣，傳統(tǒng)韻味搭配潮流設(shè)計，直接變身潮玩單品，上線就賣爆；國民玻汾優(yōu)化瓶身、簡化設(shè)計，簡約又有質(zhì)感，憑借超高性價比，成為年輕人口中的“口糧酒天花板”，隨手一瓶都能拍出氛圍感大片。

場景上，更是把貼心做到極致。針對當下火爆的“日咖夜酒”，推出專屬調(diào)飲基酒，輕松解鎖酒館、咖啡館微醺時刻；針對戶外露營、短途出行，打造小瓶便攜裝，隨身帶、隨手分享；針對年輕送禮需求，設(shè)計簡約國風文創(chuàng)禮盒，丟掉濃重商務(wù)感，滿是文化潮流感，讓汾酒無縫融入年輕人生活的每一個場景。

03

讓年輕人成為品牌共創(chuàng)主角

Z世代最討厭單向灌輸?shù)膹V告說教，偏愛參與感、歸屬感，汾酒精準拿捏這一心理，放下老牌身段，和年輕人玩在一起、打成一片，讓消費者從被動接受，變成品牌的主動共創(chuàng)者。

線上玩梗互動直接刷屏，年輕人自發(fā)用玻汾泡桂花、調(diào)蜂蜜，自創(chuàng)“桂花汾酒”特調(diào)，在社交平臺火出圈后，汾酒順勢接住流量，發(fā)起“大家都愛汾酒”抖音挑戰(zhàn)賽，鼓勵年輕人分享各種創(chuàng)意喝法、趣味喝法。沒有硬性規(guī)則，全憑自由發(fā)揮，僅第三屆活動上線十天，播放量直接突破14.1億，“萬物皆可汾”的話題火爆全網(wǎng)，年輕人自發(fā)解鎖數(shù)十種神仙喝法，汾酒妥妥成為年輕人社交圈的熱門貨幣。

同時，汾酒扎根小紅書、B站等年輕人聚集地，邀請年輕博主分享品鑒、調(diào)飲、穿搭搭配，用生活化的日常內(nèi)容，消解老品牌的距離感；聯(lián)合央視打造融媒體互動節(jié)目，用年輕人的話術(shù)、潮流的形式，講述汾酒故事；發(fā)起杏花村文化共創(chuàng)計劃，邀請年輕設(shè)計師、文創(chuàng)愛好者設(shè)計品牌周邊，優(yōu)秀創(chuàng)意直接落地，讓年輕人的想法，真正成為品牌的一部分。

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把老品牌搬進年輕潮流陣地

想要真正俘獲年輕人，既要線上玩得嗨，更要線下看得見、摸得著。汾酒走出傳統(tǒng)酒企的固有圈子，深入城市潮流地標，打造沉浸式體驗場景，讓白酒徹底脫離嚴肅酒桌，融入年輕人的日常休閑生活。

成都核心商圈的“汾?動24H”快閃店，直接開啟“日咖夜酒”新模式，白天是清香特調(diào)咖啡，夜晚是微醺雞尾酒，完美貼合年輕人“白天奮斗、夜晚放松”的生活節(jié)奏，搭配非遺展示、潮流打卡點，一躍成為城市網(wǎng)紅打卡地，年輕人排隊打卡、拍照分享，老品牌以全新姿態(tài)刷滿存在感。

在廣州永慶坊、西安大唐不夜城等年輕潮流聚集地，“恰如其汾”系列活動熱鬧開場，非遺市集、脫口秀、調(diào)酒品鑒、文化快閃輪番上演，沒有枯燥的文化講解，只有輕松愉悅的體驗，年輕人在吃喝玩樂中，近距離感受汾酒釀造技藝，不知不覺愛上老品牌；專屬打造的“觀汾”小酒館，集餐食、飲酒、文創(chuàng)、社交于一體，成為年輕人獨處、小聚的寶藏空間，讓白酒變成悅己生活的一部分。

此外，汾酒還不斷跨界破圈，牽手國潮服飾、熱門綜藝、電競IP等年輕人熱愛的領(lǐng)域，推出聯(lián)名款、舉辦主題活動，精準觸達各類年輕圈層，讓汾酒的身影，出現(xiàn)在每一個年輕人活躍的地方。

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老名酒逆生長激活消費新動能

從戰(zhàn)略落地到深度實踐，汾酒“年輕化1.0”的成效，在2026年一季報中體現(xiàn)得淋漓盡致，老名酒的逆生長，早已看得見、摸得著。

年輕消費群體持續(xù)擴容，汾酒電商用戶中，25-35歲年輕人占比接近半數(shù)，一舉拿下90后最喜愛白酒品牌榜首，更是00后熱門酒品榜單中，唯一上榜的傳統(tǒng)白酒品牌，僅次于預調(diào)雞尾酒，成為年輕人心中傳統(tǒng)白酒的首選。

品牌形象徹底煥新，曾經(jīng)的老派名酒，如今變成有文化、有態(tài)度、懂潮流的年輕品牌，“玻汾現(xiàn)象”“桂花汾酒”成為年輕圈層熱詞，聯(lián)名款、文創(chuàng)款成了潮流單品，汾酒徹底撕掉陳舊標簽，贏得Z世代真心認可。

更亮眼的是，年輕化戰(zhàn)略直接轉(zhuǎn)化為增長動能，年輕系列產(chǎn)品銷量持續(xù)攀升，線上渠道收入穩(wěn)步上漲，年輕消費市場成為汾酒穿越行業(yè)周期、實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展的新增長極，用實打?qū)嵉臉I(yè)績，證明了傳統(tǒng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型的成功。

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守正創(chuàng)新才是傳統(tǒng)品牌的青春密碼

汾酒的年輕化實踐，給所有傳統(tǒng)老字號上了一課：品牌年輕化，從不是拋棄傳統(tǒng)、一味迎合，而是守住自身根基，讀懂年輕需求，用年輕人喜歡的方式，講好品牌故事；不是一時的營銷噱頭，而是長期的體系化布局，用真誠與用心，搭建品牌與年輕人的溝通橋梁。

依托清香本色，傳承千年文化，玩轉(zhuǎn)潮流互動，深耕場景體驗，汾酒用“年輕化1.0”戰(zhàn)略，讓六千年酒香與青春經(jīng)濟完美融合，實現(xiàn)了傳統(tǒng)品牌的逆生長。

白酒行業(yè)的年輕化浪潮正奔涌向前，Z世代的消費力量愈發(fā)強勁，未來，期待汾酒繼續(xù)深化年輕化布局，解鎖更多與年輕人的互動新玩法，讓千年清香在新時代持續(xù)綻放光彩，也為更多傳統(tǒng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型，提供可借鑒的汾酒方案！