《江南百景圖》前制作人創業新作首測：品類十年沒進步，我想做標桿

“我們想做一個跨度大一點、進步大一點的游戲。”

文/大田&林致

2024年，《江南百景圖》（下稱《江百》）前制作人章魚燒從椰島離職，帶著原班主策、主程創立了薄霧集工作室，想做一款模擬經營品類標桿級的手游。

椰島的模擬經營手游《江百》當年是現象級游戲。游戲2020年7月上線，上線3個月，上了22次熱搜，微博話題閱讀接近40億；成績方面，游戲上線第二天就登頂iOS免費總榜，霸榜4天，在iOS暢銷總榜最高到達第11名。

《江南百景圖》

當時游戲的核心團隊只有5到6個人，總研發成本不到400萬元，它的成功，盤活了國風模擬經營手游賽道，也給了許多小團隊立項的信心。

《江百》制作人要跳出椰島做一款模擬經營手游，似乎是舍近求遠。但章魚燒告訴葡萄君，離職前那段時間，他自己陷入了創作瓶頸，覺得內容已經快枯竭了，中國古畫翻完了，全國的5A景區畫完了，美術真的畫不出新東西了，這次他想做到更長線的創作。

他還設下了更高的收入目標：“我們預判收入能達到《江百》的1.5到2倍，完全可以覆蓋成本。”

4月14日，他們的答案揭曉，薄霧集工作室公布了維多利亞風格模擬經營游戲《輝光之城1907》（下稱《輝光》）的首曝PV及實機演示，這款游戲于5月7日開啟首測。

《輝光》的設定大致是，災變降臨后，擁有通感能力的音樂家，以音樂對抗災難，建造城市，后來因為精力耗盡退隱。而擁有通感能力的玩家，肩負起了重建家園的責任。

在這個設定的基礎上，游戲的一大亮點，是打磨了兩年的維多利亞風格美術，明亮潔凈，又融入了大量和音樂相關的幻想元素。在實際游戲體驗里，玩家會依靠不同音樂流派的音樂家角色，進行城市和莊園建設，對抗天災。

我們和章魚燒聊了聊，他從自己2024年離職創業的原因講起，介紹了《輝光》的立項思路和美術設計，也談到了對玩法創新、商業化模式與全球市場的追求。

01

打造一個品類標桿級的作品

葡萄君：為什么選擇在2024年離開椰島創立新工作室？

章魚燒：一是那時候《江百》也做了很多年了，我覺得應該要做一個新東西；二是正好有公司愿意投資我，讓我創立一個新的工作室。

葡萄君：那你找錢的過程算是很順了。找人順利嗎？

章魚燒：資金基本夠用，也沒有很寬裕，和我們預估的3000萬到5000萬的項目預算差不太多。因為我們有投資，投資方對我們的支持力度也挺大，所以資金沒有遇到什么問題。

人員方面第一年是不到10人，現在擴張到40人左右。我們團隊差不多一半是美術，包括2D、3D、場景、角色、特效；七八個程序，五六個策劃，其余是PM等職能崗。

我們的主程和主策是和我一塊從《江百》出來的，但我們招主美花了不少力氣。

葡萄君：有遇到什么大的困難嗎？

章魚燒：最大困難是這次做的是全新的項目，美術、玩法都和之前的作品沒有聯系，跨度比較大，不確定因素非常多。

比如《輝光》的美術風格，反反復復折騰三四個版本，甚至換過主美；人物畫風也折騰了非常多版，每個角色都重畫了三遍以上。

《輝光之城》角色

葡萄君：為什么要做跨度很大的項目？好像是自討苦吃？

章魚燒：把原來作品的畫面、玩法升級一下，作為二代再賣一遍，這個事情聽起來太好了。但是我個人不想做這樣的事兒，人生老是做一樣的事沒意義，而且二代對我們團隊來說跨度太小了，我們想做一個跨度大一點、進步大一點的游戲。

大言不慚地說，《江百》已經是國內模擬經營品類的頭部作品了。作為已經站在前面的團隊，我們不應該再沿著老路，慢悠悠往前走，應該做些大家沒做過的東西，打造一個品類標桿級的作品，這才是有意義的。

葡萄君：有點像考過第一名的那種心氣。

章魚燒：差不多，我們應該挑戰一下自我，我不挑戰還有誰來？

葡萄君：主要的挑戰是什么？

章魚燒：回顧過去10年國內所有流行的模擬經營手游，玩法層面沒什么實質進步，還是沿用十多年前的老模式。

但單機模擬經營這些年一直有好作品出來，比如去年的《雙點博物館》，再往前的《潛水員戴夫》《缺氧》《異星工廠》，玩法都很有意思，可惜沒人把這類有深度的玩法搬到手機上，我覺得挺可惜的。

我自己是資深經營玩家，但現在對新出的模擬經營手游完全沒興趣。即使它們的題材是新的，我也沒有辦法被它吸引，所以我應該做一些起碼自己樂意玩的，在手機上可以玩的游戲出來。

手機是比PC更日常、每天都能玩的平臺，雖然把PC上的復雜系統手機化確實很難，但我們想挑戰一下，做一個能在手機上玩、有接近單機玩法深度的作品。

我們做了市場調研，看了Steam的銷量數據，也參考了《動物森友會》這類成功作品，發現近幾年行業都在往這個方向靠。

而且現在的市場和10年前不一樣了，玩家對復雜玩法的接受度越來越高，這方面的需求正在增長，也需要有作品引導大家嘗試新鮮的東西。

葡萄君：玩法復雜度變高了，會不會擔心模擬經營的目標用戶不能接受？

章魚燒：我們會擔心，所以一直在調整。但是這個度蠻難把握的。

比如數值策劃說現在的玩法已經很簡單了，但我讓他給旁邊的人試試，數值翻一倍都玩不下去。所以要給不同的人試玩，得到反饋，然后不停地調整難易度。

很多模擬經營手游難度非常低，但手游也有很復雜、刺激的玩法，我們覺得模擬經營手游也可以嘗試。我們確實沒有辦法滿足所有用戶，首先要核心玩家不會過覺得游戲于簡單或者無聊，然后再去觸達到更多的用戶。

葡萄君：所以你們會放棄一部分用戶，沒那么泛用戶了？

章魚燒：對，《輝光》的玩法復雜了，我們的目標用戶是模擬經營手游的核心玩家，再加上《城市：天際線》《異星工廠》這類傳統模擬經營游戲的玩家，我們針對他們重新設計了系統。

葡萄君：那目標用戶影響了題材選擇嗎？

章魚燒：我們想做一個全球都能接受的題材。我們調研發現歐美，尤其是美國市場，對模擬經營的需求很高，排行榜上常年有大量同類游戲排名靠前，因此我們的核心目標市場是中國和美國，選維多利亞題材也是為了適配這兩個市場。

維多利亞題材在歐美應該會很受歡迎，這個時期既有神秘色彩又有浪漫色彩，氣質很獨特。歐美市面上的模擬經營游戲，大都是卡通化風格，沒有特別多維多利亞題材的作品，所以我們能做出差異化。

而且維多利亞這個題材又正好是大家熟悉的，再奇怪一點的建筑題材，可能大家就不認識了。

但我們在做游戲的時候會更多思考一些現代觀念，故事方向也更偏向現代，而不是19世紀的歐洲。因為00后這批玩家，也就是25-35歲的白領年齡層，已經進入我們目標用戶群，他們作為最接近互聯網的一代，資訊敏感度很高。

02

好看是第一要素

葡萄君：刻板地說，大家會覺得你擅長的是國風美術，為什么一步就跳到了維多利亞？

章魚燒：模擬經營這個類型，玩家會不會喜歡玩你的游戲，主要還是取決于看到游戲畫面時，他會不會有心潮澎湃的感覺，我們的主要出發點是畫面能不能吸引玩家。

我們做模擬經營總是想找能表現建筑美感的題材，找了很多資料之后，我們覺得維多利亞時期的建筑非常漂亮，做這個題材的模擬經營游戲會很Fancy。

而且歐洲的建筑風格多樣、資料豐富，能支撐我們10年的運營。模擬經營本質上是內容消耗的品類，我們要考慮美術有沒有發揮空間、游戲有沒有新內容可以帶給玩家。

葡萄君：所以維多利亞是一個內容足夠多的題材。

章魚燒：對，如果題材做得很窄，比如說我就做一個故宮風格的東西，故宮房子一共就這么點，你要畫100棟可能還湊合，畫1000棟，這些房子會非常雷同。

我離職前那段時間，已經處于非常頭痛的階段，把中國古畫全部翻完、旅游景點全部畫完了，畫不出新東西了。

游戲越到中后期越會有這樣的問題，如果新出的建筑很類似，玩家會吐槽建筑換了個皮又出來賣了一遍。所以選材的時候，我們還是想要選一個自由度高的題材。

葡萄君：那在落地的過程里，像預期的那么理想嗎？

章魚燒：我們主要碰到了三個問題：

一是中國古代建筑大多只有兩層，但歐洲建筑普遍三四層往上，對視野的遮擋很嚴重。但我們又需要讓玩家看到街上行人的生活，所以設計時會讓建筑離主街保持一定距離，至少能露出一部分行人。

二是為了應對高緯度地區的降雪，歐洲建筑多是尖頂，但游戲里尖頂會讓屋頂占最大的視覺面，滿屏都是屋頂不好看。我們對很多屋頂做了結構性調整，弱化了這種感覺。

三是真實的維多利亞建筑偏灰暗，街道也很少種大量綠植，完全按歐洲的建筑邏輯做不符合中國人的審美，顯得很干。所以我們加入了一些中式搭配邏輯，增加了色彩和綠植，畢竟布局類游戲好看是第一要素，不能完全貼近現實。

葡萄君：怎么保證展現品質？

章魚燒：我們確實做了一些非常考究的東西。

比如我們現在的建筑貼圖都是三渲二的，既能保證每個建筑有非常高的精度、豐富的造型細節，又不會像純3D建模那樣，讓手機跑不動。

但純三渲二的影子是假的，沒法實現樹影打在墻上這種真實的光影。所以建筑都是3D套2D的結構，我們給建筑做了簡化的3D建模，專門用來生成光影。

我們的建筑還支持4個方向旋轉，避免傳統建筑背面光禿禿難看的問題。比如很多傳統商店，它好看的東西都在正面的櫥窗里，背面是沒有櫥窗的，玩家轉到它背面的時候，它會很丑。我們特意給每個建筑正反兩面，都做了的好看設計，讓它永遠把最好看的一面朝向玩家。

我們還給其他天氣留好了技術口子，比如下雪，后面有空會陸續做出來。

03

做更復雜的玩法

葡萄君：我感覺不管是《江百》還是《輝光》，好像都有一些文化追求。這是你想表達的東西嗎？

章魚燒：我們始終想營造一個活的城市，這個城市是個有文化底蘊、故事傳承的小世界，不能是空殼子。

為此我們有大量考量：我們給每個家庭都寫了背景故事，玩家能看到每棟房子里住的是什么人、有著怎樣的過往。我們希望能突出“真的有人住在這個城市”的感覺，我們做街上行走的行人、劇情中與玩家對話的百姓，以及他們的職業設定，都遵循了真實的邏輯。

這個系統現在有一些派生，將來我們希望做出更復雜的派生，比如說某個家庭有孩子，這個孩子能結婚生子、一代代傳承下去；還有職業發展，比如經常去面包店上班的人慢慢變成專業面包師，常去學校的人發展成教師。

葡萄君：莊園系統的設計理念是什么？

章魚燒：我們做這個系統的設計理念很簡單：先歸納、抽象了很多流行的模擬經營游戲的玩法，做一個通用底層模板，以后再開新莊園，只要加10%左右的新內容、改改數值，能給玩家完全不一樣的文化體驗。

這個思路主要來自兩個游戲。一個是《海貍浮生記》，它里面工人分兩個種族，共享所有建筑，但種族擅長的領域不同、數值不一樣，玩起來的關注點和體驗完全不同。另一個是《風暴之城》，它用肉鴿機制抽可建造的建筑，玩家每一局的玩法都不確定。

目前我們已經做了三個莊園：前兩個底層模型完全一樣，但第二個多了旱季天氣系統，旱季里農田會停止生長甚至枯死，玩家必須提前囤好糧食。第三個莊園上次測試沒上，它設計在群島上，各島之間不能直接運資源，只能靠類似傳送帶的系統，會引入物流堵塞的概念。

我們未來打算基于這個通用架構，不斷引入新元素，讓每個賽季都有全新的玩法體驗，不用讓玩家重復玩一樣的內容。

同時每個莊園都設了三個難度，適配不同熟悉度的玩家。簡單難度里居民不會生氣、不會離開，但人口上限50，生產力也跟著受限；普通和困難難度，玩家需要考慮居民的幸福感、溫飽，得給他們提供娛樂和社交，但人口上限能到100，還能解鎖更多內容。

葡萄君：莊園里的工人，為什么用了類似于小哥布林的形象？剛看到的時候我覺得實在是有點地獄……

章魚燒：這個是格萊姆林，是我翻英國志怪傳說找到的元素，和哥布林、地精差不多，也有點像《哈利波特》里的小精靈。

莊園一開始是讓人類居民干活的，但我們實際體驗下來感覺太殘忍了。玩家玩模擬經營，很容易產生“工人怎么又偷懶不干活”的資本家心態，還會逼著他們連軸轉不睡覺，有點像血汗工廠。所以我們換成了可可愛愛的格萊姆林仿生玩偶，希望大家能更憐惜它們，少點負面情緒，往更正能量的方向走。

不過我們也發現，還是有玩家會共情這些綠色小家伙，覺得這只是把人的皮膚換成綠的，依然會對這種剝削感感到不舒服。我們一直在游戲里努力消解這個問題，比如反復提醒玩家，要好好照顧格萊姆林，營造它們和玩家的友好關系，盡量引導大家往好的方向想。

但說實話，這類生產線管理游戲，或多或少都帶點資本主義剝削的屬性，我們只能盡量去弱化這種負面情緒。

葡萄君：再聊聊探險系統吧。它是怎么加入的？

章魚燒：單純城市建設的部分非常干，我們想加入一些戰斗、關卡和敘事內容，做一個能讓玩家親自參與的RPG式模塊，把探索要素和游戲故事融合進去，給玩家更強的代入感。

這也能讓玩家在城建都掛滿了，沒事干的時候，去探索外面的世界，發現新故事，有情感動因繼續推進游戲。而且我們寫了很長很復雜的主線故事，也需要探險這個舞臺來展現。

它和城建是形成循環的：玩家打完世界地圖的某個區域，對應的村莊會被修復；修復好的村莊會反過來回饋城市，會有專屬NPC來賣當地特有的裝飾物和資源這類特產。

葡萄君：角色設計和玩法的耦合是怎么樣的？

章魚燒：《輝光》里的角色主要幫玩家建設，核心有三個作用：

一是敘事作用，角色是我們世界觀和劇情的重要載體，每個賽季也會推出特殊角色；

二是和玩家建立情感連接，這也是為什么我們在培養和好感系統里，設計一些非常有趣的差異。

比如我們給每個角色都設計了MBTI性格，根據角色是I人還是E人之類的不同性格，角色會有完全不一樣的行為。比如游戲里有拜訪角色家的功能，I人角色會假裝不在家不開門，你能聽到屋里有動靜但沒人應，得慢慢培養好感，直到他愿意為你開門。

試玩的時候有同學說，天天去敲門，連敲三天終于敲開了，特別有三顧茅廬的感覺。

三是承擔數值與技能功能，我們為角色設計了復雜的能力系統，包括數值、技能這些，讓角色能參與到所有建設環節中。

葡萄君：聽上去你們并不側重數值？

章魚燒：我們數值設計的根本原則，是不影響普通玩家，就是那30%到40%對數值沒要求的玩家，他們用隨便養的角色也能正常通關。

在此基礎上我們做了分層設計：中層是成就系統，很多成就和數值掛鉤，玩家稍微注意提升角色評級就能完成，拿到額外獎勵；高層是高難度內容，對數值和搭配都有要求，這一層留給那20%追求深度的玩家，給他們展示實力。

另外整個建造系統也會有對玩家的評價，評級越好商店收益越高，評級差收益會打折；但就算你完全不在乎這部分，產量打折了多等兩天，也一樣能推進游戲。

04

分享是社交的底層邏輯

葡萄君：《輝光》里的社交對游戲體驗的影響還挺大的，比如玩家如果不社交的話，會體驗不到一些故事。為什么這樣做？

章魚燒：我自己玩這類游戲時，特別期待能和朋友分享、共同建設。很多模擬經營都有好友共建農場的玩法，說明玩家有這方面的需求和快樂感，但很多老游戲底層沒考慮到社交系統，比如只能從UI點進去看好友的城市，沒法互動。

葡萄君：那《輝光》的解決方案是什么？

章魚燒：我們把多個玩家的城市放在一起，玩家可以看到其他人也在造房子。我們把10個玩家組成1個社區，概念上是一個城市的10個片區，中間是NPC商場，周圍由10個玩家各管一塊建設，玩家可以和好友組隊，也可以和陌生人玩。

這種社交一旦固定便不會頻繁變動，只有當有人一個月沒上線流失了，我們才會動態補充新的玩家進入社區。

這樣玩家會感覺附近的人都是活人，如果經常去隔壁晃晃的話，玩家會看到其他人的城市一直在變化，看到沒見過的新建筑還會好奇去問怎么獲得，自然產生了鄰里間的社交互動。

葡萄君：所以社交一定程度上也承載了模擬經營玩家展示的需要？

章魚燒：玩家去收集一些珍貴、獨特的東西，會想邀請朋友來看。我們社交的底層是圍繞這個邏輯來做的，滿足大家分享自己的城市、建筑和角色的欲望，然后是合作，最后是競爭。

葡萄君：這樣會不會對單機玩家不太友好，因為如果我更喜歡自己玩，我的體驗會變成一個閹割版。

章魚燒：確實有很多玩家非常想一個人默默玩，所以我們沒有強求所有人都去玩社交，社交部分完全是可選的加分項，不是強制內容。玩家參與社交能獲得一些額外獎勵，但這些獎勵都不影響主線流程，不玩社交也完全能正常通關游戲。

不是所有人都喜歡競爭或合作，但哪怕是偏單機的玩家，也可能有分享欲。我們不會強求大家參與任何一個模塊，喜歡競爭的有排行榜，喜歡分享的有足夠的展示舞臺，不想參與的也完全沒關系。

葡萄君：那比如說游戲里的共建奇觀，需要其他人來加入才能做，但奇觀確實又是一個反饋感很強的東西，你們怎么確保有足夠的用戶愿意參與到這種強協作的玩法里面去？

章魚燒：我們沒有強制所有人都參與共建奇觀，這個系統主打老帶新。我們把玩家分成老練的模擬經營玩家和新手玩家：老手對系統更熟悉、物產更豐富，可以多投入高級資源、多參與建造；新手不用全心投入，跟著稍微造一點就行。最后不管投入多少，兩者都能拿到對應的獎勵。

05

希望收入能達到《江百》的1.5到2倍

葡萄君：現在游戲的完成度怎么樣？

章魚燒：項目已經做了兩年多不到三年，計劃今年內上線，具體要看測試的結果。如果有問題就再調幾輪，結果順利的話就按計劃年內上線。

葡萄君：長線準備怎么做？

章魚燒：我們引入了賽季系統，會把每個賽季的內容做成類似DLC的東西，每2到3個月推出1個主題賽季，其中包含全新的地圖、建筑、玩法、生產和資源管線、角色和故事，是一整套綁定的完整內容。賽季建筑全是通用的，賽季結束后會永久保留在游戲里。

舉個例子，我們規劃了一個電影主題的賽季，講電影是怎么拍出來的，游戲會推出一系列跟電影相關的建筑，比如電影院、制片廠、錄影棚；還有一個航海主題的城市設計，它會有一些渡船廠、大航海那種感覺的東西。

這樣玩家的參與度會更高，付費率和付費深度也會比純賣裝飾更好。

更長線來說，我們準備每半年至1年推出1個新主城，現在總共規劃了12個，每個都有現實城市參考，故事整體架空，比如第一張是參考了倫敦、第二張是臨海城市。

葡萄君：最后，你們對項目的預期是怎樣的？

章魚燒：我們現在有足夠的經驗，開服準備充分，只要用戶量能跟上，收入是不太擔心的。我們希望能夠運營10年以上，估計收入能達到《江百》的1.5到2倍，應該完全可以覆蓋成本。

游戲葡萄招聘商務經理，

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