北京
1997年，一個(gè)吐槽讀博日常的漫畫(huà)系列悄然上線。沒(méi)人想到，這個(gè)叫PHD（Piled Higher and Deeper，意為"更深更高地堆"）的學(xué)術(shù)梗圖，會(huì)成為全球博士生群體的集體記憶，一畫(huà)就是二十六年。
PHD漫畫(huà)的創(chuàng)作者Jorge Cham深諳學(xué)術(shù)圈的痛點(diǎn)。實(shí)驗(yàn)室里的拖延、導(dǎo)師的捉摸不定、論文的無(wú)限循環(huán)、畢業(yè)遙遙無(wú)期的焦慮——這些看似小眾的困境，被他畫(huà)成了精準(zhǔn)戳心的四格漫畫(huà)。2018年，這個(gè)系列迎來(lái)20周年紀(jì)念，通過(guò)眾籌推出新書(shū)、定制漫畫(huà)和大幅折扣，讓老讀者們集體"回憶殺"。
Cham的創(chuàng)作版圖早已超出漫畫(huà)本身。2016年，《PHD大電影2》上映，被頂級(jí)期刊《自然》評(píng)價(jià)為"敏銳又搞笑"；2017年，他的科普書(shū)《WE HAVE NO IDEA》出版，專(zhuān)門(mén)拆解那些"科學(xué)還不知道答案"的問(wèn)題；2020年，他與他人聯(lián)合創(chuàng)作的兒童動(dòng)畫(huà)《ELINOR WONDERS WHY》上線，把"鼓勵(lì)好奇心"做成了面向低齡觀眾的電視作品。2023年，他的童書(shū)《Oliver's Great Big Universe》開(kāi)啟預(yù)售，主打"搞笑+暖心+硬核科學(xué)"的組合。
PHD的周邊商店也幾經(jīng)起伏。2017年感恩節(jié)前夕，官方商店重新上線，賣(mài)的是印有" procrastination sophistication"（拖延 sophistication）的馬克杯和T恤——這種自嘲式營(yíng)銷(xiāo)，精準(zhǔn)命中了目標(biāo)受眾的 identity。如今網(wǎng)站仍保留"校園巡演"板塊，邀請(qǐng)讀者幫忙把PHD帶到自己的學(xué)校。
從博士生自嗨到跨媒介IP，PHD的 longevity 或許說(shuō)明：學(xué)術(shù)圈的焦慮是永恒的，而好的吐槽能跨越時(shí)代。當(dāng)新一代博士生在凌晨三點(diǎn)的實(shí)驗(yàn)室刷到二十年前的同款梗圖，那種"原來(lái)大家都這樣"的共鳴，大概就是它活到現(xiàn)在的原因。
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