從“神一樣存在”到“不過(guò)如此”：中國(guó)人看日本的心態(tài)悄然發(fā)生變化

今天的你，是不是有這樣一種感覺：日本車越看越low，已被踢出你的選購(gòu)之列？

我估摸有這種心態(tài)的人不少，一個(gè)直觀的證據(jù)來(lái)自冰冷的市場(chǎng)數(shù)據(jù)：過(guò)去6年，日本車在中國(guó)市場(chǎng)的份額從2020年的23.1%大幅跌落至2025年的9.8%。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)車在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額從2020年的38.4%攀升至2025年的69.5%，占據(jù)近七成江山。

這一升一降之間，折射出的不止汽車市場(chǎng)的格局之變，還有中國(guó)人看日本產(chǎn)品的心態(tài)之變：從“神一樣的存在”到“神也不過(guò)如此”。

一、從“日本制造”神話的崩塌到看產(chǎn)品心態(tài)的逆轉(zhuǎn)

曾幾何時(shí)，“日本制造”在中國(guó)人眼里是“高品質(zhì)、高科技”與“值得信賴”的代名詞。比如2000年之前，日本家電在中國(guó)市場(chǎng)一統(tǒng)天下，僅松下一個(gè)品牌的電視，市場(chǎng)份額就高達(dá)70%。那時(shí)，誰(shuí)家有一臺(tái)松下彩電或者一臺(tái)東芝冰箱，甚至一臺(tái)索尼隨身聽，是值得讓所有人都知道的大事。

時(shí)至今日，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的“日本制造”正以肉眼可見的速度崩塌，而家電正是最先失守的陣地。

在今天的中國(guó)市場(chǎng)，已經(jīng)越來(lái)越難見到日本家電的身影；相反，日本家電被中國(guó)企業(yè)收購(gòu)的消息頻頻傳出，從三洋、夏普、東芝直至索尼、松下。

日系車在中國(guó)市場(chǎng)的潰敗同樣具有標(biāo)志性意義。2025年，日本車在中國(guó)的市占率跌破10%，但真正讓日本企業(yè)不安的，是中國(guó)人看待日本汽車的心態(tài)發(fā)生了巨大變化。在汽車全面邁入新能源之際，日本車企仍在搖擺觀望，勉為其難地投放到中國(guó)市場(chǎng)的幾款新能源汽車，也基本上是把老車型的發(fā)動(dòng)機(jī)換成了一塊電池而已，這樣的產(chǎn)品在中國(guó)新能源汽車日新月異的今天，基本上無(wú)人問(wèn)津。

還有日本引以為傲的機(jī)車產(chǎn)業(yè)，也開始感受到來(lái)自中國(guó)的強(qiáng)勁沖擊。日本是全球摩托車產(chǎn)業(yè)的絕對(duì)霸主，本田、雅馬哈、鈴木、川崎四家企業(yè)全球市占率合計(jì)高達(dá)43%，其中僅本田一家全球市占率就達(dá)到26.6%。如今，這一格局已出現(xiàn)改變的跡象，用張雪機(jī)車創(chuàng)始人張雪的話講，本田摩托“不過(guò)如此”。

據(jù)媒體報(bào)道，張雪機(jī)車贏得WSBK世界超級(jí)摩托車錦標(biāo)賽葡萄牙站（SSP中量級(jí)組別）第一回合、第二回合雙冠軍之后，日本摩托車行業(yè)受到巨大震動(dòng)。

高品質(zhì)數(shù)碼照相機(jī)也是日本最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，但是近年來(lái)，隨著智能手機(jī)拍照功能的持續(xù)顯著提升，日本數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)空間受到嚴(yán)重?cái)D壓。過(guò)去十年，日本數(shù)碼相機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)斷崖式下跌，從2015年零售超1600萬(wàn)臺(tái)跌落至2022年僅161萬(wàn)臺(tái)，跌幅超過(guò)90%。

日本產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的幾乎全線下行，很自然地給中國(guó)民眾傳遞了一個(gè)心理暗示：日本產(chǎn)品不行了！

客觀地講，日本在材料、機(jī)床、核心零部件、精密制造等領(lǐng)域仍具有全球競(jìng)爭(zhēng)力，同樣不可否認(rèn)的是，“日本制造”的光環(huán)正在逐漸褪去，那種對(duì)日本產(chǎn)品近乎信仰般的崇拜確實(shí)已成過(guò)往。

二、從中日國(guó)力對(duì)比的逆轉(zhuǎn)到看國(guó)家心態(tài)的嬗變

從“神一樣的存在”到“神也不過(guò)如此”，不只是中國(guó)人看日本產(chǎn)品的心態(tài)發(fā)生了變化，更有中國(guó)人看日本這個(gè)國(guó)家的心態(tài)發(fā)生了變化——這種變化，才是最令日本不安的。

最近幾個(gè)月，中日關(guān)系持續(xù)惡化。從日本首相高市早苗公然宣稱“臺(tái)灣有事就是日本有事”，到日本修訂《國(guó)家安全保障戰(zhàn)略》等“安保三文件”，再到日本政府公開將“長(zhǎng)期戰(zhàn)爭(zhēng)準(zhǔn)備”寫入國(guó)家級(jí)安保戰(zhàn)略議程，對(duì)中國(guó)挑釁意味明顯。

你發(fā)現(xiàn)沒有，面對(duì)日本政府三番五次地挑釁，中國(guó)民眾心態(tài)平靜，沒有出現(xiàn)過(guò)去那種群情激憤，究其根源在于中國(guó)民眾普遍認(rèn)為，今天的日本根本不是中國(guó)的對(duì)手，中國(guó)對(duì)日本的優(yōu)勢(shì)是碾壓式的，沒有人擔(dān)心一旦兩國(guó)發(fā)生沖突，會(huì)再次上演一百年前那屈辱一幕；相反，幾乎所有中國(guó)人都認(rèn)為，若兩國(guó)真的交戰(zhàn)，日本將有亡國(guó)之危。

16年前中國(guó)人尚未建立起這樣的心理優(yōu)勢(shì)，在過(guò)去100多年，一直占據(jù)心理優(yōu)勢(shì)的一方是日本。我還記得20多年前《參考消息》的一篇報(bào)道，說(shuō)日本軍方自信能在半小時(shí)之內(nèi)“徹底摧毀中國(guó)北海艦隊(duì)”。那個(gè)時(shí)候，中國(guó)的軍事實(shí)力與日本尚有差距。

中日兩國(guó)實(shí)力對(duì)比發(fā)生逆轉(zhuǎn)，始于2010年。那一年，中國(guó)GDP達(dá)到5.879萬(wàn)億美元，日本GDP為5.474萬(wàn)億美元，中國(guó)GDP首次超越日本。

當(dāng)時(shí)，日本政府表現(xiàn)“淡然”，時(shí)任日本首相的菅直人公開表態(tài)：“歡迎鄰國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)”。時(shí)任日本經(jīng)濟(jì)財(cái)政大臣與謝野馨，還說(shuō)了一番別有意味的話：“日本絕不和中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)GDP排名，發(fā)展經(jīng)濟(jì)不是為了爭(zhēng)名次，而是為了國(guó)民幸福。”時(shí)任日本政府內(nèi)閣官房長(zhǎng)官的枝野幸男，則反復(fù)強(qiáng)調(diào)：日本人均GDP仍是中國(guó)的10倍以上。

雖然日本主流媒體及普通民眾的反應(yīng)與政府略有不同，整體上仍保持了理性自省，并未出現(xiàn)外界想象的“舉國(guó)嘩然”。

故作淡然的日本，無(wú)論如何也預(yù)料不到，15年之后兩國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的差距會(huì)拉得如此之大：2025年，中國(guó)GDP持續(xù)攀升至19.626萬(wàn)億美元，而日本GDP不僅15年沒有增長(zhǎng)，反而下降了1萬(wàn)多億美元，跌至4.432萬(wàn)億美元，中國(guó)用15年時(shí)間將GDP推高至日本的4.43倍！這個(gè)時(shí)候，日本再也無(wú)法保持內(nèi)心的平靜，高市早苗政府的一系列反常表現(xiàn)，都是這種極度焦慮情緒的折射。也難怪，一個(gè)曾經(jīng)長(zhǎng)期領(lǐng)先的國(guó)家短短十幾年就被鄰居遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在身后，心理落差可想而知。問(wèn)題的關(guān)鍵在于，日本試圖通過(guò)依附美國(guó)來(lái)遏制中國(guó)的發(fā)展，這就大錯(cuò)特錯(cuò)了。

2017年，我去韓國(guó)旅游，導(dǎo)游是一位中韓混血，漢語(yǔ)說(shuō)得十分流利。相處幾天下來(lái)，她漸漸放松了警惕，直言韓國(guó)面積狹小，夾在中日兩個(gè)大國(guó)之間很難受，她這句話之所以給我留下深刻印象，是因?yàn)樵谥袊?guó)人眼里的“小國(guó)”（更多指國(guó)土面積狹小），在韓國(guó)人眼中竟然是一個(gè)大國(guó)。

中國(guó)人沒有理由不認(rèn)為日本是一個(gè)小國(guó)：國(guó)土面積37.8萬(wàn)平方公里，約為中國(guó)的1/25，這樣的規(guī)模，中國(guó)人無(wú)論如何也難以把它想象成一個(gè)大國(guó)——尤其當(dāng)今時(shí)代，國(guó)土面積狹小意味著缺乏戰(zhàn)略縱深，用現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)的眼光看，這是一個(gè)先天性缺陷。

日本的先天性劣勢(shì)不止一個(gè)，資源能源的極度匱乏是第二個(gè)致命短板。其能源、糧食、關(guān)鍵礦產(chǎn)等戰(zhàn)略物資，無(wú)一不高度依賴進(jìn)口。以石油為例，日本石油進(jìn)口依存度高達(dá)99.7%，其中僅中東地區(qū)就占據(jù)了約90%的進(jìn)口份額；糧食自給率不足40%，大部分糧食依賴海外進(jìn)口。這意味著，日本的生存與發(fā)展均高度依賴與海外的聯(lián)系，一旦陷入長(zhǎng)期孤立，很難維持正常的生存與發(fā)展。這也解釋了一個(gè)問(wèn)題：為什么日本忌憚臺(tái)灣回歸中國(guó)，還屢屢試圖干擾中國(guó)維護(hù)南海主權(quán)。在日本政客的意識(shí)里，從南海到臺(tái)灣的這條線路，就是日本的能源生命線；一旦中國(guó)完成對(duì)臺(tái)灣的統(tǒng)一，等同于中國(guó)將手放在了日本的咽喉上。

按道理講，日本理應(yīng)與周邊國(guó)家搞好關(guān)系，事實(shí)是，它與中國(guó)、俄羅斯、朝鮮的關(guān)系都十分緊張，與韓國(guó)也是貌合神離，這種外交政策的短視與愚蠢，很容易讓人懷疑其執(zhí)政者的政治智慧。

仍以中日關(guān)系為例，日本政府近年來(lái)與中國(guó)漸行漸遠(yuǎn)，從小泉純一郎到安倍晉三再到高市早苗，其中尤以高市早苗政府為甚，公開表示中國(guó)大陸若對(duì)臺(tái)灣動(dòng)用武力，將構(gòu)成日本的“存亡危機(jī)事態(tài)”，日本將軍事介入，這一表態(tài)無(wú)異于對(duì)中國(guó)國(guó)家尊嚴(yán)及民族尊嚴(yán)的公然蔑視，中國(guó)政府警告日本：膽敢阻撓中國(guó)統(tǒng)一，“日本全境都有陷入戰(zhàn)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)”。

三、歷史的傷痕與現(xiàn)實(shí)的清醒

過(guò)去近150年，日本逐步建立了對(duì)中國(guó)的心理優(yōu)勢(shì)，這個(gè)心理優(yōu)勢(shì)甚至演變成日本人的文化情結(jié)乃至血液認(rèn)同，當(dāng)中國(guó)的民族復(fù)興漸成事實(shí)，日本人的心理優(yōu)勢(shì)一時(shí)半會(huì)扭轉(zhuǎn)不過(guò)來(lái)，于是就出現(xiàn)了日本人矛盾的一面：一方面經(jīng)濟(jì)、軍事乃至科技、文化實(shí)力已落后于中國(guó)，一方面固有的民族優(yōu)越感仍根深蒂固地存在于日本人內(nèi)心深處，表現(xiàn)出來(lái)就是，不愿意接受中國(guó)強(qiáng)大與崛起這個(gè)事實(shí)，看不清中國(guó)的復(fù)興是各種競(jìng)爭(zhēng)力要素全面提升的必然結(jié)果。

中國(guó)是歷史上對(duì)日本影響最大的國(guó)家，沒有之一。今天的日本，依然隨處可見中國(guó)文化的影子，從文字到建筑，從服飾到飲食，中國(guó)文化對(duì)日本的影響深入骨髓。

即使中國(guó)如此具有優(yōu)勢(shì)，歷史上中國(guó)從未侵略日本，而日本卻屢屢犯我華夏。

明朝時(shí)，日本權(quán)臣豐臣秀吉試圖借道朝鮮進(jìn)攻中國(guó)，夢(mèng)想建立一個(gè)包括中國(guó)、朝鮮、日本在內(nèi)的大帝國(guó)。

清朝末年，日本發(fā)起甲午戰(zhàn)爭(zhēng)，強(qiáng)迫清政府簽訂《馬關(guān)條約》，割讓臺(tái)灣全島及所有附屬各島嶼、澎湖列島，并勒索白銀2億兩（加上贖遼費(fèi)共2.3億兩）。

隨后，日本又參與八國(guó)聯(lián)軍侵華，成為八國(guó)聯(lián)軍中出兵最多的國(guó)家（約占聯(lián)軍兵力的三分之一），并在《辛丑條約》中勒索清政府白銀1.8億兩。

1931年，日本發(fā)動(dòng)九一八事變，侵占中國(guó)東北，建立偽滿洲國(guó)，對(duì)中國(guó)人民進(jìn)行殘酷的殖民統(tǒng)治、屠殺和奴役。日本還組建731部隊(duì)，在中國(guó)活人身上進(jìn)行細(xì)菌、毒氣實(shí)驗(yàn)，手段之殘忍，史無(wú)前例。

1937年，日本發(fā)動(dòng)全面侵華戰(zhàn)爭(zhēng)，給中國(guó)人民帶來(lái)了深重的災(zāi)難。1937年12月，侵華日軍發(fā)動(dòng)南京大屠殺，超過(guò)30萬(wàn)手無(wú)寸鐵的平民和戰(zhàn)俘被殺害，是人類歷史上最黑暗的一頁(yè)。

日本對(duì)中國(guó)犯下的累累罪惡，每一頁(yè)都寫在歷史教科書上，刻在全體中國(guó)人的記憶深處。然而，這一系列的罪惡并沒有得到徹底的清算，一次也沒有。如果日本執(zhí)意與中國(guó)作對(duì)，那就新仇舊恨一并了結(jié)吧。

試想一下：日本的西面是強(qiáng)大的中國(guó)，北邊是關(guān)系一直緊張的朝鮮和俄羅斯，南面是中國(guó)的臺(tái)灣與南海。日本向西、向北、向南均走投無(wú)路，只能向東求生存，而東面是茫茫的太平洋，距離它心心念念的美國(guó)十分遙遠(yuǎn)。這樣的國(guó)際環(huán)境意味著什么？日本當(dāng)局真的心中無(wú)數(shù)嗎？

四、從仰望到平視：中華民族復(fù)興的心理標(biāo)志

從國(guó)力現(xiàn)實(shí)到國(guó)民心態(tài)，日本都已不再是那個(gè)曾經(jīng)被中國(guó)人“仰望”了一百多年的日本。今天的我們看日本的心態(tài)比以往任何時(shí)候都平和。

豈止中國(guó)人看日本的心態(tài)發(fā)生了變化，中國(guó)人看美國(guó)、看世界的心態(tài)都已經(jīng)發(fā)生了變化。中國(guó)人越來(lái)越以平視的眼光看待這個(gè)世界，這是中國(guó)幾千年歷史上從來(lái)沒有過(guò)的。我認(rèn)為，這是中國(guó)人心態(tài)成熟的標(biāo)志。

當(dāng)然，我們更愿意以“風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量”的態(tài)度看待中日關(guān)系，畢竟中日兩國(guó)是一衣帶水的鄰邦，是搬不走的鄰居，和平友好、合作共贏，最符合兩國(guó)人民的根本利益。但是，如果日本政府執(zhí)迷不悟，那就請(qǐng)做好徹底失敗的心理準(zhǔn)備。