今日頭條鼻祖要破產了

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最后致命一擊，來自AI。

作 者：劉博

來源： 投資界（ID：PEdaily）

2006年誕生，2026年垂死。

這便是BuzzFeed的經歷，一家被稱作“今日頭條鼻祖”的內容平臺，曾首創算法推薦席卷全球，昔日市值高達17億美元，如今只剩下不到3000萬美元，不但收到退市警告，也走到了破產邊緣。

從互聯網內容流量之王，到被時代徹底拋棄，BuzzFeed用20年走完了由巔峰到崩塌的全過程。更殘酷的是，它曾試圖用AI救命，最終卻被AI加速推向死亡。

如此一幕，恰是AI時代最生動的警示。

01

今日頭條鼻祖：

首創算法推薦，曾經席卷全球

BuzzFeed曾是互聯網時代催生出的一個傳奇。

故事要從創始人喬納·佩雷蒂說起——1974年出生，他在美國加州的奧克蘭長大。高中時代，他用幫人整理房子后院賺來的錢買了一臺蘋果電腦，由此開啟了互聯網沖浪之旅。

而讓佩雷蒂聲名鵲起的，則是一封電子郵件。那是2001年，他在麻省理工學院的媒體研究室讀研時，給耐克公司寫了一封郵件，要求后者在客戶定制的鞋款上注明出產于“血汗工廠”。在遭到耐克拒絕后，佩雷蒂將往來郵件轉發給了幾位朋友，沒想到火速傳遍全球，《今日秀》欄目還請他與耐克高管同臺對質。

此后佩雷蒂的名字還與《赫芬頓郵報》密不可分：他在2005年參與創辦了這家報社，直到美國在線2011年斥資3.15億美元買下《赫芬頓郵報》后，佩雷蒂才離開了這里。同樣是在2005年，佩雷蒂在位于紐約的非營利性藝術與技術中心主持了一個項目，名為“病毒式傳播的對決”，這便是BuzzFeed的前身。

最終在2006年，佩雷蒂正式創立BuzzFeed，主營新聞聚合及病毒式內容傳播業務，首創算法推薦成為“今日頭條鼻祖”。早期的BuzzFeed，一舉顛覆了傳統媒體的生產邏輯——內部沒有編輯部門，只靠著算法機器人BuzzBot，專注于制造腦洞大開的“清單體”、趣味人格測試、抓人眼球的爆款內容。

BuzzFeed的“神來之筆”很多，令人印象深刻的包括曾引發網絡熱議的“白金藍黑裙子”話題。幾年前，全世界的網友都看到了一張橫條紋裙子照片，并為裙子到底是白金相間還是藍黑相間爭執得不可開交，這一話題當時在BuzzFeed上的點擊量足有2500萬。

憑借獨一無二的內容能力，BuzzFeed迅速成為全球最火的數字媒體平臺。用戶覆蓋全球200多個國家和地區，月活用戶峰值突破3億，網站、APP、社交矩陣全渠道爆發，成為當時年輕人最愛的內容入口。

一時風頭無兩的BuzzFeed，也早早進入投資人的視野之中。資料顯示，其累計獲得了超過4億美元融資，投資陣容則涵蓋NBC環球、New Enterprise Associates、Lerer Hippeau Ventures和安德森·霍洛維茨基金（Andreessen Horowitz）等，2017年時估值就已達到15億美元。

2021年，佩雷蒂也迎來了自己的IPO敲鐘時刻——BuzzFeed完成與SPAC公司890 5th Avenue Partners合并，成功登陸納斯達克，此后市值一度突破17億美元。

然而沒想到的是，這竟是BuzzFeed走下神壇的開始。

02

市值跌去98%，

誰殺死了BuzzFeed？

說起來，BuzzFeed的轟然倒塌早已有跡可循。

成功上市對于BuzzFeed而言，并不意味著成功上岸，彼時其經營狀況并不良好，長期面臨著虧損的困境。更尷尬的是，BuzzFeed在上市前夕還遭遇94%的投資人撤資，最終只在IPO中募集到了1600萬美元的資金。

與此同時，外部環境的劇變也讓BuzzFeed一時措手不及：

2022年，TikTok登頂移動應用下載榜冠軍，全球互聯網的流量入口被短視頻所占據，吸走了成群結隊的年輕用戶。

雪上加霜的是，BuzzFeed的推薦分發模式十分依賴Meta等社交平臺，但Meta卻調整了算法，大幅降低新聞和內容型鏈接的權重，直接導致BuzzFeed流量斷崖與廣告收入銳減。

為此，BuzzFeed開始了艱難自救：All in AI。

此時正值ChatGPT引爆全球AI浪潮，BuzzFeed隨即宣布，計劃與OpenAI合作為其網站進行內容創作，具體做法是使用OpenAI開放的應用編程接口（API）。

佩雷蒂在一份內部信中寫道，人工智能主導的內容創作將從研發階段轉變為該公司核心業務的一部分。“如果過去15年的互聯網由算法定義，幫助策劃和推薦內容，那么未來15年將由人工智能和數據定義，幫助創建個性化的內容本身。”

消息傳出，BuzzFeed股價當天便暴漲120%，創下了自2021年12月通過SPAC合并上市以來的最大漲幅。此后多個交易日，BuzzFeed又連續多日上漲，顯然華爾街對這一豪賭寄予厚望。

嘗到了甜頭的佩雷蒂，做出了更為激進的舉動，他大手一揮宣布裁掉15%員工，并關停深度報道部門，理由是“AI將替代網站上大部分靜態內容”。

但很快，現實給了BuzzFeed當頭一棒。當AI全面接管BuzzFeed后，一切都變了味道，BuzzFeed網站被AI生成的“列表體”文章和通用化測試題淹沒，這些內容雖然語法正確但毫無靈魂，由此BuzzFeed也迅速淪為了“AI廢料池”。

原本AI是BuzzFeed降低運營成本、提高內容效率的工具，但如今AI反而親手摧毀了BuzzFeed最寶貴的資產，令其失去了真正的品牌調性和讀者信任。

如此一來，越來越多的讀者排隊逃離這家毫無“人味”的網站，這也導致BuzzFeed流量進一步下滑，收入隨之崩潰。前不久，BuzzFeed發布了2025年全年財報，全年凈虧損高達5730萬美元，較2024年擴大近七成，累計虧損6.8億美元，甚至連今年的業績預期都無法給出。

華爾街也在用腳投票，BuzzFeed最新股價僅有0.78美元，市值更是少得可憐，只剩下了不到3000萬美元，較巔峰時期的17億美元已跌去了98%，并收到了退市預警。BuzzFeed則在一份聲明中，暗示了破產的可能性：“對于公司能否繼續作為一個持續存在的問題，存在著相當大的懷疑。”

這唏噓一幕，正如Reddit上一個熱帖所總結道——“用AI寫了三年垃圾內容后，BuzzFeed終于要把自己寫倒閉了。”

03

一抹啟示：

成也AI，敗也AI

BuzzFeed的倒下并非孤例。

最近轟動的一幕，當屬Sora宣布關停。時間回到2024年2月，Sora以一段驚艷的AI長視頻引爆全網，被譽為“AI視頻生成的里程碑”。隨后，其獨立App上線5天全球下載量破百萬，迅速登頂應用商店榜首。

然而沒想到的是，到了2026年1月，Sora下載量暴跌45%，后期30天留存率僅剩1%，60天留存率歸零。

更諷刺的是Sora背后的經濟賬——從上線到關停共運營25個月，Sora應用內購累計總收入僅約210萬美元。而據美國《福布斯》雜志估算，Sora項目每年的運行成本高達50多億美元，單月算力成本突破千萬美元級別，高昂的運維成本與微薄的收入之間形成鮮明對比。就這樣，這一曾被寄予厚望的視頻生成神話在今年3月戛然而止。

曾幾何時，Jasper也是AI寫作工具的代名詞。2022年，它憑借幫助用戶生成營銷文案和博客文章，年收入達到7500萬美元，并獲得了1.25億美元的A輪融資，估值一度飆至15億美元。

但好景不長。隨著OpenAI向公眾開放ChatGPT，Jasper的護城河瞬間崩塌。用戶發現，花高價訂閱Jasper，本質上只是在為它調用GPT模型的“中間商”差價買單。為此，Jasper也陷入了困境之中，被迫大幅裁員并轉型，昔日的獨角獸光環如今黯然失色。

放眼望去，在“AI內容生成”這條擁擠的賽道上，倒下的先驅者早已排成了長隊。背后的原因不言而喻：一方面，AI生成內容易出現重復、模板化問題，而大量低質內容涌入平臺，更會降低平臺整體內容價值；另一方面，當涉及專業領域、情感表達或個性化內容時，AI生成的“表面化”回答同樣無法滿足用戶對深度和真實性的需求。

的確，AI可以無限量生產內容，但內容行業并不是一個“以量取勝”的游戲，真正稀缺的實際是人類獨特的視角、深刻洞察和共情能力。換言之，AI能寫出一篇流暢的文章，但它終究寫不出能夠讓用戶深思或流淚的故事。

這再度印證了一個亙古不變的真理：AI并不能取代一切，缺乏真實價值支撐的AI應用，終將淪為泡沫。

雖然屬于BuzzFeed的時代徹底結束了，但我們相信真正有價值的內容，永遠不會落幕。

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