陳麗君主演《我的大觀園》帶動文旅消費超3.6億元 “愛看越劇”成為一種新時尚

封面新聞記者 粟裕

5月7日，文化和旅游部舉行新聞發布會，介紹第六屆中國越劇藝術節相關情況。浙江省文化廣電和旅游廳副廳長呂偉剛介紹，第六屆中國越劇藝術節將于5月15日—6月12日在越劇故鄉浙江紹興舉行。青春越劇《我的大觀園》以青春的審美語匯重新詮釋傳統藝術，精準擊中年輕觀眾的心，不僅創下場均票房超百萬的業界奇跡，更帶動文旅消費超3.6億元，讓“愛看越劇”成為一種新的時尚。

文旅部新聞發布會。圖源文旅部

呂偉剛介紹，越劇作為浙江最具辨識度的文化金名片，從嵊州的田埂走向全國乃至世界的舞臺，其百廿風華始終與時代同頻共振。2006年越劇百年之際，首屆中國越劇藝術節成功舉辦，迄今已辦五屆，成為推動越劇交流互鑒的國家級重要平臺。

作為“越劇故鄉”，浙江始終牢記使命，統籌全省院團力量，以“浙里大戲”攀峰計劃為引領，以“青春戲曲”為路徑，守正創新、持續發力，推動越劇呈現百花齊放、青春勃發的生動局面。

他強調，政策護航，構筑發展新格局。堅持頂層設計先行，打出了一套強有力的政策“組合拳”。省級層面，出臺《加快推進越劇繁榮發展五年行動計劃（2023—2027）》，這是浙江省首個系統性推進越劇發展的綱領性文件，為越劇的未來五年繪制了清晰的藍圖。地方立法，國內首部越劇保護綜合性地方法規《紹興市越劇保護傳承發展條例》于2025年正式施行，將越劇的保護與發展納入法治軌道，實現從“經驗管理”到“法治引領”的歷史性跨越。

精品迭出，綻放時代新光彩。堅持“兩條腿走路”，既守護經典，又勇攀高峰。一方面，以青年演員為主力，讓《梁祝》《紅樓夢》《五女拜壽》等經典煥發新的生命力。另一方面，原創力作屢創佳績。近年來，我們的創作迎來“井噴期”：越劇《楓葉如花》時隔15年為浙江再奪文華大獎；《錢塘里》榮獲中宣部“五個一工程”獎；越劇《蘇東坡》以“五代同堂”陣容及AB組演出模式，成為聯結藝術市場與人才培養的有效途徑。這些作品與各地涌現的《核桃樹之戀》《第一縷陽光》等佳作一道，共同繪就了之江大地百花齊放的生動圖景。

此外，浙江主動擁抱時代，讓越劇從‘圈層盛事’躍升為‘現象級爆款’。在品牌IP打造上，連續四年舉辦的“越劇春晚”，吸引全球15個國家和地區的戲迷參與，相關話題觸達量超70億，成為現象級文化事件。在數字賦能傳播上，“越韻江南·越劇精品館”頻道上線，Z視介專設越劇頻道，“嵊州村越”“同唱一臺戲”等活動，構建起線上與線下聯動、傳統與新興融合的立體傳播矩陣。