“六心”古井貢酒：堅(jiān)守堅(jiān)定，奮進(jìn)穿越

“三期疊加”，白酒企業(yè)面臨的業(yè)績(jī)現(xiàn)實(shí)是：放緩、倒退、虧損，開始全面邁入存量競(jìng)爭(zhēng)新階段，行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在邏輯展開系統(tǒng)性重構(gòu)。

行業(yè)“重構(gòu)”意味著放下、打破、重構(gòu)，不破不立，破而后立，拿出徹底改革的勇氣，再創(chuàng)輝煌的征程。

4月28日晚間，古井貢酒發(fā)布業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司2025年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入188.32億元，歸母凈利潤(rùn)35.49億元。公司2026年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入74.46億元；歸母凈利潤(rùn)16.07億元。

總體來看，古井貢酒發(fā)揮出戰(zhàn)略定力，保持穩(wěn)健的發(fā)展節(jié)奏，業(yè)績(jī)符合預(yù)期。

古井貢酒如何“重構(gòu)”？其已給出指引：恒心守戰(zhàn)略、真心釀美酒、誠(chéng)心做品牌、雄心拓市場(chǎng)、同心強(qiáng)協(xié)作、善心行天下。

行業(yè)普遍認(rèn)為，古井貢酒“六心”思想是古井貢酒在行業(yè)重構(gòu)浪潮中精準(zhǔn)錨定發(fā)展方向、實(shí)現(xiàn)破局突圍的關(guān)鍵密碼。“六心”既立足當(dāng)下，為企業(yè)在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中穩(wěn)住陣腳、夯實(shí)根基提供了全面且系統(tǒng)的行動(dòng)綱領(lǐng)；又著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，從戰(zhàn)略堅(jiān)守、戰(zhàn)略堅(jiān)定等多個(gè)維度，勾勒出古井貢酒邁向更高質(zhì)量發(fā)展、重塑行業(yè)地位的宏偉藍(lán)圖，是引領(lǐng)企業(yè)奮進(jìn)向前，實(shí)現(xiàn)穿越行業(yè)周期、可持續(xù)增長(zhǎng)的強(qiáng)大引擎。

“恒心”展現(xiàn)定力，“真心”換來真情

白酒行業(yè)正經(jīng)歷著“L型走勢(shì)”，政策調(diào)整、消費(fèi)轉(zhuǎn)型、存量競(jìng)爭(zhēng)“三期疊加”，“不確定性”因素聚集，這是對(duì)所有酒企綜合實(shí)力的全方位“壓力測(cè)試”。

古井貢酒恒心守戰(zhàn)略，用戰(zhàn)略的“確定性”應(yīng)對(duì)變化的“不確定性”。公司的發(fā)展“總綱”是以“品質(zhì)求真、品行求善、品牌求美”為核心的“三品工程”，構(gòu)建起穩(wěn)固且具有前瞻性的發(fā)展體系，走出一條獨(dú)具特色的長(zhǎng)期主義路徑。

4月20日，古井貢酒舉行的“第七屆‘三品工程’啟動(dòng)儀式”活動(dòng)上，公司進(jìn)一步闡述，真，是立企之基；善，是興企之本；美，是強(qiáng)企之翼。

同古井貢酒“恒心”的底氣來自已成熟的五大產(chǎn)業(yè)治理體系：投資近百億、占地2600畝的智能園區(qū)投產(chǎn)后形成“八大生產(chǎn)基地”構(gòu)建產(chǎn)能體系；古井貢酒、黃鶴樓酒、明光酒業(yè)、九醞酒業(yè)形成“四品六香”構(gòu)建品牌體系；數(shù)字化新古井榮登輕工數(shù)字化“領(lǐng)跑者”企業(yè)，智能化釀造5G工廠獲工信部認(rèn)證構(gòu)建智能體系；年份原漿香飄五大洲30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)構(gòu)建國(guó)際化體系；成功打造“1+5+1”模型，深入推進(jìn)法企共建、檢企共建、警企共建構(gòu)建綜合治理體系。

五大體系環(huán)環(huán)相扣、相輔相成，共同為古井貢酒的穩(wěn)健發(fā)展筑牢了堅(jiān)實(shí)的保障和基礎(chǔ)。

用“真心釀美酒”，換“真情贏未來”，古井貢酒就像大家身邊的老朋友，一直實(shí)實(shí)在在地做事，誠(chéng)誠(chéng)懇懇地待人。

作為中國(guó)老八大名酒企業(yè)，古井貢酒以“色清如水晶、香純似幽蘭、入口甘美醇和、回味經(jīng)久不息”的獨(dú)特風(fēng)格，多次蟬聯(lián)全國(guó)白酒評(píng)比金獎(jiǎng)，是巴黎第十三屆國(guó)際食品博覽會(huì)榮獲金獎(jiǎng)的中國(guó)名酒，逐步實(shí)現(xiàn)“讓中國(guó)白酒成為世界的語言”。

“十四五”期間，古井貢酒釀酒技藝入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、古井貢酒釀造遺址進(jìn)入世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單；年份原漿獲評(píng)中國(guó)馳名商標(biāo)、古井貢酒榮獲中華老字號(hào)稱號(hào)。

“誠(chéng)心”唱響品牌，“雄心”拓展市場(chǎng)

白酒行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)階段時(shí)代，頭部企業(yè)品牌建設(shè)思路已從營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)向涵蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值生態(tài)構(gòu)建。

古井貢酒“誠(chéng)心做品牌”，公司營(yíng)銷思路既貫穿全年、又橫跨中外；既陽春白雪，又下里巴人；既專注線下，又精耕線上。

一年四季，古井貢酒通過桃花春曲節(jié)、原糧豐收季、秋季開釀大典、年文化節(jié)搭建了“一節(jié)一季一典一年”文化IP矩陣，讓古井的酒香從年頭飄到年尾。“十四五”時(shí)期，110多萬人到訪古井，探秘美酒之源。

自2014年起開啟“中國(guó)酒文化全球巡禮”，古井貢酒走進(jìn)美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等國(guó)家，參與世博會(huì)、世界制造業(yè)大會(huì)等國(guó)際舞臺(tái)，成為上合組織秘書處等指定用酒，推動(dòng)中國(guó)白酒申報(bào)世界文化遺產(chǎn)，提升全球影響力。

古井貢酒連續(xù)十一年登陸中央廣播電視總臺(tái)春晚，并冠名高鐵列車，通過“國(guó)家平臺(tái)+現(xiàn)代化交通工具”的組合，快速提升品牌知名度。同時(shí)與《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等文化類節(jié)目合作，打造“品牌即地域名片”的認(rèn)知。

通過“三通工程”，古井貢酒將渠道觸角延伸至縣鄉(xiāng)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)高頻次市場(chǎng)巡訪與精細(xì)化庫(kù)存管理。

在線下，古井貢酒開設(shè)“古井打酒鋪”，采用“即打即飲”模式，3元二兩的定價(jià)策略配合DIY包裝服務(wù)，將白酒消費(fèi)融入日常生活場(chǎng)景，挖掘潛在年輕用戶。

在抖音、小紅書等線上平臺(tái)，古井貢酒打造千萬級(jí)播放內(nèi)容，用場(chǎng)景化敘事建立情感連接，成為品牌與年輕消費(fèi)者互動(dòng)的核心陣地。

“我們的銷售鐵軍‘敢于亮劍，永爭(zhēng)第一’，逢山開路、遇水搭橋，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中開疆拓土。疫情肆虐時(shí)，他們千里‘逆行’，為客戶送藥；行業(yè)變革中，他們主動(dòng)求變，做‘苦力營(yíng)銷’。他們是古井‘鐵軍文化’和‘原漿精神’最生動(dòng)的實(shí)踐者。”古井對(duì)其營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)給予了充分肯定。

“十四五”期間，古井貢酒以“雄心拓市場(chǎng)”，堅(jiān)持“全國(guó)化、次高端、古20+，強(qiáng)塔基”營(yíng)銷戰(zhàn)略不動(dòng)搖，全國(guó)化步伐快速推進(jìn)，省外市場(chǎng)覆蓋率逐年提升。

隨著中國(guó)白酒文化全球傳播的深化與消費(fèi)代際的持續(xù)更迭，古井貢酒有望以“原漿精神”為底色，以“鐵軍文化”為驅(qū)動(dòng)，定能在存量競(jìng)爭(zhēng)中開辟增量空間。

“同心”開拓邊界，“善心”遍行天下

近年來，中國(guó)健康白酒市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到千億級(jí)別，其增長(zhǎng)主要得益于消費(fèi)者健康意識(shí)的提升和對(duì)高品質(zhì)生活的追求。這一市場(chǎng)中，低度白酒、養(yǎng)生白酒、功能性白酒等細(xì)分賽道表現(xiàn)尤為突出。

古井健康創(chuàng)立于2013年，是古井集團(tuán)“白酒+”戰(zhàn)略的重要業(yè)務(wù)板塊，以現(xiàn)代生物發(fā)酵科技，激發(fā)東方本草的當(dāng)代價(jià)值。歷經(jīng)十余年發(fā)展，現(xiàn)已打造出全國(guó)規(guī)模最大、品種最全的藥食同源中草藥發(fā)酵基地。

2025年，古井健康通過深化渠道建設(shè)、啟動(dòng)跨境技術(shù)合作以及成立“本草發(fā)酵國(guó)際研發(fā)中心”，正積極構(gòu)建一個(gè)以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)、以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向、以國(guó)際合作為支撐的全方位發(fā)展體系。

不僅如此，在同心強(qiáng)協(xié)作方面，古井貢酒還打造了酒店、金融、商貿(mào)、大健康等“白酒+”大矩陣，為主業(yè)白酒加服務(wù)、加鏈條、加能量、加人氣。

其中，瑞景商旅集團(tuán)強(qiáng)化“產(chǎn)品展示平臺(tái)、消費(fèi)體驗(yàn)終端、品牌形象陣地”功能，運(yùn)營(yíng)效能穩(wěn)步提升；匯信金融集團(tuán)主動(dòng)挖掘金融服務(wù)需求，賦能各產(chǎn)業(yè)鏈；龍瑞玻璃公司聚焦降本降耗，推進(jìn)擴(kuò)建項(xiàng)目；盛隆商貿(mào)公司打造“白酒+商貿(mào)”模式，服務(wù)主業(yè)能力顯著增強(qiáng)。

古井貢酒組建的“超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)”各展所長(zhǎng)、協(xié)同作戰(zhàn)，并以白酒為核心引擎，以“白酒 +”為拓展羽翼，為古井集團(tuán)整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升開拓方向。

“善”在“三品工程”中占據(jù)C位，“十四五”期間，古井貢酒以善心行天下，助力戰(zhàn)“疫”、抗洪、消防救援，關(guān)愛老弱病殘、留守兒童，每年舉辦金秋助學(xué)獎(jiǎng)學(xué)等活動(dòng)，將愛心撒向祖國(guó)大地。

先后選派兩批駐村干部助力鄉(xiāng)村振興，亳州本地原糧基地種植面積逐年擴(kuò)大；服務(wù)亳州教育、醫(yī)療、交通及區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展；古井員工勇救落水兒童、街頭急救病患、捐獻(xiàn)造血干細(xì)胞、飯店救火等……

白酒是時(shí)間的朋友，長(zhǎng)期主義也需時(shí)間驗(yàn)證。沉淀時(shí)刻，古井貢酒以“三品工程”為戰(zhàn)略定力，以“六心”思想為戰(zhàn)略指引，步急而穩(wěn)，在創(chuàng)新中奮進(jìn)，在奮進(jìn)中穿越，在穿越中收獲流年沉淀的榮光。