文旅觀察丨“五一”假期“滿房”成常態(tài)化，假日旅游去門票化明顯

齊魯晚報·齊魯壹點記者 喬顯佳

“五一”5天假期已經(jīng)結(jié)束。記者6日多方采訪山東各地景區(qū)、目的地發(fā)現(xiàn)，居民出游消費目標更加分散，休閑色彩較往年更加濃郁。

旅游佳節(jié)趕上好天氣，大利好

據(jù)了解，“五一”期間，全省大部分地區(qū)天氣晴好，適合出游，成為各景區(qū)、目的地最大的利好消息。

其中5月1日、2日、4日溫度適宜，適合出游，各景區(qū)目的地出現(xiàn)接待高峰。3日白天大部分時間晴朗，當日，省內(nèi)很多景區(qū)客流量達到5天假期峰值，3日傍晚，濟南、淄博、臨沂等地出現(xiàn)急降雨、大風天氣，對部分景區(qū)夜游項目產(chǎn)生一定影響，部分游客隨即調(diào)整行程。

淄博紅葉柿巖旅游區(qū)總經(jīng)理劉海洋說，假日旅游一直具有“靠天吃飯”的特點，天氣變化對景區(qū)接待量的影響很大。5月3日傍晚急降雨時，正趕上夜游游客準備入園，很快被降雨驅(qū)散，導致當晚夜游人數(shù)很少。4日一早天氣恢復晴朗，客流也隨之上來。今年，紅葉柿巖旅游區(qū)二期項目趕在“五一”節(jié)前面世，帶給旅游消費者新期待，也起到了很好的分流客流、避免擁擠的效果。據(jù)統(tǒng)計，紅葉柿巖在游客接待量和旅游收入兩項同比均呈增長之勢，超出節(jié)前預期。

5月3日晚間降雨也對臨沂瑯琊古城游園有一定影響。據(jù)幾位游客介紹，當晚19:00，《國士·捍山河》演出伊始，就在劇中大反派安祿山出場之際，劇場上空迅即降下疾風驟雨，半開放的劇場內(nèi)氣氛驟變。但演員們敬業(yè)、出色的表現(xiàn)令很多觀眾一時對天氣變化沒有察覺，以為是演出特效。事后予以較高評價。綜合各方面信息，“五一”期間，瑯琊古城客流持續(xù)處于高位。

“五一”期間瑯琊古城景區(qū)

景區(qū)釋出多樣業(yè)態(tài)，有效集聚人氣

據(jù)公開資料，今年“五一”前夕，山東省內(nèi)新投入旅游市場的文旅新項目不多，各地主要通過內(nèi)部挖潛，多業(yè)態(tài)運營，作為競爭抓手，吸引市場關注。

5月1日0時至5月5日24時，泰山景區(qū)累計接待進山游客339510人，同比增長5.64%，創(chuàng)歷年“五一”假期新高。在國內(nèi)一項關于“歷史文化”熱門景區(qū)排名中，一舉沖上TOP1。節(jié)前，為迎戰(zhàn)“五一”高客流，一方面，泰山景區(qū)憑借多年積累的經(jīng)驗，通過科學研判，對假期每一個關鍵點做好準備。4月30日下午啟動Ⅰ級響應，干部職工全員上崗，與公安、消防等660名支援力量混合編組，下沉367個網(wǎng)格點值守。并通過“天眼護山”系統(tǒng)守護好假日安全；另一方面，泰山景區(qū)豐富文旅產(chǎn)品的供給，通過舉辦泰山東岳廟會、非遺展演、民俗巡游等活動，既彰顯文化底蘊，也有效的吸引游客，分流客流。

“五一”期間，泰山玉泉寺經(jīng)過提質(zhì)升級全新開放，納客1.4萬人、同比增長24.67%；桃花源賞花半山游配合漢服巡游、國樂快閃、琴音茶韻等活動助興，接待游客45595人次；假期泰山之巔海棠盛放，成為一大亮點，央媒予以關注；泰山旗下的封禪大典推出“古風穿越季”活動，總之，各服務業(yè)態(tài)一齊為泰山吸附游客。

臨沂蒙童勝境度假區(qū)公司負責人公維營觀察發(fā)現(xiàn)，“綜合業(yè)態(tài)”成為景區(qū)目的地假期吸引游客的法寶，“五一”蒙童勝境接待的約7萬人次中，既有對開放性沙灘、音樂、DJ演出的發(fā)燒友，也有大量以吃為主的休閑居民，奔“炒雞莊園”以及“新疆烤肉”而來。而在眾多游客中，親子游相當醒目，目測低幼齡的占比高達1/5至1/4，倒逼度假區(qū)抓緊增設萌寵樂園等項目。假日住宿方面，蒙童勝境現(xiàn)有客房288間，每日供不應求。

蒙童勝境度假區(qū)“五一”游園情景

旅游住宿炙手可熱，“滿房”成常態(tài)

據(jù)記者“五一”假期在濟南周邊景區(qū)實地采訪發(fā)現(xiàn)，4月30日起，多家景區(qū)的住宿已出現(xiàn)滿房，且整個假期基本處于“一房難求”狀態(tài)。而往年“五一”，這種情況只出現(xiàn)在中間兩三天。

5月1日下午，記者在清照泉城隨機采訪到的游客中，意外了解到已有相當數(shù)量的跨省游客已經(jīng)先期抵達。景區(qū)憑借“易安詩會”出圈，引發(fā)極高的全網(wǎng)熱度，每天話題不斷，吸引大量中長線游客前來打卡。每天14:00至15:00的“熙春集”，是一次園內(nèi)NPC總動員，大量游客踴躍參與其中，以良好的沉浸式體驗迅速收獲大量粉絲。據(jù)清照泉城統(tǒng)計，“五一”5天累計納客近20萬人次，同比增長20%左右。清照泉城原有1000間客房，“五一”前增至約2000間，在此情形下仍每日滿房，釋放出強烈的市場信息——消費結(jié)構(gòu)明顯由觀光向度假轉(zhuǎn)型。

5月1日清照泉城景區(qū)“熙春集”演出中

“五一”期間，濟南九如山度假風景區(qū)特色民宿、德州齊河泉城歐樂堡度假區(qū)內(nèi)包括坤河國際大酒店在內(nèi)的眾多特色住宿項目，均處于“滿房”狀態(tài)。

對此，常年深耕文旅行業(yè)一線的山東文旅景區(qū)集團協(xié)同創(chuàng)業(yè)中心副總經(jīng)理李鵬認為，時下“過夜”已成為檢驗景區(qū)產(chǎn)品力的唯一標準，假期中，越來越多的游客不再滿足于走馬觀花的“一日游”，而是追求“在山野中醒來”的沉浸式體驗。為此，景區(qū)同行們需要放棄“門票+場景消費”的陳舊思維，轉(zhuǎn)向“門票+情緒價值深耕”的新模型。一句話，能留住游客的夜晚，才能留住游客的錢包。

假日旅游“點多面廣”，旅游新格局正在形成

蒙童勝境度假區(qū)公司負責人公維營說，時下景區(qū)去門票化是一個趨勢，認識到這一點，該度假區(qū)從一開始就決定不收門票，讓周邊居民及游客方便進出，從而保障各商業(yè)業(yè)態(tài)的人氣。實踐證明，無門票也有助于將合作方陜西袁家村的特點和優(yōu)勢——前店后廠、食品安全、極致性價比等，最大程度地展現(xiàn)出來。

對于當前文旅產(chǎn)業(yè)而言，“五一”既是各地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展“晴雨表”，也是競爭格局的再次確認。記者觀察發(fā)現(xiàn)，一批新興、頭部景區(qū)開始脫穎而出。

歐樂堡夢幻王國景區(qū)五一美陳，營造假日氛圍

比如在古城類景區(qū)，繼青州古城、臺兒莊古城之后，當下的濟南明水古城以其全新業(yè)態(tài)、較高品質(zhì)體驗以及口碑站穩(wěn)優(yōu)勢地位；在演藝方面，瑯琊古城表現(xiàn)突出，尤其兩臺大劇《國秀·瑯琊》《國士·捍山河》成為業(yè)內(nèi)標桿之作；在山岳型景區(qū)方面，繼泰山之后，以龜蒙、云蒙、天蒙為代表的沂蒙山旅游加速崛起，客源半徑得以進一步延伸；在度假區(qū)方面，歐樂堡度假區(qū)開始在濟南省會都市圈、京津冀等客源地顯示出統(tǒng)御行業(yè)的氣質(zhì)；在民宿方面，濟南九如山度假風景區(qū)以優(yōu)越山體自然環(huán)境和公認的高品質(zhì)贏得業(yè)內(nèi)外口碑；在濱海旅游目的地方面，青島紅樹林度假世界以其綜合業(yè)態(tài)，成為濱海一線首屈一指的“人氣王”。

區(qū)域性“頭部景區(qū)”正在確立，呈現(xiàn)出“贏者通吃”的市場屬性。比如在淄博，近五年來闖出的新貴紅葉柿巖旅游區(qū)無論在名氣、人氣、市場等方面占盡便利。

還有一些垂域目前格局不明，譬如在主題樂園方面，仍處于“亂戰(zhàn)”之勢，未來一旦有競爭對手掉隊，優(yōu)勝者的“頭部”地位將得以確立。

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