豆包“付費版”，AI變現(xiàn)分水嶺

近日，“豆包 付費”熱搜話題源自豆包App Store頁面更新的一則付費版本服務聲明，在免費版的基礎上，推出三檔訂閱版，包月價格在68元/月—500元/月。接近豆包人士透露，付費功能將主要專注在復雜任務和生產(chǎn)力場景。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2026年3月，豆包月活用戶3.45億，超千問和DeepSeek之和，居國內(nèi)AI原生應用首位。當行業(yè)絕對龍頭開始試水變現(xiàn)，意味著國內(nèi)大模型“一刀切免費”的時代落幕。

站在商業(yè)邏輯，AI應用收費是必然一步。一季度豆包新增活躍用戶1億，高頻使用帶來的算力消耗與推理成本持續(xù)攀升。此次將3.45億用戶按使用場景和付費意愿分層，免費版保障日常使用，付費版服務生產(chǎn)力需求，標志著國內(nèi)AI應用嘗試邁向分層變現(xiàn)的新周期。

68元到500元三檔

按照豆包App Store聲明，為更好地服務專業(yè)用戶，豆包將在免費版的基礎上，推出包含更多增值服務的付費版本。同時，該頁面還披露了三檔訂閱價格：標準版連續(xù)包月每月68元（連續(xù)包年688元）、加強版連續(xù)包月每月200元（連續(xù)包年2048元）、專業(yè)版連續(xù)包月每月500元（連續(xù)包年5088元）。

不過，目前豆包產(chǎn)品中暫未出現(xiàn)付費選項和功能。接近豆包的人士透露，付費功能將主要專注在復雜任務和生產(chǎn)力場景，如PPT生成、數(shù)據(jù)分析、影視制作等。隨著模型能力持續(xù)升級，產(chǎn)品已經(jīng)能滿足越來越多的復雜高價值任務。但此類任務需消耗更多算力與推理時間，因此豆包計劃上線付費服務，滿足這部分復雜場景需求。

其實，在豆包此次定價曝光之前，字節(jié)跳動旗下的AI開發(fā)平臺扣子已試水收費。

北京商報記者發(fā)現(xiàn)，扣子自上線至今始終提供免費服務，能夠滿足普通用戶的日常使用。其收費版本自2024年推出，主要面向?qū)I(yè)開發(fā)者、團隊及企業(yè)，提供復雜場景下的技術支持。2026年1月下旬，扣子推出個人版系列套餐，涵蓋進階版、高階版、旗艦版三檔，企業(yè)付費版包括標準版、旗艦版。以個人版為例，進階版、高階版和旗艦版連續(xù)包月的價格分別是19.9元/月、49元/月和99元/月。

3.45億用戶分層

平時使用豆包整理會議紀要，檢查錯別字的秦峰（化名），經(jīng)常在工作場景使用AI，比如用豆包生成活動方案等，“如果便宜的話會付費，貴的話就不用了”，他告訴北京商報記者，自己的心理價位是50元/月以下。在一線城市工作的君君常在英語學習場景使用豆包，拿它當口語搭子，“如果這個功能要收費，可能換一個免費的”。

也有選擇付費豆包的用戶，尚坤（化名）自工作以來就使用豆包梳理資料、拓展思路，已經(jīng)將豆包當作工作必備的AI助手。“如果我使用的功能在標準版下，每月68元我可以接受，如果被納入每月200元的加強版，需要考慮一下”，尚坤告訴北京商報記者。

用戶關心的問題，不光是訂閱制的價位，還有免費版是否還存在。

豆包官方明確回應，“豆包始終提供免費服務，在免費服務的基礎上，豆包也在探索推出更多增值服務，以滿足不同用戶的差異化需求。相關方案細節(jié)目前還在測試階段，正式上線時會通過官方渠道發(fā)布完整信息”。

用戶端的激烈反饋基于規(guī)模。根據(jù)QuestMobile最新數(shù)據(jù)，2026年3月，豆包、千問、DeepSeek、元寶、螞蟻阿福是AI原生App月活規(guī)模排名前五的應用，其中豆包、千問、DeepSeek在第一陣營，月活規(guī)模分別是3.45億、1.66億、1.27億。元寶和螞蟻阿福分別是5734.56萬和2714.97萬。

對于大多數(shù)習慣了免費使用的用戶來說，基礎服務不會消失。但對于有生產(chǎn)力需求的用戶，68元到500元的月費門檻，正在劃定一條新的使用邊界。一位業(yè)內(nèi)人士分析，3.45億用戶中即便只有1%轉化為付費用戶，也足以形成規(guī)模可觀的收入池。關鍵在于免費與付費之間的功能區(qū)隔是否足夠清晰，讓用戶覺得值得掏錢。

算力成本擴張

用戶分層的另一面，是算力成本的持續(xù)膨脹。

火山引擎4月初披露，截至3月，豆包大模型日均 Token 使用量突破120萬億，3個月內(nèi)增長一倍，比2024年5月發(fā)布時增長1000倍。使用量暴漲意味著推理成本同步擴張，免費模式的壓力已達到臨界點。

文淵智庫創(chuàng)始人王超將豆包付費視為標志性節(jié)點。“付費是終局。”在他看來，“豆包收費既證明了基礎模型的重要性，也意味著付費成為應用共識。豆包一轉型，大家都會跟進，下一個可能是元寶。”

北京商報記者就是否會跟進付費模式采訪了元寶、千問、螞蟻阿福，截至發(fā)稿上述企業(yè)均未回應。

中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜認為，“短期，競品大概率會借機強化‘全場免費’的營銷口號，試圖蠶食豆包的免費用戶。長遠來看，隨著算力成本飆升和投資人施壓，‘免費增值’將成為行業(yè)標配”。

其實，付費這條路，豆包并非先行者。百度文心一言（文心前身）此前曾推出會員訂閱，將部分高級功能納入收費范圍。然而DeepSeek以免費策略席卷市場后，百度恢復免費使用。彼時的折返，并不意味著付費邏輯不成立，而是在免費的狂風面前，率先收費者反而成了用戶流失的靶子。

影響力研究院品牌與IP委員會主任陳彥頤認為，“豆包這次收費不會簡單重復百度文心一言的反復路徑，但定價策略大概率會動態(tài)調(diào)整。參考當時百度的經(jīng)驗教訓，收費時機選在了模型能力尚未形成代差、用戶付費習慣未養(yǎng)成的階段。”

如今，豆包已經(jīng)開了第一槍。接下來，國內(nèi)AI應用要回答的是收不收費，以及值不值這個價。

北京商報記者 魏蔚